Después de crear tu campaña de máximo rendimiento a partir de la información de una campaña existente, es posible que te interese mejorarla para aprovechar algunas funciones disponibles en las campañas de máximo rendimiento. A continuación, te mostramos una selección de mejoras que puedes agregar a tu campaña.
Agrega recursos adicionales
Es posible que algunas campañas, como las que se segmentan para la Búsqueda, Display o ventas en línea, no incluyan todos los tipos de recursos que pueden utilizar las campañas de máximo rendimiento. Los recursos son unidades de datos que se pueden compartir, como imágenes, videos, títulos y descripciones, y que se usan para crear diferentes tipos de anuncios en varios formatos. Estos recursos están disponibles para las campañas de máximo rendimiento y se pueden usar para publicar anuncios a los que las campañas existentes podrían no haber podido alcanzar.
Los recursos pueden incluir lo siguiente:
Texto
- Títulos
- URLs finales
- Descripciones
- Nombre de la empresa
- Llamados a la acción
Imagen
- Imágenes de marketing
- Logotipos
Videos
- Videos de YouTube
Para comprender cómo se usan los recursos en las campañas de máximo rendimiento, consulta los recursos y los requisitos de estos.
Ofertas
Las campañas de máximo rendimiento utilizan Ofertas inteligentes. Estas estrategias de ofertas usan la IA de Google para realizar optimizaciones en función de las conversiones o el valor de conversión en todas las subastas, lo que se conoce como "ofertas durante la subasta". Se incluyen las siguientes:
- Maximizar conversiones (con un CPA objetivo opcional)
- Maximizar valor de conversión (con un ROAS objetivo opcional)
Al actualizar desde una campaña existente, vale la pena considerar cuál de estas opciones se adapta mejor a las necesidades de tu empresa. También vale la pena evaluar tus objetivos para asegurarte de que la estrategia de ofertas que elijas pueda realizar optimizaciones en función de ese objetivo.
Para obtener más información sobre cómo aplicarlos a las campañas de máximo rendimiento, consulta nuestras guías sobre objetivos de conversión y creación de campañas.
Segmentación
Las campañas de máximo rendimiento optimizan automáticamente la segmentación para mejorar el rendimiento en un panorama publicitario en constante cambio. Si bien la segmentación restrictiva que podrías usar en tus campañas existentes no se admite en las campañas de máximo rendimiento, puedes proporcionar indicadores que ayuden a la IA de Google a implementar optimizaciones en función de tus objetivos seleccionados. Estos son algunos ejemplos de indicadores:
Indicadores de público
Los indicadores de público te permiten compartir datos demográficos, intereses y comportamientos de tus clientes para ayudar a la IA de Google a encontrar el público más relevante. En las campañas de máximo rendimiento, estas se pueden aplicar a un grupo de recursos para que puedas especificar qué público tiene más probabilidades de generar una conversión para tu grupo de recursos.
Consulta nuestra guía sobre la integración de indicadores de público con la API de Google Ads.
Temas de búsqueda
Los temas de búsqueda en las campañas de máximo rendimiento te permiten proporcionarle a la IA de Google información sobre lo que buscan tus clientes y los temas que generan conversiones para tu empresa.
Estos son algunos ejemplos en los que los temas de búsqueda pueden ser útiles si tienes conocimientos sobre tu empresa o tus clientes que la IA no puede aprender con facilidad o rapidez:
- Tu página de destino no tiene detalles completos ni las actualizaciones más recientes sobre los productos y servicios que ofreces.
- Acabas de expandirte a un mercado nuevo o lanzaste un producto o servicio nuevo, y tus campañas no tienen un historial de rendimiento extenso.
- Estás lanzando una promoción o una oferta nueva para la temporada de festividades, y no tienes un historial de rendimiento extenso.
- Deseas expandir tu alcance en las campañas de máximo rendimiento, incluido el inventario de la Búsqueda en las campañas de máximo rendimiento, y asegurarte de tener una cobertura integral de los temas comerciales importantes.
- Quieres proporcionar información importante para que tu campaña se adapte y optimice el rendimiento más rápido.
Para saber a qué términos de búsqueda nuevos llegas en función de los temas que agregaste, consulta el informe de estadísticas de términos de búsqueda a nivel de la campaña o del cliente.
Consulta nuestra guía sobre la integración de temas de búsqueda con la API de Google Ads.