Comparer les performances d'une campagne existante

Une fois que votre campagne Performance Max a été diffusée, vous pouvez comparer ses performances à celles de vos campagnes existantes afin de déterminer ce qu'elle apporte de la valeur et où vous pourriez apporter des améliorations.

Avant de comparer les performances des campagnes, nous vous recommandons de diffuser des campagnes pendant au moins six semaines. L'IA de Google aura ainsi le temps de monter en puissance et de rassembler suffisamment de données pour comparer les performances.

Comparer les rapports

Notre guide sur les rapports Performance Max est le premier point pour comprendre quels attributs et métriques sont compatibles avec Performance Max, et comment les récupérer à l'aide de GoogleAdsService.SearchStream.

Cette section présente les ressources comparables entre Performance Max et les autres types de campagnes.

Remarque :Étant donné que Performance Max vous permet de toucher de nouvelles audiences sur les canaux et réseaux Google, il est possible qu'il n'y ait pas de comparaison directe entre les métriques que vous utilisez dans vos campagnes existantes et celles de Performance Max. Veillez à comparer les performances de toutes les campagnes existantes exposées aux audiences que Performance Max peut toucher. Vous aurez ainsi une vue d'ensemble. Ce guide présente les nouvelles vues de rapports permettant d'accéder aux données sur les performances, ainsi que la meilleure mise en correspondance possible entre des sources similaires.

Des groupes d'assets plutôt que des groupes d'annonces

Les campagnes Performance Max utilisent le concept de groupes d'assets, qui sont des ensembles de créations qui serviront à créer une annonce en fonction du canal sur lequel elle est diffusée. Comme pour les groupes d'annonces d'autres campagnes, utilisez-les pour regrouper les composants (texte, images et vidéos, par exemple) selon un thème commun. L'IA de Google assemblera les assets d'un groupe d'assets dans tous les formats d'annonces correspondant à votre objectif et diffusera la création la plus pertinente pour votre campagne.

Bien que les ressources spécifiques (composants de groupe d'assets et annonces de groupe d'annonces) dans les deux types de groupes soient différentes, c'est un bon point de départ pour étudier des performances comparables, en particulier si vous avez utilisé les données d'un groupe d'annonces existant pour créer un groupe d'assets équivalent.

Voici quelques exemples de ressources et de vues de rapports similaires dans Performance Max:

Votre ressource ou vue actuelle	Ressource ou vue Performance Max similaire	Remarques
ad_group	asset_group	Étant donné que les deux sont regroupés par thème, des métriques telles que conversions peuvent être comparées pour le thème.
ad_group_ad	asset_group	Étant donné qu'un ensemble d'éléments est utilisé pour générer des annonces, certaines données structurelles sont disponibles à ce niveau, telles que final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Uniquement pour les campagnes incluant des groupes de produits ou de fiches.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Uniquement pour les campagnes avec des flux de produits.

plutôt que sur les termes de recherche, grâce aux insights sur les termes de recherche

Si votre campagne existante est diffusée sur le Réseau de Recherche, vous avez probablement l'habitude de mesurer les performances des termes de recherche à l'aide de search_term_view. Dans Performance Max, le Réseau de Recherche n'est que l'un des réseaux possibles pour vos annonces. Nous proposons donc des insights sur les termes de recherche pour vous aider à comprendre comment vos clients recherchent votre entreprise et interagissent avec elle sur Google. Ils analysent les termes de recherche sur lesquels vos annonces ont été diffusées au cours de la période sélectionnée, en les regroupant par catégories et sous-catégories de recherche afin de vous fournir des métriques de performances clés pour chacune d'elles.

L'search_term_view existant utilisé par d'autres campagnes non Performance Max regroupe les métriques au niveau du groupe d'annonces. Pour les insights sur les termes de recherche, vous pouvez segmenter les métriques afin de les agréger au niveau approprié à l'aide de customer_search_term_insight (agréger au niveau de la campagne) ou de campaign_search_term_insight (agréger au niveau du groupe d'annonces ou du groupe d'assets).

Remarque :Nous vous recommandons de commencer par demander les données de customer_search_term_insight, puis d'affiner votre requête à l'aide de campaign_search_term_insight. Cela est dû au volume de données à traiter en cas de segmentation avec un niveau de précision inférieur. Une erreur RESOURCE_EXHAUSTED peut s'afficher si vous utilisez trop souvent campaign_search_term_insight sur un compte.

Votre ressource ou vue actuelle	Ressource ou vue Performance Max similaire	Remarques
search_term_view	customer_search_term_insight	Segmentez par campagne pour analyser les insights sur les termes de recherche dans toutes les campagnes
search_term_view	campaign_search_term_insight	Segmentez par groupe d'assets pour comprendre les insights sur les termes de recherche au niveau équivalent à celui des groupes d'annonces fournis par la vue des termes de recherche dans d'autres campagnes non Performance Max

Optimisation et dépannage

Pour découvrir d'autres bonnes pratiques concernant l'optimisation et le dépannage des campagnes Performance Max, consultez notre guide d'optimisation et de dépannage de Performance Max.