Po utworzeniu kampanii Performance Max na podstawie informacji z dotychczasowej kampanii możesz zechcieć ją ulepszyć, aby korzystać z niektórych funkcji dostępnych w kampaniach Performance Max. Oto kilka ulepszeń, które możesz dodać do kampanii.
Dodawanie kolejnych komponentów
Niektóre kampanie, np. kierowane na sieć wyszukiwania, sieć reklamową lub sprzedaż online, mogą nie zawierać wszystkich typów komponentów, których mogą używać kampanie Performance Max. Komponenty to jednostki danych, które można udostępniać, takie jak obrazy, filmy, nagłówki i teksty reklamy. Są one wykorzystywane do tworzenia różnych typów reklam w różnych formatach. Takie komponenty są dostępne w kampaniach Performance Max i można ich używać do wyświetlania reklam, do których istniejące kampanie mogłyby nie dotrzeć.
Komponenty mogą obejmować:
Tekst
- Nagłówki
- końcowe adresy URL;
- Teksty reklamy
- Nazwy firmy
- Wezwania do działania
Image
- Obrazy marketingowe
- Logo
filmy.
- Filmy w YouTube
Aby dowiedzieć się, jak komponenty są używane w kampaniach Performance Max, zapoznaj się z informacjami o komponentach i wymaganiach dotyczących komponentów.
Ustalanie stawek
Kampania Performance Max korzysta z inteligentnego określania stawek. Te strategie ustalania stawek korzystają ze sztucznej inteligencji Google do optymalizacji liczby lub wartości konwersji we wszystkich aukcjach – funkcja ta nosi nazwę „ustalania stawek w czasie aukcji”. Są to:
- Maksymalizacja liczby konwersji (z opcjonalną wartością docelową CPA)
- Maksymalizacja wartości konwersji (z opcjonalną wartością docelową ROAS)
Gdy przechodzisz z istniejącej kampanii, zastanów się, która z tych opcji najlepiej odpowiada Twoim potrzebom biznesowym. Warto też ocenić swoje cele, aby mieć pewność, że wybrana strategia ustalania stawek może być optymalizowana pod ich kątem.
Więcej informacji o stosowaniu ich w kampaniach Performance Max znajdziesz w przewodnikach po celach konwersji i tworzeniu kampanii.
Kierowanie
Kampania Performance Max automatycznie optymalizuje kierowanie, aby poprawić skuteczność w stale zmieniającym się świecie reklamy. Chociaż restrykcyjne kierowanie, którego być może używasz w istniejących kampaniach, nie jest obsługiwane w kampaniach Performance Max, możesz jednak udostępniać sygnały, które pomogą technologii AI od Google w optymalizacji pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Oto przykłady:
Sygnały dotyczące odbiorców
Sygnały dotyczące odbiorców umożliwiają udostępnianie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań klientów, co pomaga technologii AI od Google znaleźć najbardziej odpowiednich odbiorców. W kampaniach Performance Max można je stosować do grupy komponentów, aby określać, którzy odbiorcy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji w ramach grupy plików.
Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po integrowaniu sygnałów dotyczących odbiorców za pomocą interfejsu Google Ads API.
Tematy wyszukiwania
Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max umożliwiają przekazywanie sztucznej inteligencji Google informacji o tym, czego szukają Twoi klienci i które tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy.
Oto kilka przykładów, w których tematy wyszukiwania mogą być przydatne, jeśli masz wiedzę o firmie lub klientach, której AI nie może łatwo ani szybko zdobyć:
- Na Twojej stronie docelowej brakuje pełnych informacji o oferowanych produktach i usługach.
- Właśnie wkraczasz na nowy rynek lub wprowadzasz do oferty nowy produkt bądź usługę, w których przypadku Twoje kampanie nie mają jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Rozpoczynasz nową promocję lub wyprzedaż w sezonie świątecznym, w którym nie masz jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Chcesz zwiększyć zasięg w ramach kampanii Performance Max, w tym kampanii Performance Max w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania, oraz zadbać o kompleksowe pokrycie ważnych tematów biznesowych.
- Chcesz podać ważne informacje, które ułatwią rozruch kampanii i pomogą jej w szybszym optymalizowaniu skuteczności.
Aby sprawdzić, do jakich nowych wyszukiwanych słów docierają Twoje reklamy, na podstawie dodanych przez Ciebie tematów możesz sprawdzić w raporcie statystyki wyszukiwanych haseł na poziomie kampanii lub klienta.
Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po integrowaniu tematów wyszukiwania za pomocą interfejsu Google Ads API.