Wenn Sie mit Performance Max-Kampagnen beginnen, können Sie vorhandenes Wissen und Informationen aus Ihrer aktuellen Werbung nutzen, um neue Performance Max-Kampagnen einzurichten. Wenn Sie bereits Kampagnen mit der Google Ads API verwalten, können Sie je nach Kampagne möglicherweise Ihre vorhandenen Kampagnen verwenden, um eine Performance Max-Kampagne zu konfigurieren, anstatt eine neue Kampagne von Grund auf neu zu erstellen. In diesem Leitfaden werden die verfügbaren Optionen beschrieben, die Ihnen bei der Umstellung auf Performance Max-Kampagnen helfen können.
Gründe für ein Upgrade
Hier sind einige Gründe für die Umstellung auf Performance Max-Kampagnen:
- Neue Zielgruppen über alle Google-Kanäle und ‑Netzwerke hinweg erschließen
- Zielvorhaben besser umsetzen
- Transparentere Informationen erhalten
- Automatisierung mit Kampagnendaten steuern
- Kampagnenverwaltung vereinfachen und Anzeigen optimieren
Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen finden Sie in diesem Artikel.
Schritte zum Upgrade
Das Upgrade umfasst im Wesentlichen die folgenden Schritte:
- Herausfinden, welche bestehenden Kampagnen auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden können
- Anforderungen und Teilnahmevoraussetzungen prüfen
- Performance Max-Kampagne auf Grundlage einer vorhandenen Kampagne erstellen
- Kampagne für Performance Max-Kampagnen optimieren
- Kampagnenleistung vergleichen und optimieren
- Performance Max-Kampagne fertigstellen
Die einzelnen Schritte können je nach Upgrade-Pfad variieren. Weitere Informationen zu den einzelnen Schritten finden Sie in den entsprechenden Abschnitten des Leitfadens zur Teilnahmeberechtigung für Upgrades.
Upgrade verwalten
Die Teams von Google haben Prozesse entwickelt, mit denen Sie nachvollziehen können, wie und wann Sie ein Upgrade durchführen sollten, sowie Tools, mit denen Sie uns bei unterstützten Upgrades Feedback geben können. Je nachdem, wie viele Konten und Kampagnen Sie umstellen möchten, stehen Ihnen verschiedene Optionen zur Verfügung:
- Vorbereitet
- Sie erhalten einen unterstützten Workflow, der Sie beim Upgrade einer Kampagne unterstützt. Wenn Sie einige Angaben machen, kann Google die Kampagne erstellen und Ihnen helfen, die Leistung zu messen, bevor Sie den Vorgang abschließen.
- Vollautomatisch
- Bestimmte Kampagnen werden von Google automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Sie sollten wissen, für welche Kampagnen dies gilt, wann dies passieren soll und welche Maßnahmen Sie gegebenenfalls ergreifen müssen.
- Manuell
- Sie möchten Ihre Reichweite erhöhen, indem Sie Ihrem Kampagnenportfolio Performance Max-Kampagnen hinzufügen. Sie können festlegen, wann und wie das geschieht und wie Sie den Erfolg dieser Kampagne im Vergleich zu Ihren anderen Kampagnen messen. Bei dieser Option sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wie sich die unterstützten und vollständig automatisierten Optionen auf Ihren Plan auswirken können.
Welche Optionen verfügbar sind, hängt von der Kampagne ab, für die Sie ein Upgrade durchführen möchten. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden Voraussetzungen für ein Upgrade.