Otimização e solução de problemas das campanhas Performance Max

Assim como nos relatórios das campanhas Performance Max, você pode usar GoogleAdsService.SearchStream para recuperar metadados de campanhas e grupos de recursos para otimizar suas campanhas e resolver problemas comuns.

Otimização da campanha

Para os diferentes objetivos de negócios que podem ser alcançados com campanhas de performance para campanhas Performance Max, confira nossas dicas de otimização para Máx. Essas dicas são igualmente aplicável a campanhas Performance Max criadas pela API Google Ads.

Solução de problemas da campanha

Se a campanha Performance Max não tiver a performance esperada, pode ser devido a para problemas específicos com anúncios, lances, segmentação, acompanhamento de conversões ou configurações da campanha. Consulte os guias a seguir para ver as etapas de solução de problemas:

Erros comuns do grupo de recursos

Se sua solicitação para criar uma AssetGroup falhar com uma AssetGroupError e uma valor de enumeração que começa com NOT_ENOUGH, como AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET, isso significa que o valor de AssetGroup não atendeu requisitos mínimos de recursos e foi não foi criada.

Por exemplo, um erro AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET sugerem que a solicitação para criar uma AssetGroup foi enviada sem o mínimo número de MARKETING_IMAGES, um neste caso. Para corrigir esse erro, reenvie sua solicitação para criar uma AssetGroup como uma solicitação de mutação em massa usando o método GoogleAdsService.mutate que contém um asset_group_operation e os valores ausentes asset_group_asset_operations conforme demonstrado Vincular grupos de recursos a recursos.

Nesse exemplo, a lista de operações mutate na solicitação mutate em massa é necessário incluir pelo menos um AssetGroupAsset com field_type de MARKETING_IMAGE. O recurso referenciado pelo AssetGroupAsset também precisa atender as especificações de uma MARKETING_IMAGE.

Da mesma forma, se a solicitação para criar uma AssetGroup falhar com uma AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED, isso significa que seu AssetGroup não tinha um recurso TEXT com 60 caracteres ou menos e um field_type de DESCRIPTION. As etapas para corrigir esse problema são igual ao exemplo de NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET. No entanto, a solicitação precisa incluir pelo menos um AssetGroupAsset com field_type de DESCRIPTION, e o recurso referenciado pelo AssetGroupAsset precisa ser 60 caracteres ou menos.

Solução de problemas com grupos de recursos

Os métodos asset_group.primary_status e asset_group.primary_status_reasons podem ser usados para fornecer insights sobre a performance de um grupo de recursos.

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Da mesma forma, asset_group_asset.primary_status, asset_group_asset.primary_status_details, e asset_group_asset.primary_status_reasons podem ser usados para mostrar se um recurso do grupo de recursos está sendo veiculado ou motivos pelos quais isso não acontece.

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

Fonte do recurso

As campanhas Performance Max são únicas porque veiculam anúncios com recursos enviados por anunciantes e gerados automaticamente pelo Google. Como anunciante, saber a origem do recurso para resolver problemas ou avaliar desempenho. Nesse caso, use o asset_group_asset.source como segue:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

Valores de conversão da meta de aquisição de novos clientes

Os valores de conversão informados poderão ser maiores do que os enviados manualmente se você você configurou novos clientes aquisição na sua Performance Max ou de pesquisa. Se você selecionou Novo cliente Modo "Valor" (lance mais alto), o valor de vida útil dos novos clientes será adicionado ao o valor da conversão da sua ação de conversão. O valor de vida útil dos novos clientes está disponível somente na interface da Web do Google Ads.

Se for necessário calcular os valores de conversão sem incluir as informações dos novos o valor da vida útil deles, consulte este pseudocódigo. O novo cliente o valor da vida útil pode ser baixado na interface da Web do Google Ads.

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}
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