Después de crear tu campaña de máximo rendimiento a partir de la información de una campaña existente, es posible que te interese mejorarla para aprovechar algunas funciones disponibles para las campañas de máximo rendimiento. A continuación, se muestra una selección de mejoras que puedes agregar a tu campaña.
Agregar recursos adicionales
Es posible que algunas campañas, como las que se segmentan para la Búsqueda, Display o las ventas en línea, no incluyan todos los tipos de recursos que pueden utilizar las campañas de máximo rendimiento. Los recursos son unidades de datos que se pueden compartir, como imágenes, videos, títulos y descripciones, que se usan para crear diferentes tipos de anuncios en varios formatos. Estos recursos están disponibles para las campañas de máximo rendimiento y se pueden usar para publicar anuncios a los que las campañas existentes no pudieron llegar.
Los recursos pueden incluir lo siguiente:
Texto
- Títulos
- URLs finales
- Descripciones
- Nombre de la empresa
- Llamados a la acción
Imagen
- Imágenes de marketing
- Logotipos
Videos
- Videos de YouTube
Para comprender cómo se usan los recursos en las campañas de máximo rendimiento, consulta los recursos y los requisitos de los recursos.
Ofertas
Las campañas de máximo rendimiento utilizan las Ofertas inteligentes. Estas estrategias de ofertas utilizan la IA de Google para realizar optimizaciones en función de las conversiones o el valor de conversión en todas las subastas, lo que se conoce como "ofertas durante la subasta". Estos incluyen:
- Maximizar conversiones (con un CPA objetivo opcional)
- Maximizar valor de conversión (con un ROAS objetivo opcional)
Cuando actualices una campaña existente, vale la pena considerar cuál de estas opciones se adapta mejor a las necesidades de tu empresa. También vale la pena evaluar tus objetivos para asegurarte de que la estrategia de ofertas que elijas pueda realizar optimizaciones en función de ese objetivo.
Para obtener más información sobre cómo se pueden aplicar a las campañas de máximo rendimiento, consulta nuestras guías sobre objetivos de conversión y creación de campañas.
Segmentación
Las campañas de máximo rendimiento optimizan la segmentación automáticamente para mejorar el rendimiento en el cambiante panorama publicitario. Si bien las campañas de máximo rendimiento no admiten la segmentación restrictiva que podrías estar usando en tus campañas existentes, puedes proporcionar indicadores que ayuden a la IA de Google a realizar optimizaciones en función de los objetivos que seleccionaste. Estos son algunos ejemplos de indicadores:
Indicadores de público
Los indicadores de público te permiten compartir los datos demográficos, intereses y comportamientos de tus clientes para ayudar a la IA de Google a encontrar el público más relevante. En las campañas de máximo rendimiento, se pueden aplicar a un grupo de recursos para permitirte especificar qué público tiene más probabilidades de generar conversiones para tu grupo de recursos.
Consulta nuestra guía para integrar indicadores de público con la API de Google Ads.
Temas de búsqueda
Los temas de búsqueda en las campañas de máximo rendimiento te permiten proporcionarle a la IA de Google información sobre lo que buscan tus clientes y los temas que generan conversiones para tu empresa.
Estos son algunos ejemplos en los que los temas de búsqueda pueden ser útiles si tienes datos sobre tu empresa o tus clientes que la IA no puede aprender con facilidad o rapidez:
- Tu página de destino no tiene los detalles completos ni las actualizaciones más recientes sobre los productos y los servicios que ofreces.
- Acabas de expandirte a un mercado nuevo o lanzaste un producto o servicio nuevo, y tus campañas no tienen un historial de rendimiento extenso.
- Estás lanzando una promoción o una oferta nueva para la temporada de festividades, y no tienes un historial de rendimiento extenso.
- Quieres expandir tu alcance en las campañas de máximo rendimiento, incluido el inventario de la Búsqueda en las campañas de máximo rendimiento, y asegurarte de tener una cobertura integral de los temas comerciales importantes.
- Quieres proporcionar información importante para que tu campaña se adapte y optimice el rendimiento más rápido.
Para averiguar a qué términos de búsqueda nuevos llegas gracias a los temas que agregaste, consulta el informe de estadísticas de términos de búsqueda a nivel de la campaña o del cliente.
Consulta nuestra guía para integrar temas de búsqueda con la API de Google Ads.