ปรับปรุงแคมเปญ

หลังจากสร้างแคมเปญ Performance Max จากข้อมูลในแคมเปญที่มีอยู่ คุณอาจสนใจที่จะปรับปรุงแคมเปญเพื่อใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์บางอย่างที่มีให้ใช้งานใน Performance Max ต่อไปนี้คือรายการการปรับปรุงที่คุณเลือกเพิ่มลงในแคมเปญได้

ใส่ชิ้นงานเพิ่มเติม

แคมเปญบางประเภท เช่น แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยัง Search, Display หรือยอดขายออนไลน์ อาจไม่มีชิ้นงานบางประเภทที่ Performance Max ใช้ได้ ชิ้นงานคือหน่วยข้อมูลที่สามารถแชร์ได้ เช่น รูปภาพ วิดีโอ บรรทัดแรก และคําอธิบาย ซึ่งใช้ในการสร้างโฆษณาประเภทต่างๆ ในหลายรูปแบบ ชิ้นงานดังกล่าวใช้ได้กับ Performance Max และสามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่แคมเปญที่มีอยู่อาจเข้าถึงไม่ได้

เนื้อหาอาจรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

Text

  • บรรทัดแรก
  • URL สุดท้าย
  • คำอธิบาย
  • ชื่อธุรกิจ
  • คำกระตุ้นให้ดำเนินการ

รูปภาพ

  • รูปภาพการตลาด
  • โลโก้

วิดีโอ

  • วิดีโอ YouTube

หากต้องการทําความเข้าใจวิธีใช้ชิ้นงานสําหรับ Performance Max โปรดดูชิ้นงานและข้อกําหนดของชิ้นงาน

การเสนอราคา

Performance Max ใช้ Smart Bidding กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ใช้ AI ของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Conversion หรือมูลค่า Conversion ในการประมูลแต่ละครั้ง ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เรียกว่า "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล" ได้แก่รายงานต่อไปนี้:

  • เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (มี CPA เป้าหมายหรือไม่ก็ได้)
  • เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)

เมื่ออัปเกรดจากแคมเปญที่มีอยู่ คุณควรพิจารณาว่าแคมเปญใดเหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุด นอกจากนี้ คุณควรประเมินเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การเสนอราคาที่เลือกสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อบรรลุเป้าหมายนั้น

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้สิ่งเหล่านี้กับ Performance Max ได้ในคู่มือเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion และการสร้างแคมเปญ

การกำหนดเป้าหมาย

Performance Max จะเพิ่มประสิทธิภาพการกําหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาในวงกว้างที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แม้ว่าแคมเปญ Performance Max จะไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายแบบจํากัดที่คุณอาจใช้อยู่ในแคมเปญที่มีอยู่ แต่คุณสามารถระบุสัญญาณที่ช่วยให้ AI ของ Google เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมายที่เลือกได้ ตัวอย่างสัญญาณมีดังนี้

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายให้คุณแชร์ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของลูกค้าเพื่อช่วยให้ AI ของ Google พบกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ใน Performance Max สามารถใช้สัญญาณกลุ่มเป้าหมายกับกลุ่มชิ้นงานเพื่อให้คุณระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion มากที่สุดสําหรับกลุ่มชิ้นงาน

ดูคู่มือการผสานรวมสัญญาณของกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ Google Ads API

ธีมการค้นหา

ธีมการค้นหาใน Performance Max ช่วยให้คุณระบุข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่ทําให้เกิด Conversion สําหรับธุรกิจให้ AI ของ Google ทราบได้

ตัวอย่างธีมการค้นหาที่มีประโยชน์หากคุณมีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือลูกค้าที่ AI อาจเรียนรู้ได้ยากหรือช้ามีดังนี้

  • หน้า Landing Page ไม่มีรายละเอียดผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนออย่างครบถ้วนหรืออัปเดตล่าสุด
  • คุณเพิ่งขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ซึ่งแคมเปญไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
  • คุณกำลังเปิดตัวโปรโมชันหรือการลดราคาใหม่สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
  • คุณต้องการขยายการเข้าถึงภายใน Performance Max ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณา Search ใน Performance Max เพื่อให้มั่นใจว่ามีธีมสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจอย่างครอบคลุม
  • คุณต้องการให้ข้อมูลสำคัญเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับประสิทธิภาพให้เหมาะสมได้เร็วขึ้น
นี้

คุณสามารถดูข้อความค้นหาใหม่ที่กำลังเข้าถึงโดยอิงตามธีมที่คุณเพิ่มไว้โดยดูที่รายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่ระดับแคมเปญหรือลูกค้า

ดูคู่มือการผสานรวมธีมการค้นหาโดยใช้ Google Ads API

ก่อนหน้า
สร้างแคมเปญตามแคมเปญที่มีอยู่
ถัดไป
เปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่