Una volta pubblicata la campagna Performance Max, ti consigliamo di confrontarne il rendimento con quello delle campagne esistenti per capire dove sta generando valore e dove potresti apportare miglioramenti.
Prima di confrontare il rendimento delle campagne, ti consigliamo di pubblicarle per almeno sei settimane per consentire a Google AI di migliorare e raccogliere dati sufficienti per confrontare il rendimento.
Confrontare i report
La nostra guida sui report Performance Max è il primo punto di partenza per iniziare a capire quali attributi e metriche sono compatibili con Performance Max e come recuperarli utilizzando GoogleAdsService.SearchStream.
Questa sezione illustra le risorse confrontabili tra Performance Max e altri tipi di campagne.
Gruppi di asset anziché gruppi di annunci
Le campagne Performance Max utilizzano il concetto di gruppi di asset, ovvero un insieme di creatività che verranno utilizzate per creare un annuncio in base al canale su cui viene pubblicato. Come per i gruppi di annunci in altre campagne, ti consigliamo di utilizzarli per raggruppare gli asset, come testo, immagini e video, in base a un tema comune. L'IA di Google assembla gli asset in un gruppo in tutti i formati degli annunci applicabili al tuo obiettivo e mostra la creatività più pertinente per la tua campagna.
Sebbene le risorse specifiche (asset dei gruppi di asset e annunci dei gruppi di annunci) in entrambi i tipi di gruppo siano diverse, è un buon punto di partenza per iniziare a esaminare il rendimento confrontabile, soprattutto se hai utilizzato i dati di un gruppo di annunci esistente per creare un gruppo di asset equivalente.
Ecco alcuni esempi di risorse e visualizzazioni dei report simili in Performance Max:
| La risorsa o la visualizzazione corrente | Risorsa o visualizzazione simile a Performance Max | Note |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Poiché entrambi raggruppano per tema, le metriche come
conversions
possono essere confrontate per il tema.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Poiché per generare gli annunci viene utilizzata una raccolta di asset, a questo livello è possibile trovare alcuni dati strutturali, ad esempio final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Solo per le campagne con gruppi di prodotti o di schede. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Solo per le campagne con feed dei prodotti. |
Approfondimenti sui termini di ricerca anziché Termini di ricerca
Se la tua campagna esistente viene pubblicata sulla rete di ricerca, probabilmente hai l'abitudine di misurare il rendimento dei termini di ricerca utilizzando search_term_view.
In Performance Max, la rete di ricerca è solo una delle possibili reti su cui possono essere pubblicati i tuoi annunci. Per questo motivo, abbiamo creato gli approfondimenti sui termini di ricerca per aiutarti a capire in che modo i tuoi clienti cercano la tua attività e interagiscono con essa su Google. Questi approfondimenti analizzano i termini di ricerca che hanno determinato la pubblicazione dei tuoi annunci nel periodo di tempo selezionato, raggruppandoli in categorie di ricerca e categorie secondarie per fornirti le metriche chiave sul rendimento di ciascuno.
Il report search_term_view esistente utilizzato da altre campagne non Performance Max aggrega le metriche a livello di gruppo di annunci. Per gli approfondimenti sui termini di ricerca, le metriche possono essere segmentate per essere aggregate al livello appropriato utilizzando customer_search_term_insight (aggregate a livello di campagna) o campaign_search_term_insight (aggregate a livello di gruppo di annunci o gruppo di asset).
| La risorsa o la visualizzazione corrente | Risorsa o visualizzazione simile a Performance Max | Note |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Segmenta per campagna per comprendere i dati degli approfondimenti sui termini di ricerca in tutte le campagne. |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Segmenta per gruppo di asset per comprendere i dati delle statistiche sui termini di ricerca allo stesso livello dei gruppi di annunci forniti dalla visualizzazione dei termini di ricerca in altre campagne non Performance Max |
Ottimizzazione e risoluzione dei problemi
Per altre best practice per l'ottimizzazione e la risoluzione dei problemi relativi alle campagne Performance Max, consulta la nostra guida all'ottimizzazione e alla risoluzione dei problemi di Performance Max.