增强广告系列

根据现有广告系列中的信息制作效果最大化广告系列后，您可能希望增强该广告系列，以充分利用效果最大化广告系列可用的某些功能。以下是一些您可以选择添加到广告系列中的增强功能。

添加其他素材资源

某些广告系列（例如以搜索、展示或线上销售为目标的广告系列）可能不包含效果最大化广告系列可以使用的所有素材资源类型。素材资源是可共享的数据单元，例如图片、视频、标题和广告内容描述，可用于制作多种格式的不同类型的广告。 效果最大化广告系列可以使用此类素材资源，投放现有广告系列可能无法覆盖的广告。

素材资源可以包括以下内容：

文本

• 标题
• 最终到达网址
• 广告内容描述
• 商家名称
• 号召性用语

Image

• 营销图片
• 徽标

视频

• YouTube 视频

注意： 请务必了解哪些素材资源是效果最大化广告系列正常运作所必需的，哪些素材资源可以根据需要添加，以提升广告效果和覆盖面。请参阅素材资源要求指南。

如需了解素材资源在效果最大化广告系列中的使用方式，请参阅素材资源和素材资源要求。

出价

效果最大化广告系列采用智能出价。 这些出价策略依托 Google AI 技术，在每一次竞价时都会以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种在竞价时优化出价的功能，就是所谓的“实时出价”。包括：

• 尽可能提高转化次数（可选择设置目标每次转化费用）
• 尽可能提高转化价值（可选择设置目标广告支出回报率）

在升级现有广告系列时，不妨考虑一下哪种出价策略最适合您的业务需求。此外，您还应评估自己的目标，确保所选的出价策略能够根据该目标进行优化。

如需详细了解如何将这些目标应用于效果最大化广告系列，请参阅有关转化目标和广告系列制作的指南。

定位

效果最大化广告系列会自动优化定位，以便在不断变化的广告环境中提升广告效果。虽然效果最大化广告系列不支持您可能在现有广告系列中使用的限制性定位，但您可以提供信号来帮助 Google AI 针对您选择的目标进行优化。以下是一些信号示例：

受众群体信号

借助受众群体信号，您可以分享客户的受众特征、兴趣和行为，帮助 Google AI 找到最相关的受众群体。在效果最大化广告系列中，您可以将受众群体应用于素材资源组，以便指定哪些受众群体最有可能为您的素材资源组带来转化。

注意： 效果最大化广告系列可能会根据 Google AI 认为最有助于实现效果目标的因素，向您提供的信号之外的相关受众群体展示广告。

请参阅我们的指南，了解如何使用 Google Ads API 集成受众群体信号。

搜索主题

通过效果最大化广告系列中的搜索主题，您可以为 Google AI 提供有关客户正在搜索的内容以及可为您的业务带来转化的主题的信息。

如果您掌握了 AI 技术无法轻松或快速学到的与您的业务或客户有关的知识，那么搜索主题功能会很有帮助。下面列举了几个这方面的例子：

• 您的着陆页中未包含有关您所提供的产品和服务的完整详情或最新动态。
• 您刚刚进军某个新市场或推出某一新产品/服务，广告系列还没有积累到丰富的既往效果数据。
• 您即将推出新的节日季促销活动或特惠活动，还没有积累到丰富的既往效果数据。
• 您希望扩大效果最大化广告系列的覆盖面（包括在搜索网络广告资源中投放的效果最大化广告系列），并确保全面覆盖重要的业务主题。
• 您希望提供重要信息，帮助您的广告系列更快完成磨合期并优化效果。

注意： 您最多可以为每个素材资源组添加 25 个搜索主题。主题应具有唯一性，因此请避免提供类似的主题，例如“轿车”和“汽车”，因为这些主题会覆盖相同的受众群体。如需详细了解如何使用搜索主题以及与搜索主题相关的政策，请参阅此帮助中心指南。

您可以查看广告系列或客户级别的搜索字词数据分析报告，根据您添加的主题了解您所覆盖的新搜索字词。

请参阅我们的指南，了解如何使用 Google Ads API 集成搜索主题。