بعد إنشاء "حملة الأداء الأفضل" بالاستناد إلى المعلومات المتوفّرة في حملة حالية، قد تكون مهتمًا بتحسين الحملة للاستفادة من بعض الميزات المتاحة في "حملات الأداء الأفضل". في ما يلي مجموعة من التحسينات التي يمكنك اختيار إضافتها إلى حملتك.
إضافة مواد عرض أخرى
بعض الحملات، مثل تلك التي تستهدِف المبيعات على شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو المبيعات على الإنترنت، قد لا تتضمّن جميع أنواع مواد العرض التي يمكن أن تستخدِمها "حملات الأداء الأفضل". مواد العرض هي وحدات من البيانات القابلة للمشاركة، مثل الصور والفيديوهات والعناوين والأوصاف، وتُستخدَم لإنشاء أنواع مختلفة من الإعلانات بتنسيقات متعددة. تتوفّر مواد العرض هذه في "حملات الأداء الأفضل"، ويمكن استخدامها لعرض الإعلانات التي ربما لم تتمكّن الحملات الحالية من الوصول إليها.
يمكن أن تشمل مواد العرض ما يلي:
Text
- العناوين
- روابط عناوين URL النهائية
- الأوصاف
- أسماء النشاط التجاري
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء
صورة
- الصور التسويقية
- الشعارات
الفيديوهات
- الفيديوهات على YouTube
للتعرّف على كيفية استخدام مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل"، اطّلِع على مواد العرض ومتطلبات مواد العرض.
عروض الأسعار
تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" عروض الأسعار الذكية. تستخدم استراتيجيات عروض الأسعار هذه تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحسين الإحالات الناجحة أو قيمتها في كل مزاد، وهي ميزة تُعرف باسم "عروض أسعار وقت المزاد". وتتضمن هذه ما يلي:
- تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة (مع تحديد تكلفة مستهدَفة اختيارية للإجراء)
- استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" (مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف اختياري)
عند الترقية من حملة حالية، من الجدير التفكير في الخيار الأنسب لاحتياجات نشاطك التجاري. ومن المفيد أيضًا تقييم أهدافك للتأكّد من أن استراتيجية عروض الأسعار التي تختارها يمكنها إجراء تحسين لتحقيق هذا الهدف.
لمزيد من المعلومات عن كيفية تطبيق هذه المعايير على "حملات الأداء الأفضل"، اطّلِع على أدلّتنا حول أهداف الإحالات الناجحة وإنشاء الحملات.
الاستهداف
تعمل "حملات الأداء الأفضل" تلقائيًا على تحسين الاستهداف من أجل تحسين الأداء في المنظومة الإعلانية المتغيّرة باستمرار. مع أنّ الاستهداف المقيّد الذي قد تستخدمه في حملاتك الحالية غير متاح في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك تقديم إشارات تساعد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google على تحسين الأداء لتحقيق أهدافك المحدّدة. وفي ما يلي أمثلة على الإشارات:
إشارات الجمهور
تتيح لك إشارات الجمهور مشاركة الخصائص الديمغرافية للمستخدمِين واهتماماتهم وسلوكياتهم لمساعدة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في العثور على الجمهور الأكثر ملاءمةً. في "حملات الأداء الأفضل"، يمكن تطبيقها على مجموعة مواد عرض للسماح لك بتحديد شريحة الجمهور التي يزداد احتمال أن تُجري إحالة ناجحة لمجموعة مواد العرض.
اطّلِع على دليلنا حول دمج إشارات الجمهور باستخدام Google Ads API.
مواضيع البحث
تتيح لك مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" تزويد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google بمعلومات حول ما يبحث عنه عملاؤك والمواضيع التي تؤدّي إلى إتمام إحالات ناجحة لنشاطك التجاري.
في ما يلي بعض الأمثلة التي يمكن أن تكون مواضيع البحث فيها مفيدة إذا كانت لديك معلومات لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يتعلّمها بسهولة أو بسرعة عن نشاطك التجاري أو عملائك:
- إذا كانت صفحتك المقصودة لا تحتوي على تفاصيل كاملة أو آخر التحديثات عن المنتجات والخدمات التي تقدمها.
- إذا كنت قد توسَّعت للتو في سوق جديدة أو أطلقت منتجًا أو خدمة جديدة ليس لحملاتك فيها سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت بصدد إطلاق إعلان ترويجي أو تخفيضات جديدة لموسم الأعياد ليس لديك فيه سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت تريد توسيع مدى وصولك إلى الجمهور ضِمن "حملات الأداء الأفضل"، بما في ذلك المستودع الإعلاني في "شبكة البحث" ضمن "حملات الأداء الأفضل"، والتأكّد من أنّ لديك تغطية شاملة لمواضيع النشاط التجاري المهمة.
- إذا كنت تريد تقديم معلومات مهمة لمساعدة حملتك على زيادة النشاط وتحسين الأداء بشكل أسرع.
يمكنك العثور على عبارات البحث الجديدة التي تصل إليها استنادًا إلى المواضيع التي أضفتها من خلال الاطّلاع على تقرير إحصاءات عبارات البحث على مستوى الحملات أو العملاء.
اطّلِع على دليلنا حول دمج مواضيع البحث باستخدام Google Ads API.