Depois de criar uma campanha Performance Max com base nas informações de uma campanha atual, você pode aprimorar a campanha para aproveitar alguns recursos disponíveis para as campanhas Performance Max. Confira uma seleção de aprimoramentos que podem ser adicionados à sua campanha.
Adicionar outros recursos
Algumas campanhas, como as que segmentam vendas on-line, de pesquisa ou de display, podem não incluir todos os tipos de recursos que as campanhas Performance Max podem usar. Os recursos são unidades de dados compartilháveis, como imagens, vídeos, títulos e descrições, que são usadas para criar diferentes tipos de anúncios em vários formatos. Esses recursos estão disponíveis para as campanhas Performance Max e podem ser usados para veicular anúncios que as campanhas atuais não conseguiram alcançar.
Os recursos podem incluir:
Texto
- Títulos
- URLs finais
- Descrições
- Nome da empresa
- Calls-to-action
Imagem
- Imagens de marketing
- Logotipos
Vídeos
- Vídeos do YouTube
Para entender como os recursos são usados nas campanhas Performance Max, consulte recursos e requisitos de recursos.
Lances
As campanhas Performance Max usam os Lances inteligentes. Essas estratégias de lances usam a IA do Google para otimizar as conversões ou o valor delas em cada leilão. Esse recurso é conhecido como "lances durante o leilão". Isso inclui o seguinte:
- Maximizar conversões (com um CPA desejado opcional)
- Maximizar o valor da conversão (com um ROAS desejado opcional)
Ao fazer upgrade de uma campanha atual, vale a pena considerar qual delas é mais adequada às necessidades da sua empresa. Também vale a pena avaliar suas metas para garantir que a estratégia de lances escolhida possa otimizar para essa meta.
Para mais informações sobre como isso pode ser aplicado às campanhas Performance Max, consulte nossos guias sobre metas de conversão e criação de campanhas.
Segmentação
As campanhas Performance Max otimizam a segmentação automaticamente para melhorar a performance no cenário de publicidade em constante mudança. Embora a segmentação restritiva que você está usando nas campanhas atuais não seja compatível com as campanhas Performance Max, é possível fornecer indicadores que ajudam a IA do Google a otimizar as metas selecionadas. Confira alguns exemplos:
Indicadores de público-alvo
Com os indicadores de público-alvo, você pode compartilhar informações demográficas, interesses e comportamentos dos seus clientes para ajudar a IA do Google a encontrar o público-alvo mais relevante. Nas campanhas Performance Max, eles podem ser aplicados a um grupo de recursos para que você especifique qual público-alvo tem mais probabilidade de gerar conversões para seu grupo de recursos.
Consulte nosso guia sobre como integrar indicadores de público-alvo usando a API Google Ads.
Temas de pesquisa
Os temas de pesquisa em campanhas Performance Max permitem enviar à IA do Google informações sobre o que os clientes estão procurando e quais tópicos geram conversões para sua empresa.
Confira alguns exemplos em que os temas de pesquisa podem ser úteis se você tiver informações sobre sua empresa ou clientes que a IA não consegue aprender com facilidade ou rapidez:
- Sua página de destino não tem todos os detalhes ou as atualizações mais recentes sobre os produtos e serviços que você oferece.
- Você acabou de entrar em um novo mercado ou lançou um novo produto ou serviço, e suas campanhas não têm um histórico de performance suficiente.
- Você está lançando uma nova promoção ou liquidação para as festas de fim de ano e não tem um histórico de performance suficiente sobre ela.
- Você quer ampliar seu alcance nas campanhas Performance Max, inclusive no inventário de pesquisa, e garantir uma cobertura abrangente de temas importantes.
- Você quer fornecer informações importantes para ajudar sua campanha a acelerar e otimizar a performance mais rápido.
Para encontrar quais novos termos de pesquisa você está alcançando com base nos temas adicionados, consulte o relatório de insights dos termos de pesquisa na campanha ou no cliente.
Consulte nosso guia sobre como integrar temas de pesquisa usando a API Google Ads.