Mit der Google Ads API können Sie Gebotssimulationsdaten abrufen. So lässt sich abschätzen, wie sich Änderungen an Geboten, Zielen oder Budgets auf die Leistung wichtiger Messwerte wie Kosten, Klicks, Impressionen und Conversions auswirken könnten.
Anwendungsfall
Angenommen, Sie haben eine Anzeige, die seit einigen Wochen geschaltet wird und viel mehr kostet, als Sie erwartet oder ausgeben wollten.
Sie möchten testen, was passiert, wenn Sie Ihre Gebote etwas senken. Wie viele Impressionen und Klicks weniger würde Ihre Anzeige erzielen? Wie viel weniger würde es kosten?
Was aber, wenn Ihre Anzeige nicht die erwartete Anzahl von Impressionen und Klicks erzielt? Woher wissen Sie, wie Sie Ihre Gebote festlegen sollten, um dieses Problem zu beheben?
Mit Gebotssimulationen können Sie diese Szenarien untersuchen. Wenn Sie eine Gebotssimulation abrufen, werden die prognostizierten Impressionen, Klicks und Kosten für den Zeitraum angezeigt, in dem Ihre Anzeige ausgeliefert wurde.
Mit Gebotssimulationen können Sie die Leistungsstatistiken der letzten Woche auf dem aktuellen Gebotsniveau mit der simulierten Leistung im selben Zeitraum bei unterschiedlichen Gebotsbeträgen vergleichen.
Wenn Sie analysieren, wie sich die Leistung Ihrer Anzeigen in der Vergangenheit hätte ändern können, können Sie fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihre Gebote, Ziele und Budgets für die Zukunft anpassen sollten.
API-Funktionen im Vergleich zur Google Ads-Benutzeroberfläche
Die API bietet Zugriff auf Simulationsdaten über die folgenden Ressourcen:
- Kampagnen (
campaign_simulation): Simuliert die Auswirkungen von Budgetänderungen, CPC-Gebotsänderungen, Änderungen des Ziel-CPA oder Ziel-ROAS und Änderungen des angestrebten Anteils an möglichen Impressionen. - Anzeigengruppen (
ad_group_simulation): Simuliert die Auswirkungen von Änderungen an CPC- oder CPV-Geboten auf Anzeigengruppenebene oder an Ziel-CPA- oder Ziel-ROAS-Werten. - Anzeigengruppenkriterien (
ad_group_criterion_simulation): Schätzt die Auswirkungen von Änderungen an CPC-Geboten für Keywords oder Eintragsgruppen und von Änderungen an prozentualen CPC-Geboten für Hotel-Eintragsgruppen. - Gebotsstrategien (
bidding_strategy_simulation): Hier werden die Ergebnisse von Änderungen an der Portfolio-Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ oder „Ziel-ROAS“ bewertet.
Diese Funktion ähnelt den Gebotssimulatorfunktionen, die für diese Entitäten in der Google Ads-Benutzeroberfläche verfügbar sind. Der Schwerpunkt der API liegt jedoch auf der Bereitstellung der Rohdaten der Simulation. Möglicherweise sind nicht alle speziellen Simulationsvisualisierungen, Tools oder Simulationstypen enthalten, die in der Google Ads-Benutzeroberfläche verfügbar sind.
API-Gebotssimulationen verwenden
Wenn Sie Gebotssimulationsdaten programmatisch abrufen und verwenden möchten, fragen Sie die Simulationsressourcen in der API ab. Diese Ressourcen liefern Punktschätzungen für verschiedene Gebots-, Ziel- oder Budgetwerte.
Bevor Sie Gebotssimulationen abfragen, sollten Sie sich die Voraussetzungen für Konto- und Trafficanforderungen sowie die unterstützten Kanaltypen ansehen. Eine umfassende Liste der verfügbaren Simulationsressourcen, Felder und Codebeispiele finden Sie unter Gebotssimulationen abrufen.