Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm là một bộ tính năng dựa trên AI dành cho chiến dịch Tìm kiếm trên Google Ads. Đây không phải là một loại chiến dịch mới, mà là một lớp tối ưu hoá mà bạn có thể bật trong chiến dịch Tìm kiếm hiện có. Bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm được thiết kế để sử dụng AI của Google nhằm giúp nhà quảng cáo thu hút thêm nhiều lượt chuyển đổi và cải thiện hiệu suất bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận, điều chỉnh mẫu quảng cáo và tối ưu hoá trang đích.
Các tính năng và chức năng chính của bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm
Tính năng so khớp cụm từ tìm kiếm: Tính năng này sử dụng AI của Google (bao gồm cả kiểu khớp mở rộng và công nghệ "không dùng từ khoá") để mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài các từ khoá hiện có. Tính năng này học hỏi từ các từ khoá, mẫu quảng cáo và URL hiện tại của bạn để tìm những cụm từ tìm kiếm mới, có liên quan và mang lại hiệu suất cao mà bạn có thể bỏ lỡ.
Tối ưu hoá thành phần: Tính năng này bao gồm 2 thành phần hoạt động cùng nhau để truyền tải thông điệp quảng cáo phù hợp hơn trên quy mô lớn:
- Tuỳ chỉnh văn bản (trước đây là Thành phần được tạo tự động): Tính năng này sử dụng văn bản từ quảng cáo, nội dung trang đích và AI tạo sinh hiện có của bạn để tạo nội dung quảng cáo, dòng tiêu đề và nội dung mô tả tuỳ chỉnh phù hợp hơn với nội dung tìm kiếm của người dùng.
- Tính năng mở rộng URL cuối cùng: Tính năng này tự động đưa người dùng đến trang đích phù hợp nhất trên trang web của bạn dựa trên ý định tìm kiếm của họ. Điều này có thể giúp cải thiện mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.
Báo cáo nâng cao: Bộ tính năng Tối đa hoá AI có báo cáo được cải thiện để giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu suất của AI.Báo cáo ai_max_search_term_ad_combination_view cung cấp dữ liệu về hiệu suất của các tổ hợp gồm cụm từ tìm kiếm, dòng tiêu đề và trang đích. Chế độ xem này cho biết những cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn và hiệu suất của những tổ hợp cụ thể đó.
Các chế độ kiểm soát bổ sung: Không giống như chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (một loại chiến dịch "hộp đen" tự động hoá hơn), chiến dịch Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm cung cấp các chế độ kiểm soát mới để giúp nhà quảng cáo đạt được độ chính xác cao hơn. bao gồm:
- Nhắm mục tiêu theo vị trí quan tâm: Cho phép bạn nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên ý định của họ theo vị trí địa lý ở cấp nhóm quảng cáo.
- Chế độ cài đặt về thương hiệu: Cho phép bạn chỉ định những thương hiệu mà quảng cáo của bạn nên được liên kết (tiêu chí chọn lọc) hoặc ngăn quảng cáo xuất hiện cùng với các thương hiệu cụ thể (tiêu chí loại trừ).
- Tiêu chí chọn lọc và loại trừ URL: Cho phép bạn chọn lọc hoặc loại trừ các URL cụ thể khỏi việc sử dụng làm trang đích.
Bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm
Để bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm, hãy đặt Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max thành true.
Sử dụng Campaign.ai_max_setting.bundling_required để xác định xem bạn có phải bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm để tuân thủ hoặc sửa đổi chế độ tự động hoá thành phần văn bản và chế độ kiểm soát danh sách thương hiệu hay không.
Sử dụng AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching để tắt chế độ so khớp cụm từ tìm kiếm khi một chiến dịch gốc đã bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm.