Comparar a performance com uma campanha atual

Depois que a campanha Performance Max for veiculada, compare a performance dela com as campanhas atuais para entender onde ela está trazendo valor e onde você pode fazer melhorias.

Antes de comparar a performance das campanhas, recomendamos que você as veicule por pelo menos seis semanas para que a IA do Google pegue o ritmo e tenha dados suficientes para comparar a performance.

Comparar relatórios

Nosso guia sobre Relatórios das campanhas Performance Max é o primeiro lugar para começar a entender quais atributos e métricas são compatíveis com as campanhas Performance Max e como extraí-los usando GoogleAdsService.SearchStream.

Esta seção aborda quais recursos são comparáveis entre as campanhas Performance Max e outros tipos de campanha.

Observação: como as campanhas Performance Max permitem desbloquear novos públicos-alvo em todos os canais e redes do Google, talvez não seja possível fazer uma comparação direta entre as métricas usadas nas campanhas atuais e as da Performance Max. Compare a performance de todas as campanhas atuais com a exposição aos públicos-alvo que as campanhas Performance Max podem alcançar. Isso garante que você tenha uma visão completa. Este guia explica as novas visualizações de relatórios para acessar dados de performance e o melhor mapeamento que você pode fazer entre origens semelhantes.

Grupos de recursos em vez de grupos de anúncios

As campanhas Performance Max usam o conceito de grupos de recursos, que são um conjunto de criativos que serão usados para criar um anúncio dependendo do canal em que ele está sendo veiculado. Assim como os grupos de anúncios em outras campanhas, eles devem ser usados para agrupar recursos, como texto, imagens e vídeo, por um tema comum. A IA do Google reúne os recursos de um grupo em todos os formatos de anúncio aplicáveis de acordo com sua meta e mostra o criativo mais relevante para a campanha.

Embora os recursos específicos (recursos do grupo de recursos e anúncios do grupo de anúncios) nos dois tipos de grupo sejam diferentes, é um bom lugar para começar a investigar a performance comparável, especialmente se você usou os dados de um grupo de anúncios para criar um grupo de recursos equivalente.

Confira alguns exemplos de recursos e visualizações de relatórios semelhantes na Performance Max:

Seu recurso ou visualização atual	Recurso ou visualização semelhante da campanha Performance Max	Observações
ad_group	asset_group	Como ambos agrupam por tema, métricas como conversions podem ser comparadas para o tema.
ad_group_ad	asset_group	Como uma coleção de recursos é usada para gerar anúncios, alguns dados estruturais podem ser encontrados nesse nível, como final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Somente para campanhas com grupos de produtos ou de itens anunciados.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Somente para campanhas com feeds de produtos.

Insights sobre termos de pesquisa em vez de Termos de pesquisa

Se a sua campanha atual é veiculada na rede de pesquisa, você provavelmente está acostumado a medir a performance dos termos de pesquisa usando o search_term_view. Nas campanhas Performance Max, a rede de pesquisa é apenas uma das possíveis redes em que seus anúncios podem ser veiculados. Por isso, temos insights sobre termos de pesquisa para ajudar você a entender como os clientes estão pesquisando e interagindo com sua empresa no Google. Eles analisam os termos de pesquisa em que seus anúncios foram mostrados no período selecionado, agrupando essas palavras em categorias e subcategorias para mostrar as principais métricas de performance de cada uma.

O search_term_view usado por outras campanhas que não são Performance Max agrega métricas no nível do grupo de anúncios. As métricas dos insights de termos de pesquisa podem ser segmentadas para agregação no nível apropriado usando customer_search_term_insight (agregar no nível da campanha) ou campaign_search_term_insight (agregar no nível do grupo de anúncios ou do grupo de recursos).

Observação: recomendamos que você solicite os dados customer_search_term_insight primeiro e, em seguida, refine sua solicitação usando o campaign_search_term_insight. Isso se deve ao volume de dados necessários para processar a segmentação com granularidade menor. Você pode receber um erro RESOURCE_EXHAUSTED se usar campaign_search_term_insight com muita frequência em uma conta.

Seu recurso ou visualização atual	Recurso ou visualização semelhante da campanha Performance Max	Observações
search_term_view	customer_search_term_insight	Segmentar por campanha para entender os dados de insights de termos de pesquisa em todas as campanhas
search_term_view	campaign_search_term_insight	Segmentar por grupo de recursos para entender os dados de insights de termos de pesquisa no nível equivalente aos grupos de anúncios fornecidos pela visualização de termos de pesquisa em outras campanhas que não são Performance Max

Otimização e solução de problemas

Para mais práticas recomendadas sobre como otimizar e resolver problemas com campanhas Performance Max, consulte nosso guia de otimização e solução de problemas das campanhas Performance Max.