השוואת הביצועים של קמפיין קיים

אחרי שהקמפיין למיקסום הביצועים יתחיל להציג מודעות, כדאי להשוות את הביצועים שלו לביצועים של הקמפיינים הקיימים כדי להבין איפה הוא מניב ערך ואיפה כדאי לבצע שיפורים.

לפני שמשווים את הביצועים של הקמפיינים, מומלץ להפעיל את הקמפיינים במשך 6 שבועות לפחות כדי לאפשר ל-AI מבית Google ללמוד ולאסוף מספיק נתונים להשוואת הביצועים.

השוואה בין דוחות

המדריך שלנו בנושא דיווח בקמפיינים למיקסום הביצועים הוא המקום הראשון שבו תוכלו להתחיל להבין אילו מאפיינים ומדדים תואמים לקמפיינים למיקסום הביצועים ואיך לאחזר אותם באמצעות GoogleAdsService.SearchStream.

בקטע הזה נסביר אילו מקורות מידע ניתן להשוות בין קמפיינים למיקסום הביצועים לבין קמפיינים מסוגים אחרים.

הערה: מאחר שקמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם להגיע לקהלים חדשים בערוצים וברשתות של Google, יכול להיות שלא תוכלו להשוות ישירות בין המדדים שבהם אתם משתמשים בקמפיינים הקיימים לבין המדדים בקמפיינים למיקסום הביצועים. חשוב להשוות בין הביצועים של כל הקמפיינים הקיימים לבין החשיפה לקהלים שהקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים להגיע אליהם. כך תוכלו לראות את התמונה המלאה. במדריך הזה נסביר על תצוגות דוחות חדשות שבעזרתן תוכלו לגשת לנתוני הביצועים, ועל המיפוי הטוב ביותר שאפשר לבצע בין מקורות דומים.

קבוצות נכסים במקום קבוצות של מודעות

בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש במושג קבוצות נכסים. קבוצות נכסים הן קבוצות של נכסי קריאייטיב שתשמשו ליצירת מודעה, בהתאם לערוץ שבו היא מוצגת. בדומה לקבוצות של מודעות בקמפיינים אחרים, כדאי להשתמש בהן כדי לקבץ נכסים, כמו טקסט, תמונות וסרטונים, לפי נושא משותף. בעזרת ה-AI מבית Google, המערכת תרכיב את הנכסים בקבוצת נכסים בכל הפורמטים של המודעות שרלוונטיים ליעד שלכם, ותציג את הקריאייטיב שהכי מתאים לקמפיין.

אמנם המשאבים הספציפיים (נכסים בקבוצת נכסים ומודעות בקבוצת מודעות) בשני סוגי הקבוצות שונים, אבל זהו מקום טוב להתחיל בו את הבדיקה של ביצועים דומים, במיוחד אם השתמשתם בנתונים מקבוצת מודעות קיימת כדי ליצור קבוצת נכסים מקבילה.

ריכזנו כאן כמה דוגמאות למשאבים ולתצוגות דוחות שדומים בקמפיינים למיקסום הביצועים:

המשאב או התצוגה הנוכחיים	משאב או תצוגה דומים בקמפיין למיקסום הביצועים	הערות
ad_group	asset_group	מכיוון ששניהם מקובצים לפי נושא, אפשר להשוות בין מדדים כמו conversions לאותו נושא.
ad_group_ad	asset_group	מכיוון שמשתמשים באוסף נכסים כדי ליצור מודעות, חלק מהנתונים המובְנים יכולים להופיע ברמה הזו, כמו final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	רק בקמפיינים עם קבוצות של מוצרים או של כרטיסי מוצר.
product_group_view	asset_group_product_group_view	רק בקמפיינים עם פידים של מוצרים.

תובנות לגבי מונחי חיפוש במקום מונחי חיפוש

אם הקמפיין הקיים שלכם מוצג ברשת החיפוש, סביר להניח שאתם רגילים למדוד את הביצועים של מונחי החיפוש באמצעות search_term_view. בקמפיינים למיקסום הביצועים, רשת החיפוש היא רק אחת מהרשתות האפשריות שבהן המודעות יכולות להופיע. לכן, במקום זאת, אנחנו מספקים תובנות לגבי מונחי חיפוש כדי לעזור לכם להבין איך הלקוחות שלכם מבצעים חיפושים ויוצרים אינטראקציה עם העסק שלכם ב-Google. התכונה הזו מנתחת את מונחי החיפוש שבתגובה אליהם המודעות שלכם הוצגו בתקופה שנבחרה. מונחי החיפוש האלה מקובצים לפי קטגוריות וקטגוריות משנה של חיפוש כדי לספק לכם מדדי ביצועים עיקריים עבור כל אחד מהם.

השדה הקיים search_term_view, שמשמש קמפיינים אחרים שאינם קמפיינים למיקסום הביצועים, מצטבר במדדים ברמת קבוצת המודעות. לגבי מדדים של תובנות לגבי מונחי חיפוש, אפשר לפלח את המדדים כדי לצבור אותם ברמה המתאימה באמצעות customer_search_term_insight (צבירה ברמת הקמפיין) או campaign_search_term_insight (צבירה ברמת קבוצת המודעות או ברמת קבוצת הנכסים).

הערה: מומלץ לבקש קודם את נתוני customer_search_term_insight ואז לשפר את הבקשה באמצעות campaign_search_term_insight. הסיבה לכך היא נפח הנתונים שצריך לעבד כשמחלקים את הקהל ברמת פירוט נמוכה יותר. יכול להיות שתקבלו את השגיאה RESOURCE_EXHAUSTED אם תשתמשו ב-campaign_search_term_insight לעיתים קרובות מדי בחשבון.

המשאב או התצוגה הנוכחיים	משאב או תצוגה דומים בקמפיין למיקסום הביצועים	הערות
search_term_view	customer_search_term_insight	פילוח לפי קמפיין כדי להבין את נתוני התובנות לגבי מונחי החיפוש בכל הקמפיינים
search_term_view	campaign_search_term_insight	לפלח לפי קבוצת נכסים כדי להבין את נתוני התובנות לגבי מונח החיפוש ברמה המקבילה לקבוצות של מודעות שמוצגות בתצוגה 'מונחי חיפוש' בקמפיינים אחרים שאינם קמפיינים למיקסום הביצועים

אופטימיזציה ופתרון בעיות

שיטות מומלצות נוספות לאופטימיזציה של קמפיינים למיקסום הביצועים ולפתרון בעיות בהם מפורטות במדריך לאופטימיזציה ולפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים.