出价策略 可用作单个广告系列的标准策略,也可以用作 组合策略 。
在 Google Ads API 中,所有出价策略都使用 以下:
通过
campaign_bidding_strategy
标准Campaign
对象的 union 字段 出价策略。组合的
BiddingStrategy
对象 查看这些出价策略
任何出价策略都由与其类型相匹配的单一出价方案定义 并包含相关出价
在下表中,有效上下文列会指明对于
BiddingStrategyType
及其匹配的出价方案,可用于标准或
组合策略。
BiddingStrategyType | 出价方案 | 有效上下文 | 说明 |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | 仅适用于酒店广告系列。 |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
组合 | 关注点击:使用每次点击费用的最高出价。 |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | 一种针对固定每千次展示费用的人工出价策略。 |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | 允许广告客户针对广告客户指定的操作设置出价。这个 策略类型仅适用于本地生活服务广告系列。 |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | 关注点击:使用每次点击费用的最高出价。
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM(每千次展示费用)。
仅适用于“仅限展示广告网络”广告系列。 在搜索广告系列中使用此出价方案可带来 |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | 人工每次观看费用 (CPV)。 |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | 设定了可选的目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略。
仅适用于搜索广告系列。 |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | 设定了可选目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略。 |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
组合 | 目标搜索页位置。
不再提供。请改用 |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | 百分比形式的每次点击费用 (CPC)。 |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
组合 | 目标每次转化费用 (CPA):必须符合资格要求
要求。
对于标准的目标每次转化费用行为,请使用 |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | 目标每千次展示费用 (CPM)。 |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | 目标每次观看费用 (CPV)。 |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
组合 标准 |
目标展示次数份额。 |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
组合 | 排名胜出率目标。
不再提供。使用 |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
组合 | 目标广告支出回报率:必须符合资格要求
要求
对于标准的“目标广告支出回报率”出价策略行为,请使用
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
组合 标准 |
尽可能争取更多点击次数。 |
如果您试图在错误的环境中使用出价方案, 实例:
在标准策略环境中使用仅组合出价方案 生成
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
错误。在组合策略中使用仅限标准的出价方案 生成
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
错误。
出价策略建议
Google Ads API 提供了多种
recommendation类型
可帮助您优化广告系列的出价策略。例如,
MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
建议您为广告系列采用“尽可能提高转化次数”出价策略,
广告系列。在广告系列预算受限的情况下
采用新出价策略时的当前预算,建议也会
提供了新的建议
预算金额。
使用建议来优化出价的好处之一是,
Recommendation
提供的预测指标
您可以估算将应用
建议。这些预测指标可以
直接使用来自 impact
的值
字段。
有关其他建议类型和有关使用建议的指南 请访问 优化得分和建议指南。