Com a API Google Ads, você pode recuperar dados de simulação de lances, o que ajuda a estimar como as mudanças em lances, metas ou orçamentos podem afetar sua performance em métricas importantes, como custo, cliques, impressões e conversões.
Caso de uso
Suponha que você tenha um anúncio que está sendo veiculado há algumas semanas e que está custando muito mais do que você esperava ou queria gastar.
Você quer testar o que pode acontecer se reduzir um pouco os lances. Quantas impressões e cliques a menos seu anúncio receberia? Quanto menos custaria?
Por outro lado, e se o anúncio não estiver recebendo o número de impressões e cliques que você espera? Como saber onde definir os lances para corrigir esse problema?
As simulações de lances ajudam você a pesquisar esses cenários. Quando você busca uma simulação de lances, são exibidas estimativas de impressões, cliques e custo para o período em que seu anúncio estava em exibição.
Com as simulações de lances, é possível analisar as estatísticas de performance da última semana no nível atual de lances, além da performance simulada no mesmo período usando valores de lance diferentes.
Ao analisar como a performance dos seus anúncios poderia ter sido diferente no passado, você pode tomar decisões mais fundamentadas sobre como ajustar seus lances, metas e orçamentos para o futuro.
Recursos da API em comparação com a interface do Google Ads
A API fornece acesso aos dados de simulação pelos seguintes recursos:
- Campanhas (
campaign_simulation): simula o impacto das mudanças no orçamento, nos lances de CPC, nas metas de CPA ou ROAS desejado e na parcela de impressões desejada. - Grupos de anúncios (
ad_group_simulation): simula o impacto de mudar os lances de CPC ou CPV no nível do grupo de anúncios ou as metas de CPA desejado ou meta de ROAS. - Critérios do grupo de anúncios
(
ad_group_criterion_simulation): estima os efeitos das mudanças nos lances de CPC de palavras-chave ou de grupos de produtos anunciados e nos lances de CPC percentual de grupos de anúncios de hotel. - Estratégias de lances
(
bidding_strategy_simulation): avalia os resultados das mudanças na estratégia de lances de CPA desejado ou ROAS desejado do portfólio.
Essa funcionalidade é semelhante aos recursos do Simulador de lances disponíveis para essas entidades na interface do Google Ads. No entanto, o foco da API é fornecer os dados brutos da simulação. Ele pode não abranger todas as visualizações, ferramentas ou tipos de simulação especializados presentes na interface do Google Ads.
Como usar simulações de lances da API
Para recuperar e usar de forma programática os dados de simulação de lances, consulte os recursos de simulação na API. Esses recursos fornecem estimativas pontuais para diferentes valores de lance, meta ou orçamento.
Antes de consultar as simulações de lances, leia os Pré-requisitos para conhecer os requisitos de conta e tráfego e os tipos de canal aceitos. Para uma lista abrangente de recursos, campos e exemplos de código de simulação disponíveis, consulte Recuperar simulações de lances.