Google Ads API позволяет получать данные симулятора ставок, которые помогают оценить, как изменения ставок, целей или бюджетов могут повлиять на эффективность ключевых показателей, таких как стоимость, клики, показы и конверсии.
Пример использования
Предположим, у вас есть объявление, которое показывается уже несколько недель и обходится вам намного дороже, чем вы ожидали или хотели бы тратить.
Вы хотите проверить, что произойдет, если немного снизить ставки. Насколько меньше показов и кликов получит ваше объявление? Насколько меньше это будет стоить?
А что если ваше объявление не получает ожидаемого количества показов и кликов? Как определить, какие ставки нужно задать, чтобы решить эту проблему?
Симуляторы ставок помогут вам изучить эти сценарии. При получении симуляции ставок вы увидите прогнозируемое количество показов, кликов и стоимость за период времени, в течение которого показывалось ваше объявление.
Симуляторы ставок позволяют сравнить статистику эффективности за прошедшую неделю при текущем уровне ставок с прогнозируемой эффективностью за тот же период при других ставках.
Анализируя, как могли бы измениться результаты ваших объявлений в прошлом, вы можете принимать более обоснованные решения о том, как скорректировать ставки, цели и бюджеты на будущее.
Сравнение возможностей API и интерфейса Google Рекламы
API предоставляет доступ к данным моделирования через следующие ресурсы:
- Кампании (
campaign_simulation). Позволяет моделировать влияние изменений бюджета, цены за клик, целевой цены за конверсию, целевой рентабельности инвестиций в рекламу и целевого процента полученных показов. - Группы объявлений (
ad_group_simulation). Позволяет оценить, как изменение цены за клик или за просмотр на уровне группы объявлений, а также целевой цены за конверсию или целевой рентабельности инвестиций в рекламу повлияет на эффективность. - Критерии группы объявлений (
ad_group_criterion_simulation). Позволяет оценить, как изменение цены за клик для ключевых слов или групп предложений, а также процентной цены за клик для групп предложений в рекламе гостиниц повлияет на эффективность рекламы. - Стратегии назначения ставок (
bidding_strategy_simulation). Оценка результатов изменений пакетных стратегий назначения ставок "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Эта функция аналогична симулятору ставок, доступному для этих объектов в интерфейсе Google Рекламы. Однако основная задача API – предоставлять необработанные данные моделирования. В нем могут быть представлены не все визуализации, инструменты и типы симуляций, доступные в интерфейсе Google Рекламы.
Как использовать симуляторы ставок API
Чтобы программно получать и использовать данные симулятора ставок, отправьте запрос к ресурсам симулятора в API. Эти ресурсы предоставляют точечные оценки для разных значений ставок, целей или бюджетов.
Прежде чем запрашивать моделирование ставок, ознакомьтесь с требованиями к аккаунту и трафику, а также с поддерживаемыми типами каналов. Полный список доступных ресурсов, полей и примеров кода для моделирования приведен в статье Получение данных моделирования ставок.