Dopo aver creato la campagna Performance Max a partire dalle informazioni contenute in una campagna esistente, ti potrebbe interessare ottimizzarla per sfruttare alcune funzionalità disponibili in Performance Max. Ecco una selezione di miglioramenti che puoi scegliere di aggiungere alla tua campagna.
Aggiungi altri asset
Alcune campagne, come quelle che hanno come target le vendite online, sulla rete di ricerca o sulla Rete Display, potrebbero non includere tutti i tipi di asset che possono essere utilizzati da Performance Max. Gli asset sono unità di dati condivisibili, come immagini, video, titoli e descrizioni, utilizzate per creare diversi tipi di annunci in più formati. Questi asset sono disponibili per Performance Max e possono essere utilizzati per pubblicare annunci che le campagne esistenti potrebbero non essere stati in grado di raggiungere.
Gli asset possono includere:
Testo
- Titoli
- URL finali
- Descriptions
- Nomi delle attività commerciali
- Inviti all'azione
Immagine
- Immagini marketing
- Loghi
Video
- Video di YouTube
Per capire come vengono utilizzati gli asset per Performance Max, consulta gli asset e i requisiti per gli asset.
Offerte
Performance Max utilizza Smart Bidding. Queste strategie di offerta utilizzano l'IA di Google per ottimizzare le conversioni o il valore di conversione durante ogni singola asta (funzionalità nota come "offerte al momento dell'asta"). e includono:
- Massimizza le conversioni (con un CPA target facoltativo)
- Massimizza il valore di conversione (con un ROAS target facoltativo)
Quando esegui l'upgrade da una campagna esistente, vale la pena prendere in considerazione l'opzione più adatta alle esigenze della tua attività. Vale anche la pena valutare i tuoi obiettivi per assicurarti che la strategia di offerta scelta sia in grado di eseguire l'ottimizzazione in base a questo obiettivo.
Per ulteriori informazioni su come applicarli a Performance Max, consulta le nostre guide agli obiettivi di conversione e alla creazione delle campagne.
Targeting
Performance Max ottimizza automaticamente il targeting per migliorare il rendimento nel panorama pubblicitario in continua evoluzione. Anche se il targeting restrittivo che potresti utilizzare nelle tue campagne esistenti non è supportato nelle campagne Performance Max, puoi fornire indicatori che aiutano l'IA di Google a ottimizzare in base agli obiettivi selezionati. Di seguito sono riportati alcuni esempi di indicatori:
Indicatori dei segmenti di pubblico
Gli indicatori dei segmenti di pubblico ti consentono di condividere dati demografici, interessi e comportamenti dei tuoi clienti per aiutare l'IA di Google a trovare il pubblico più pertinente. In Performance Max possono essere applicate a un gruppo di asset per specificare il pubblico che ha maggiori probabilità di effettuare una conversione per il gruppo di asset.
Consulta la nostra guida su come integrare gli indicatori dei segmenti di pubblico utilizzando l'API Google Ads.
Temi di ricerca
I temi di ricerca in Performance Max consentono di fornire all'IA di Google informazioni sulle ricerche dei clienti e sugli argomenti che generano conversioni per la tua attività.
Ecco alcuni esempi in cui i temi di ricerca possono essere utili se sei a conoscenza di informazioni sulla tua attività o sui tuoi clienti che l'IA non è in grado di apprendere facilmente o rapidamente:
- La pagina di destinazione non contiene informazioni complete o gli ultimi aggiornamenti sui prodotti e servizi che offri.
- Hai appena espanso la tua attività in un nuovo mercato o hai lanciato un nuovo prodotto o servizio per il quale non sono disponibili dati sufficienti sul rendimento delle campagne.
- Stai lanciando una nuova promozione o svendita in occasione delle festività per la quale non sono disponibili dati sufficienti sul rendimento.
- Vuoi espandere la tua copertura in Performance Max, incluso l'inventario della rete di ricerca in Performance Max, e assicurarti di avere una copertura completa per i principali temi aziendali.
- Vuoi fornire informazioni importanti per far crescere la tua campagna e ottimizzare il rendimento più velocemente.
Puoi scoprire i nuovi termini di ricerca che raggiungi in base ai temi che hai aggiunto esaminando il report sugli approfondimenti sui termini di ricerca a livello di campagna o cliente.
Consulta la nostra guida all'integrazione dei temi di ricerca utilizzando l'API Google Ads.