強化廣告活動

根據現有廣告活動中的資訊建立最高成效廣告活動後，您可能會想強化廣告活動，充分運用最高成效廣告活動提供的功能。以下是可新增至廣告活動的強化功能。

新增其他素材資源

部分廣告活動 (例如指定搜尋、多媒體或線上銷售的廣告活動) 可能不包含最高成效廣告活動可使用的所有素材資源類型。素材資源是共用資料 (例如圖片、影片、廣告標題和說明) 的單元，可用來建立多種格式的廣告類型。最高成效廣告活動可使用這類素材資源，放送廣告活動可能無法觸及的廣告。

資產可能包括：

Text

• 廣告標題
• 最終到達網址
• 說明
• 商家名稱
• 行動號召

圖像

• 行銷圖片
• 標誌

影片

• YouTube 影片

注意： 請務必瞭解最高成效廣告活動需要哪些素材資源，以及哪些素材資源可視需要新增，以提升成效和觸及率。請參閱素材資源規範指南。

如要瞭解素材資源在最高成效廣告活動中的用途，請參閱「素材資源」和「素材資源規定」。

出價

最高成效廣告活動採用智慧出價。這些出價策略會運用 Google AI 技術，在每次競價中盡量爭取轉換或提高轉換價值，也就是所謂的「競價期間出價」功能。其中包括：

• 盡量爭取轉換 (搭配自選的目標單次轉換出價)
• 盡量提高轉換價值 (搭配自選的目標廣告投資報酬率)

從現有廣告活動升級時，請考慮哪一種廣告活動最符合您的業務需求。您也可以評估目標，確保所選出價策略能針對該目標進行最佳化。

如要進一步瞭解如何將這些做法套用至最高成效廣告活動，請參閱轉換目標和建立廣告活動的指南。

指定目標

最高成效廣告活動會自動最佳化指定目標，在不斷改變的廣告環境中提升成效。雖然最高成效廣告活動不支援您可能在現有廣告活動中使用的限制性指定目標，但您可以提供信號，協助 Google AI 針對所選目標進行最佳化。以下是信號的範例：

目標對象信號

目標對象信號可讓您共用顧客的受眾特徵、興趣和行為，協助 Google AI 找出最相關的目標對象。在最高成效廣告活動中，您可以將這些目標對象套用至素材資源群組，指定哪些目標對象最有可能為素材資源群組帶來轉換。

注意： 最高成效廣告活動可能會根據 Google AI 認為最能達成成效目標的資訊，向您提供的信號以外的相關目標對象放送廣告。

請參閱使用 Google Ads API 整合目標對象信號的指南。

搜尋主題

您可以透過最高成效廣告活動的搜尋主題功能，為 Google AI 提供顧客搜尋的內容，以及為自家業務帶來轉換的主題。

如果 AI 技術無法輕鬆或迅速學習您對自家業務或顧客具備的知識，搜尋主題這項功能就特別有幫助，以下列舉幾個範例說明：

• 到達網頁未包含所提供產品及服務的完整詳細資料或最新消息。
• 您剛進軍新市場或推出新產品/服務，因此廣告活動沒有豐富的成效記錄。
• 您將推出新的節慶季節促銷活動或特賣，但沒有豐富的成效記錄。
• 您想擴大最高成效廣告活動的觸及範圍 (包括在更多搜尋聯播網廣告空間中刊登最高成效廣告)，並確實涵蓋所有的重要業務主題。
• 您想提供重要資訊來縮短廣告活動的適應期，更快提升成效。

注意： 每個素材資源群組最多可以加入 25 個搜尋主題。主題應具備獨特性，因此請避免提供類似主題，例如「汽車」和「車子」，因為這些主題會觸及相同的目標對象。如要進一步瞭解如何使用搜尋主題和相關政策，請參閱這份說明中心指南。

您可以查看廣告活動或客戶層級的搜尋字詞洞察報表，瞭解廣告目前觸及的新搜尋字詞。

請參閱我們的指南，瞭解如何使用 Google Ads API 整合搜尋主題。