Mit der Google Ads API können Sie Gebotssimulationsdaten abrufen. So lässt sich schätzen, wie sich Änderungen an Geboten oder Budgets auf die Leistung wichtiger Messwerte wie Kosten, Klicks, Impressionen und Conversions auswirken könnten.
Anwendungsfall
Angenommen, Sie haben eine Anzeige, die seit einigen Wochen geschaltet wird und viel mehr kostet, als Sie erwartet oder ausgeben möchten.
Sie möchten testen, was passiert, wenn Sie Ihre Gebote etwas senken. Wie viele Aufrufe und Klicks würde Ihre Anzeige weniger erzielen? Wie viel weniger würde es kosten?
Was ist, wenn Ihre Anzeige nicht die erwartete Anzahl von Impressionen und Klicks erzielt? Woher wissen Sie, wo Sie Ihre Gebote festlegen sollten, um dieses Problem zu beheben?
Mithilfe von Gebotssimulationen können Sie diese Szenarien untersuchen. Wenn Sie eine Gebotssimulation abrufen, werden die prognostizierten Aufrufe, Klicks und Kosten für den Zeitraum angezeigt, in dem Ihre Anzeige ausgeliefert wurde.
Mit Gebotssimulationen können Sie Leistungsstatistiken für die letzte Woche auf dem aktuellen Gebotsniveau sowie die simulierte Leistung für denselben Zeitraum mit unterschiedlichen Gebotsbeträgen analysieren.
Wenn Sie analysieren, wie sich Ihre Anzeigen in der Vergangenheit möglicherweise unterschiedlich entwickelt haben, können Sie fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihre Gebote und Gebotsanpassungen auf Kampagnenebene für die Zukunft anpassen.
API-Funktionen im Vergleich zur Google Ads-Benutzeroberfläche
Die API bietet Zugriff auf Simulationsdaten hauptsächlich auf den folgenden Ebenen:
- Kampagnen:Hier sind Simulationen für Budgetänderungen und Änderungen an Ziel-CPA-/Ziel-ROAS-Geboten enthalten.
- Anzeigengruppen:Hier wird die Auswirkung von Änderungen an Geboten auf Anzeigengruppenebene simuliert.
- Keywords (Anzeigengruppenkriterien): Schätzung der Auswirkungen von Änderungen am Keyword-Gebot.
- Gebotsstrategien:Ergebnisse für Gebotsänderungen bei Portfolio-Gebotsstrategien bewerten.
Diese Funktion ähnelt den Gebotssimulatorfunktionen, die für diese Einheiten in der Google Ads-Benutzeroberfläche verfügbar sind. Der Schwerpunkt der API liegt jedoch auf der Bereitstellung der Rohsimulationsdaten. Möglicherweise sind nicht alle speziellen Simulationsvisualisierungen, Tools oder Simulationstypen wie Gebotsanpassungen für Geräte enthalten, die in der Google Ads-Benutzeroberfläche verfügbar sind.
API-Gebotssimulationen verwenden
Wenn Sie Gebotssimulationsdaten programmatisch abrufen und verwenden möchten, müssen Sie mit verschiedenen Simulationsressourcen in der API arbeiten. Diese Ressourcen liefern Punktschätzungen für verschiedene Gebotswerte.
Eine umfassende Liste der verfügbaren Simulationsressourcen, Felder und detaillierte Codebeispiele finden Sie unter Gebotssimulationen abrufen. In dieser Anleitung werden der Umfang und die Verwendung von Gebotssimulationen in der Google Ads API erläutert.