عملکرد را با یک کمپین موجود مقایسه کنید

هنگامی که کمپین حداکثر عملکرد شما ارائه شد، ممکن است بخواهید عملکرد را با کمپین های موجود خود مقایسه کنید تا بفهمید کجا ارزش دارد و در کجا ممکن است بخواهید پیشرفت کنید.

قبل از مقایسه عملکرد کمپین‌ها، توصیه می‌شود که کمپین‌ها را حداقل به مدت 6 هفته اجرا کنید تا به هوش مصنوعی گوگل فرصت داده شود تا داده‌های کافی را برای مقایسه عملکرد افزایش دهد.

مقایسه گزارش ها

راهنمای ما در مورد گزارش حداکثر عملکرد اولین جایی است که می‌خواهیم بفهمیم کدام ویژگی‌ها و معیارها با حداکثر عملکرد سازگار هستند و چگونه می‌توان آنها را با استفاده از GoogleAdsService.SearchStream بازیابی کرد.

این بخش شامل منابعی است که بین Performance Max و سایر انواع کمپین قابل مقایسه هستند.

توجه: از آنجایی که Performance Max به شما امکان می‌دهد قفل مخاطبان جدید را در کانال‌ها و شبکه‌های Google باز کنید، ممکن است متوجه شوید که مقایسه مستقیمی بین معیارهایی که در کمپین‌های موجود استفاده می‌کنید و معیارهایی در Performance Max وجود ندارد. اطمینان حاصل کنید که عملکرد همه کمپین‌های موجود را با مخاطبینی که حداکثر عملکرد می‌تواند به دست آورد، مقایسه کنید. این تضمین می کند که کل تصویر را ببینید. این راهنما نماهای گزارش جدید را برای دسترسی به داده های عملکرد و بهترین نقشه برداری که می توانید بین منابع مشابه انجام دهید توضیح می دهد.

گروه های دارایی به جای گروه های تبلیغاتی

کمپین‌های Performance Max از مفهوم گروه‌های دارایی استفاده می‌کنند که مجموعه‌ای از خلاقیت‌ها هستند که بسته به کانالی که در آن ارائه می‌شود برای ایجاد آگهی استفاده می‌شود. مشابه گروه‌های تبلیغاتی در کمپین‌های دیگر، باید از آن‌ها برای گروه‌بندی دارایی‌ها، مانند متن، تصاویر و ویدیو، بر اساس یک موضوع مشترک استفاده کنید. Google AI دارایی‌ها را در یک گروه دارایی در همه قالب‌های تبلیغاتی قابل اجرا برای هدف شما جمع‌آوری می‌کند و مرتبط‌ترین خلاقیت را برای کمپین شما نشان می‌دهد.

اگرچه منابع خاص (دارایی های گروه دارایی و تبلیغات گروه تبلیغات) در هر دو نوع گروه متفاوت است، اما مکان خوبی برای شروع بررسی عملکرد قابل مقایسه است، به خصوص اگر از داده های یک گروه تبلیغاتی موجود برای ایجاد یک گروه دارایی معادل استفاده کرده باشید.

در اینجا چند نمونه از منابع و نماهای گزارش که در Performance Max مشابه هستند آورده شده است:

منبع یا دیدگاه فعلی شما	منبع یا نمای مشابه Performance Max	یادداشت
ad_group	asset_group	از آنجایی که هر دو گروه بر اساس موضوع هستند، معیارهایی مانند conversions را می‌توان برای موضوع مقایسه کرد.
ad_group_ad	asset_group	از آنجایی که مجموعه ای از دارایی ها برای تولید تبلیغات استفاده می شود، برخی از داده های ساختاری را می توان در این سطح یافت، مانند final_urls .
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	فقط برای کمپین هایی با گروه های محصول یا لیست.
product_group_view	asset_group_product_group_view	فقط برای کمپین هایی با فید محصول.

Insights عبارات جستجو به جای عبارت‌های جستجو

اگر کمپین موجود شما در شبکه جستجو ارائه می شود، احتمالاً به اندازه گیری عملکرد عبارات جستجو با استفاده از search_term_view عادت کرده اید. در Performance Max، جستجو تنها یکی از شبکه‌های ممکنی است که تبلیغات شما می‌تواند ارائه دهد، بنابراین در عوض، ما اطلاعات آماری عبارت‌های جستجو را داریم که به شما کمک می‌کند بفهمید مشتریان شما چگونه در حال جستجو و تعامل با کسب و کار شما در Google هستند. آنها عبارات جستجو را که در آن تبلیغات شما در بازه زمانی انتخاب شده ظاهر شده اند تجزیه و تحلیل می کنند و آنها را در دسته بندی ها و زیرمجموعه های جستجو گروه بندی می کنند تا معیارهای عملکرد کلیدی را برای هر کدام به شما ارائه دهند.

search_term_view موجود که توسط سایر کمپین‌های غیر عملکرد حداکثر استفاده می‌شود، معیارها را در سطح گروه آگهی جمع‌آوری می‌کند. معیارهای بینش عبارت جستجو را می توان با استفاده از customer_search_term_insight (مجموعه در سطح کمپین) یا campaign_search_term_insight (مجموعه در سطح گروه تبلیغات یا گروه دارایی) برای جمع‌آوری در سطح مناسب تقسیم کرد.

توجه: توصیه می کنیم ابتدا داده های customer_search_term_insight را درخواست کنید و سپس با استفاده از campaign_search_term_insight درخواست خود را اصلاح کنید. این به دلیل حجم داده های مورد نیاز برای پردازش هنگام تقسیم بندی با دانه بندی کمتر است. اگر اغلب در یک حساب کاربری از campaign_search_term_insight استفاده کنید، ممکن است یک خطای RESOURCE_EXHAUSTED دریافت کنید.

منبع یا دیدگاه فعلی شما	منبع یا نمای مشابه Performance Max	یادداشت
search_term_view	customer_search_term_insight	برای درک داده‌های بینش عبارت جستجو در همه کمپین‌ها، بخش‌بندی به کمپین
search_term_view	campaign_search_term_insight	بخش بندی بر اساس گروه دارایی برای درک داده های اطلاعات آماری عبارت جستجو در سطحی معادل با گروه های تبلیغاتی ارائه شده توسط نمای عبارت جستجو در سایر کمپین های غیر عملکرد حداکثر

بهینه سازی و عیب یابی

برای بهترین روش‌های بیشتر برای بهینه‌سازی و عیب‌یابی کمپین‌های Performance Max، به راهنمای عیب‌یابی و بهینه‌سازی Performance Max ما مراجعه کنید.