기존 캠페인의 정보로 실적 최대화 캠페인을 만든 후 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있는 일부 기능을 활용하도록 캠페인을 개선하는 것이 좋습니다. 다음은 캠페인에 추가할 수 있는 몇 가지 개선사항입니다.
애셋 추가
검색, 디스플레이 또는 온라인 판매를 타겟팅하는 캠페인과 같은 일부 캠페인에는 실적 최대화 캠페인에서 활용할 수 있는 모든 확장 소재 유형이 포함되지 않을 수 있습니다. 확장 소재는 이미지, 동영상, 광고 제목, 내용 입력란과 같이 공유 가능한 데이터 단위로, 여러 형식에 걸쳐 다양한 유형의 광고를 구성하는 데 사용됩니다. 이러한 확장 소재는 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있으며 기존 캠페인에서는 도달하지 못했던 사용자에게 광고를 게재하는 데 사용할 수 있습니다.
저작물에는 다음이 포함될 수 있습니다.
텍스트
- 광고 제목
- 최종 도착 URL
- 설명
- 업체 이름
- 클릭 유도문안
이미지
- 마케팅 이미지
- 로고
동영상
- YouTube 동영상
실적 최대화 캠페인에서 확장 소재가 사용되는 방식을 알아보려면 확장 소재 및 확장 소재 요구사항을 참고하세요.
입찰
실적 최대화 캠페인은 스마트 자동 입찰을 사용합니다. 이러한 입찰 전략은 Google AI를 사용하여 모든 입찰에서 전환수 또는 전환 가치에 맞게 최적화합니다. 이를 '실시간 입찰'이라고 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 전환수 최대화(타겟 CPA(선택사항) 사용)
- 전환 가치 극대화(타겟 ROAS(선택사항) 사용)
기존 캠페인에서 업그레이드할 때는 비즈니스 요구사항에 가장 적합한 캠페인을 고려하는 것이 좋습니다. 또한 선택한 입찰 전략이 목표에 맞게 최적화될 수 있는지 평가하는 것이 좋습니다.
이를 실적 최대화 캠페인에 적용하는 방법에 관한 자세한 내용은 전환 목표 및 캠페인 만들기 가이드를 참고하세요.
타겟팅
실적 최대화 캠페인에서는 끊임없이 변화하는 광고 환경에 따라 실적을 개선하기 위해 타겟팅을 자동 최적화합니다. 기존 캠페인에서 사용 중인 제한적인 타겟팅은 실적 최대화 캠페인에서 지원되지 않지만, Google AI가 선택한 목표에 맞게 최적화하는 데 도움이 되는 신호를 제공할 수 있습니다. 다음은 신호의 예입니다.
잠재고객 신호
잠재고객 신호를 사용하면 고객의 인구통계, 관심분야, 행동을 공유하여 Google AI가 가장 관련성 높은 잠재고객을 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인에서는 애셋 그룹에 적용하여 애셋 그룹에서 전환 가능성이 가장 높은 잠재고객을 지정할 수 있습니다.
Google Ads API를 사용하여 잠재고객 신호를 통합하는 방법에 관한 가이드를 참고하세요.
검색 테마
실적 최대화 캠페인의 검색 테마를 사용하면 고객이 검색하는 내용, 내 비즈니스의 전환으로 이어지는 주제에 관한 정보를 Google AI에 제공할 수 있습니다.
다음은 AI가 쉽고 빠르게 학습할 수 없는 비즈니스 또는 고객에 대한 지식을 광고주가 보유한 경우 검색 테마가 유용한 몇 가지 예입니다.
- 광고주가 제공하는 제품 및 서비스에 대한 세부정보 또는 최신 업데이트가 방문 페이지에 포함되어 있지 않습니다.
- 캠페인 실적 기록이 많지 않은 상황에서 광고주가 막 새로운 시장으로 사업을 확장했거나 새 제품 또는 서비스를 출시했습니다.
- 연말연시에 관한 실적 기록이 많지 않은 상황에서 연말연시에 새 프로모션 또는 할인을 시작하려고 합니다.
- 실적 최대화 캠페인의 검색 인벤토리를 포함하여 실적 최대화 캠페인 내에서 도달범위를 확대하고 중요한 비즈니스 테마에 대한 포괄적인 노출 범위를 확보하려고 합니다.
- 캠페인 효과를 강화하고 더 빠르게 실적을 최적화하는 데 도움이 되는 중요한 정보를 광고주가 제공하려고 합니다.
캠페인 또는 고객 수준에서 검색어 통계 보고서를 확인하여 추가한 테마를 기준으로 도달하는 새 검색어가 무엇인지 확인할 수 있습니다.
Google Ads API를 사용하여 검색 테마를 통합하는 방법에 관한 가이드를 참고하세요.