Улучшите кампанию

После создания кампании с максимальной эффективностью на основе информации из существующей кампании вы можете захотеть усовершенствовать кампанию, чтобы воспользоваться некоторыми функциями, доступными для кампании с максимальной эффективностью . Вот несколько улучшений, которые вы можете добавить в свою кампанию.

Добавить дополнительные активы

Некоторые кампании, например кампании с таргетингом на поисковые, медийные или онлайн-продажи, могут включать не все типы объектов, которые можно использовать с максимальной эффективностью. Ресурсы — это единицы общих данных, таких как изображения, видео, заголовки и описания, которые используются для создания различных типов рекламы в разных форматах. Такие объекты доступны для кампании с максимальной эффективностью и могут использоваться для показа рекламы, которую существующие кампании могли бы не охватить.

Активы могут включать в себя следующее:

Текст

  • Заголовки
  • Конечные URL
  • Описания
  • Названия компаний
  • Призыв к действию

Изображение

  • Маркетинговые изображения
  • Логотипы

Видео

  • YouTube видео

Чтобы понять, как используются объекты для максимальной эффективности, ознакомьтесь со статьей «Объекты и требования к объектам» .

Торги

В кампаниях с максимальной эффективностью используется интеллектуальное назначение ставок . Эти стратегии назначения ставок используют искусственный интеллект Google для оптимизации конверсий или ценности конверсий на каждом аукционе — функция, известная как «назначение ставок во время аукциона». К ним относятся следующие:

  • Максимум конверсий (с дополнительной целевой ценой за конверсию)
  • Максимизируйте ценность конверсии (с дополнительной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу)

При обновлении существующей кампании стоит подумать, какая из них лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса. Также стоит оценить свои цели , чтобы убедиться, что выбранная вами стратегия назначения ставок может быть оптимизирована для достижения этой цели.

Дополнительную информацию о том, как их можно применить к эффективности с максимальной эффективностью, можно найти в наших руководствах по целям конверсий и созданию кампаний .

Таргетинг

Максимальная эффективность автоматически оптимизирует таргетинг, чтобы повысить эффективность в постоянно меняющейся рекламной среде. Хотя ограничительный таргетинг, который вы можете использовать в существующих кампаниях, не поддерживается в кампаниях с максимальной эффективностью, вы можете предоставлять сигналы, которые помогут искусственному интеллекту Google оптимизировать выбранные вами цели. Вот примеры сигналов:

Сигналы аудитории

Сигналы аудитории позволяют вам делиться демографическими данными, интересами и поведением ваших клиентов, чтобы помочь искусственному интеллекту Google найти наиболее релевантную аудиторию. В кампании с максимальной эффективностью их можно применить к группе объектов, чтобы указать, какая аудитория с наибольшей вероятностью совершит конверсию для вашей группы объектов.

Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции сигналов аудитории с помощью Google Ads API.

Поиск тем

Темы поиска в эффективности с максимальной эффективностью позволяют предоставить AI Google информацию о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашего бизнеса.

Вот несколько примеров, когда темы поиска могут быть полезны, если у вас есть знания о вашем бизнесе или клиентах, которые ИИ не может легко и быстро изучить:

  • На вашей целевой странице нет полной информации или последних обновлений о предлагаемых вами продуктах и ​​услугах.
  • Вы только что вышли на новый рынок или запустили новый продукт или услугу, где ваши кампании не имеют обширной истории эффективности.
  • Вы запускаете новую акцию или распродажу к праздничному сезону, но у вас нет обширной истории выступлений.
  • Вы хотите расширить свой охват в рамках кампании с максимальной эффективностью, в том числе на поисковых ресурсах в кампании с максимальной эффективностью, и обеспечить всестороннее освещение важных бизнес-тем.
  • Вы хотите предоставить важную информацию, которая поможет вашей кампании ускорить работу и оптимизировать ее эффективность.

Вы можете узнать, какие новые поисковые запросы вы используете, на основе добавленных вами тем, просматривая отчет о поисковых запросах на уровне кампании или клиента .

См. наше руководство по интеграции тем поиска с помощью Google Ads API.