기존 캠페인과 실적 비교하기

실적 최대화 캠페인을 운영한 후 기존 캠페인과 실적을 비교하여 가치가 창출되는 부분과 개선이 필요한 부분을 파악할 수 있습니다.

캠페인 실적을 비교하기 전에 Google AI가 학습하고 실적을 비교하기에 충분한 데이터를 선별할 수 있도록 6주 이상 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.

보고서 비교

실적 최대화 캠페인 보고서에 관한 가이드에서는 실적 최대화 캠페인과 호환되는 속성 및 측정항목과 GoogleAdsService.SearchStream를 사용하여 이를 검색하는 방법을 가장 먼저 이해할 수 있습니다.

이 섹션에서는 실적 최대화 캠페인과 다른 캠페인 유형 간에 비교할 수 있는 리소스를 설명합니다.

참고: 실적 최대화 캠페인을 사용하면 Google 채널 및 네트워크 전반에서 신규 잠재고객을 확보할 수 있으므로 기존 캠페인에서 사용하는 측정항목과 실적 최대화 캠페인에서 사용하는 측정항목을 직접 비교하지 못할 수 있습니다. 모든 기존 캠페인의 실적을 실적 최대화 캠페인에서 도달할 수 있는 잠재고객에 대해 비교해야 합니다. 이렇게 하면 전체 그림을 볼 수 있습니다. 이 가이드에서는 실적 데이터에 액세스할 수 있는 새로운 보고서 보기와 유사한 소스 간에 적용할 수 있는 최상의 매핑에 대해 설명합니다.

광고 그룹이 아닌 애셋 그룹

실적 최대화 캠페인은 애셋 그룹이라는 개념을 사용합니다. 애셋 그룹이란 광고가 게재되는 채널에 따라 광고를 만드는 데 사용되는 광고 소재의 집합입니다. 다른 캠페인의 광고 그룹과 마찬가지로 텍스트, 이미지, 동영상 등의 애셋을 공통 테마별로 그룹화하는 데 사용해야 합니다. Google AI는 애셋 그룹의 애셋을 목표에 적합한 모든 광고 형식으로 조합하고 캠페인과 가장 관련성이 높은 광고 소재를 표시합니다.

두 그룹 유형의 특정 리소스 (애셋 그룹 애셋 및 광고 그룹 광고)는 다를 수 있지만, 특히 기존 광고 그룹의 데이터를 사용하여 동등한 애셋 그룹을 만든 경우 비교 가능한 실적을 조사하는 것이 바람직합니다.

다음은 실적 최대화 캠페인에서 유사한 리소스 및 보고서 보기의 예입니다.

현재 리소스 또는 뷰	실적 최대화 캠페인의 유사한 리소스 또는 보기	Notes
ad_group	asset_group	둘 다 테마별로 그룹화하므로 conversions과 같은 측정항목을 테마와 비교할 수 있습니다.
ad_group_ad	asset_group	애셋 모음이 광고를 생성하는 데 사용되므로 이 수준에서 final_urls와 같은 일부 구조적 데이터를 찾을 수 있습니다.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	제품 그룹 또는 등록정보 그룹이 있는 캠페인에만 적용됩니다.
product_group_view	asset_group_product_group_view	제품 피드가 있는 캠페인에만 적용됩니다.

검색어 통계

기존 캠페인이 검색 네트워크에 광고를 게재하는 경우 search_term_view를 사용하여 검색어의 실적을 측정하는 것이 익숙할 것입니다. 실적 최대화 캠페인에서 검색은 광고를 게재할 수 있는 네트워크 중 하나일 뿐이므로, 고객이 Google에서 내 비즈니스를 검색하고 내 비즈니스와 상호작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 되는 검색어 통계를 제공합니다. 키워드 플래너는 선택한 기간에 내 광고가 게재된 검색어를 분석하여 검색 카테고리와 하위 카테고리로 분류하고 각각에 대한 주요 실적 측정항목을 제공합니다.

실적 최대화 캠페인이 아닌 다른 캠페인에서 사용하는 기존 search_term_view는 광고그룹 수준에서 측정항목을 집계합니다. 검색어 통계 측정항목은 customer_search_term_insight(캠페인 수준에서 집계) 또는 campaign_search_term_insight(광고 그룹 또는 애셋 그룹 수준에서 집계)을 사용하여 적절한 수준으로 집계하도록 세분화할 수 있습니다.

참고: 먼저 customer_search_term_insight 데이터를 요청한 다음 campaign_search_term_insight를 사용하여 요청을 미세 조정하는 것이 좋습니다. 이는 더 세부적인 세분화로 세분화할 때 처리해야 하는 데이터의 양 때문입니다. 계정에서 campaign_search_term_insight를 너무 자주 사용하면 RESOURCE_EXHAUSTED 오류가 발생할 수 있습니다.

현재 리소스 또는 뷰	실적 최대화 캠페인의 유사한 리소스 또는 보기	Notes
search_term_view	customer_search_term_insight	캠페인별로 분류하여 모든 캠페인의 검색어 통계 데이터 파악
search_term_view	campaign_search_term_insight	애셋 그룹별로 분류하여 실적 최대화 캠페인이 아닌 다른 캠페인의 검색어 보기에서 제공하는 광고그룹과 동등한 수준으로 검색어 통계 데이터를 파악합니다.

최적화 및 문제 해결

실적 최대화 캠페인의 최적화 및 문제 해결을 위한 권장사항을 자세히 알아보려면 실적 최대화 캠페인 최적화 및 문제 해결 가이드를 참고하세요.