Videobibliothek: Smart Bidding
Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.
In der Google Ads API werden alle Gebotsstrategien mit einer oder beiden der folgenden Methoden verwaltet:
Das Feld
campaign_bidding_strategyfür die Vereinigung desCampaign-Objekts für Standardstrategien auf Kampagnenebene.Das
BiddingStrategy-Objekt für Portfoliostrategien auf Kontoebene.
Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.
In der Tabelle unten gibt die Spalte Gültige Kontexte an, ob ein bestimmtes BiddingStrategyType und das zugehörige Gebotsschema im Kontext von Standard-- oder Portfolio--Strategien verwendet werden kann.
| BiddingStrategyType | Gebotsschema | Gültige Kontexte | Beschreibung |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Funktioniert nur bei Hotelkampagnen. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | Eine manuelle Gebotsstrategie für einen festen Cost-per-1000-Impressions. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Werbetreibende können das Gebot pro vom Werbetreibenden angegebener Aktion festlegen. Diese Art von Strategie ist nur für Kampagnen für lokale Dienstleistungen verfügbar. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Schwerpunkt auf Klicks: Verwenden Sie maximale CPC-Gebote. |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (Cost-per-1000-Impressions)
Funktioniert nur bei Kampagnen vom Typ „Nur Displaynetzwerk“. Wenn Sie dieses Gebotsschema für Suchkampagnen verwenden, erhalten Sie |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Manuelle Cost-per-View-Gebote (CPV-Gebote). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | „Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA
Funktioniert nur mit Suchkampagnen. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | „Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | Ausrichtung auf Suchseitenposition.
Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Prozentualer Cost-per-Click (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen.
Wenn Sie das Standardverhalten für Ziel-CPA nutzen möchten, verwenden Sie |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Ziel-Cost-per-1000-Impressions (Ziel-CPM). |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | Ziel-CPV (Cost-per-View). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio Standard |
Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | Kompetitive Auktionsposition
Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | Ziel-ROAS: Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen.
Wenn Sie das Standardverhalten für Ziel-ROAS nutzen möchten, verwenden Sie |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio Standard |
Klicks maximieren: Sie legen ein durchschnittliches Tagesbudget fest und das Google Ads-System legt die maximalen CPC-Gebote (Cost-per-Click) dann so fest, dass Sie im Rahmen Ihres Budgets möglichst viele Klicks erzielen. |
Fehler treten auf, wenn Sie ein Gebotsschema im falschen Kontext verwenden. Beispiel:
Wenn Sie ein reines Portfolio-Gebotsschema im Kontext einer Standardstrategie verwenden, wird der Fehler
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPEgeneriert.Wenn Sie ein reines Standardschema im Kontext einer Portfoliostrategie verwenden, wird der Fehler
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTEDausgegeben.
Empfehlungen für Gebotsstrategien
Die Google Ads API bietet verschiedene Empfehlungstypen, mit denen Sie die Gebotsstrategien Ihrer Kampagnen optimieren können. Beim Typ
MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
wird beispielsweise empfohlen, die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ für Ihre Kampagnen zu verwenden. Wenn die Kampagne mit dem aktuellen Budget und der neuen Gebotsstrategie budgetbeschränkt wäre, enthält die Empfehlung auch einen Vorschlag für einen neuen Budgetbetrag.
Ein Vorteil von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung ist, dass die Funktion RecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendationRecommendation� Diese vorhergesagten Messwerte können mit den Baselinemesswerten verglichen werden. Verwenden Sie dazu die Werte direkt aus dem Feld impact der Empfehlung.
Weitere Empfehlungstypen und Anleitungen für die Arbeit mit Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.