เมื่อแคมเปญ Performance Max แสดงแล้ว คุณอาจต้องเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่เพื่อทำความเข้าใจว่าแคมเปญให้มูลค่าในจุดใดและคุณอาจต้องปรับปรุงอะไร
ก่อนเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญ เราขอแนะนําให้ใช้งานแคมเปญเป็นเวลาอย่างน้อย 6 สัปดาห์เพื่อให้ AI ของ Google รวบรวมและดูแลจัดการข้อมูลที่เพียงพอสำหรับการเปรียบเทียบประสิทธิภาพ
เปรียบเทียบรายงาน
คู่มือการรายงาน Performance Max คือที่แรกในการเริ่มทําความเข้าใจว่าแอตทริบิวต์และเมตริกใดใช้ได้กับ Performance Max รวมถึงวิธีดึงข้อมูลโดยใช้ GoogleAdsService.SearchStream
ส่วนนี้จะอธิบายแหล่งข้อมูลที่เปรียบเทียบได้ระหว่าง Performance Max กับแคมเปญประเภทอื่นๆ
กลุ่มชิ้นงานแทนที่จะเป็นกลุ่มโฆษณา
แคมเปญ Performance Max ใช้แนวคิดของกลุ่มชิ้นงานซึ่งเป็นชุดครีเอทีฟโฆษณาที่จะใช้สร้างโฆษณา โดยขึ้นอยู่กับช่องทางที่แคมเปญแสดงอยู่ เช่นเดียวกับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญอื่นๆ คุณควรใช้กลุ่มโฆษณาเหล่านั้น เพื่อจัดกลุ่มเนื้อหา เช่น ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ ตามธีมที่ใช้ร่วมกัน AI ของ Google จะนําชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานมารวมกันเป็นรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสำหรับเป้าหมาย และแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสําหรับแคมเปญ
แม้ว่าทรัพยากรเฉพาะ (ชิ้นงานของกลุ่มชิ้นงานและโฆษณาระดับกลุ่มโฆษณา) ในกลุ่มทั้ง 2 ประเภทจะต่างกัน แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มตรวจสอบประสิทธิภาพที่เปรียบเทียบกันได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ข้อมูลจากกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่เพื่อสร้างกลุ่มชิ้นงานที่เทียบเท่า
ตัวอย่างแหล่งข้อมูลและข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้สำหรับการรายงานที่คล้ายกันใน Performance Max มีดังนี้
| ทรัพยากรหรือข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ปัจจุบันของคุณ | แหล่งข้อมูลหรือการดูที่คล้ายกันของ Performance Max | Notes |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
เนื่องจากทั้ง 2 กลุ่มตามธีม ระบบจะเปรียบเทียบเมตริกต่างๆ เช่น conversions สำหรับธีมได้
|
ad_group_ad |
asset_group |
เนื่องจากระบบใช้การรวบรวมชิ้นงานในการสร้างโฆษณา คุณจึงดูข้อมูลโครงสร้างบางอย่างได้ที่ระดับนี้ เช่น final_urls
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
สำหรับแคมเปญที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มรายชื่อเท่านั้น |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
สำหรับแคมเปญที่มีฟีดผลิตภัณฑ์เท่านั้น |
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาแทนข้อความค้นหา
หากแคมเปญที่มีอยู่แสดงในเครือข่าย Search คุณก็อาจเคยวัดประสิทธิภาพของข้อความค้นหาโดยใช้ search_term_view
ใน Performance Max นั้น Search เป็นเพียงหนึ่งในเครือข่ายที่เป็นไปได้ที่โฆษณาแสดงได้ เราจึงมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีที่ลูกค้าค้นหาและมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณใน Google แทน โดยจะวิเคราะห์ข้อความค้นหาที่โฆษณาของคุณปรากฏในระยะเวลาที่เลือก โดยจัดกลุ่มเป็นหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยในการค้นหา เพื่อให้คุณมีเมตริกประสิทธิภาพที่สําคัญสำหรับแต่ละรายการ
search_term_view ที่มีอยู่ซึ่งแคมเปญอื่นๆ ที่ไม่ใช่ Performance Max ใช้อยู่จะรวมเมตริกที่ระดับกลุ่มโฆษณา สำหรับเมตริกข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหา คุณสามารถแบ่งกลุ่มให้มารวมได้ในระดับที่เหมาะสมโดยใช้ customer_search_term_insight (รวมที่ระดับแคมเปญ) หรือ campaign_search_term_insight (รวมที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือกลุ่มชิ้นงาน)
| ทรัพยากรหรือข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ปัจจุบันของคุณ | แหล่งข้อมูลหรือการดูที่คล้ายกันของ Performance Max | Notes |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
แบ่งกลุ่มตามแคมเปญเพื่อทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาในแคมเปญทั้งหมด |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
แบ่งกลุ่มตามกลุ่มชิ้นงานเพื่อทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาในระดับเทียบเท่ากับกลุ่มโฆษณาที่ได้รับจากมุมมองข้อความค้นหาในแคมเปญอื่นๆ ที่ไม่ใช่ Performance Max |
การเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา
ดูแนวทางปฏิบัติแนะนําเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหาของแคมเปญ Performance Max ได้จากคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา Performance Max