L'API Google Ads vous permet de récupérer les données de simulation d'enchères, ce qui peut vous aider à estimer l'impact des modifications apportées aux enchères, aux cibles ou aux budgets sur vos performances pour des métriques clés telles que le coût, les clics, les impressions et les conversions.
Cas d'utilisation
Supposons que vous diffusiez une annonce depuis quelques semaines et qu'elle vous coûte beaucoup plus cher que prévu ou que ce que vous souhaitiez dépenser.
Vous souhaitez tester ce qui pourrait se passer si vous diminuiez légèrement vos enchères. Combien d'impressions et de clics en moins votre annonce enregistrerait-elle ? Combien cela coûterait-il en moins ?
À l'inverse, que faire si votre annonce n'enregistre pas le nombre d'impressions et de clics que vous attendez ? Comment savoir où définir vos enchères pour résoudre ce problème ?
Les simulations d'enchères vous aident à étudier ces scénarios. Lorsque vous récupérez une simulation d'enchères, elle affiche les impressions, les clics et les coûts projetés pendant la période de diffusion de votre annonce.
Les simulations d'enchères vous permettent d'examiner les statistiques de performances de la semaine précédente au niveau d'enchère actuel, ainsi que les performances simulées sur la même période en utilisant différents montants d'enchères.
En analysant les performances potentielles de vos annonces dans le passé, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur la façon d'ajuster vos enchères, vos cibles et vos budgets pour l'avenir.
Fonctionnalités de l'API par rapport à l'UI Google Ads
L'API permet d'accéder aux données de simulation via les ressources suivantes :
- Campagnes (
campaign_simulation) : simule l'impact des modifications du budget, des enchères au CPC, du CPA cible ou du ROAS cible, et du taux d'impressions cible. - Groupes d'annonces (
ad_group_simulation) : simule l'impact de la modification des enchères au CPC ou au CPV, ou des CPA cibles ou ROAS cibles au niveau du groupe d'annonces. - Critères du groupe d'annonces (
ad_group_criterion_simulation) : estime l'impact des modifications des enchères au CPC des mots clés ou des groupes de fiches, et des modifications des enchères au CPC en pourcentage des groupes de fiches d'hôtel. - Stratégies d'enchères (
bidding_strategy_simulation) : évalue les résultats des modifications apportées à la stratégie d'enchères au CPA cible ou au ROAS cible du portefeuille.
Cette fonctionnalité est semblable aux fonctionnalités du simulateur d'enchères disponibles pour ces entités dans l'interface utilisateur de Google Ads. Toutefois, l'API se concentre sur la fourniture des données de simulation brutes. Il est possible qu'il n'inclue pas toutes les visualisations, tous les outils ou tous les types de simulations spécialisés présents dans l'interface utilisateur de Google Ads.
Utiliser les simulations d'enchères de l'API
Pour récupérer et utiliser les données de simulation d'enchères de manière automatisée, interrogez les ressources de simulation dans l'API. Ces ressources fournissent des estimations ponctuelles pour différentes valeurs d'enchère, de cible ou de budget.
Avant d'interroger les simulations d'enchères, consultez les conditions préalables concernant les exigences liées au compte et au trafic, ainsi que les types de canaux compatibles. Pour obtenir la liste complète des ressources, des champs et des exemples de code de simulation disponibles, consultez Récupérer des simulations d'enchères.