L'API Google Ads vous permet de récupérer des données de simulation d'enchères. Vous pouvez ainsi estimer l'impact potentiel des modifications d'enchères ou de budgets sur vos performances pour des métriques clés comme le coût, les clics, les impressions et les conversions.
Cas d'utilisation
Imaginons que vous ayez diffusé une annonce pendant quelques semaines et qu'elle vous coûte beaucoup plus cher que prévu.
Vous souhaitez tester ce qui pourrait se passer si vous baissiez légèrement vos enchères. Combien de vues et de clics en moins votre annonce enregistrerait-elle ? Combien cela coûterait-il de moins ?
À l'inverse, que se passe-t-il si votre annonce ne génère pas le nombre d'impressions et de clics attendu ? Comment savoir où définir vos enchères pour résoudre ce problème ?
Les simulations d'enchères vous aident à étudier ces scénarios. Lorsque vous récupérez une simulation d'enchères, elle affiche les vues, les clics et les coûts prévus pour la période pendant laquelle votre annonce a été diffusée.
Les simulations d'enchères vous permettent d'examiner les statistiques de performances de la semaine écoulée au niveau d'enchères actuel, ainsi que les performances simulées sur la même période avec différents montants d'enchères.
En analysant les performances passées de vos annonces, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur la façon d'ajuster vos enchères et vos modificateurs d'enchères au niveau de la campagne pour l'avenir.
Comparaison des fonctionnalités de l'API et de l'UI Google Ads
L'API permet d'accéder aux données de simulation principalement aux niveaux suivants :
- Campagnes : y compris les simulations pour les modifications de budget et les modifications d'enchères au CPA cible/ROAS cible.
- Groupes d'annonces : simulez l'impact de la modification des enchères au niveau des groupes d'annonces.
- Mots clés (critères de groupe d'annonces) : estimation des effets des modifications d'enchères de mots clés.
- Stratégies d'enchères : évaluer les résultats des modifications d'enchères pour les stratégies de portefeuille d'enchères.
Cette fonctionnalité est semblable à celles du simulateur d'enchères disponibles pour ces entités dans l'UI Google Ads. Toutefois, l'API est axée sur la fourniture de données de simulation brutes. Il est possible qu'il n'inclue pas toutes les visualisations, tous les outils ou tous les types de simulation spécialisés, tels que les ajustements d'enchères pour les appareils, présents dans l'UI Google Ads.
Utiliser les simulations d'enchères de l'API
Pour récupérer et utiliser les données de simulation d'enchères de manière programmatique, vous devez utiliser différentes ressources de simulation dans l'API. Ces ressources fournissent des estimations ponctuelles pour différentes valeurs d'enchères.
Pour obtenir la liste complète des ressources de simulation disponibles, des champs et des exemples de code détaillés, consultez Récupérer les simulations d'enchères. Ce guide explique la portée et l'utilisation des simulations d'enchères dans l'API Google Ads.