Tipi di strategie di offerta

Libreria di video: Smart Bidding

Una strategia di offerta può essere utilizzata come strategia standard per una singola campagna o come strategia di portafoglio per più campagne.

Nell'API Google Ads, tutte le strategie di offerta vengono gestite utilizzando uno o entrambi i seguenti elementi:

• Il campo unione campaign_bidding_strategy dell'oggetto Campaign per le strategie standard a livello di campagna.

• L'oggetto BiddingStrategy per le strategie di portafoglio a livello di account.

Qualsiasi strategia di offerta è definita da un unico schema di offerta che corrisponde al suo tipo e contiene le offerte pertinenti.

Nella tabella riportata di seguito, la colonna Contesti validi indica se un determinato BiddingStrategyType e il relativo schema di offerta corrispondente possono essere utilizzati nel contesto delle strategie standard o di portafoglio.

BiddingStrategyType	Schema di offerta	Contesti validi	Descrizione
COMMISSION	Commission	Standard	Funziona solo con le campagne per hotel.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Una strategia di offerta manuale per un costo per mille impressioni fisso.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Consente all'inserzionista di impostare l'offerta per azione specificata dall'inserzionista. Questo tipo di strategia è disponibile solo per le campagne di Servizi locali.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Concentrati sui clic: utilizza le offerte CPC massimo.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (costo per mille impressioni). Funziona solo con le campagne solo sulla Rete Display. L'utilizzo di questo schema di offerta con le campagne sulla rete di ricerca genera OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) manuale.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo. Funziona solo con le campagne sulla rete di ricerca.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Massimizza il valore di conversione utilizzando un ROAS target facoltativo.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Gamma	Targeting della posizione nella pagina di ricerca. Non più disponibili. Utilizza invece TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Percentuale del costo per clic (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Gamma	Costo per acquisizione (CPA) target: devono essere soddisfatti i requisiti di idoneità. Per il comportamento standard del CPA target, utilizza MaximizeConversions con un CPA target.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Costo per mille impressioni (CPM) target.
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) target.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Quota impressioni target.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Gamma	Quota superamento target. Non più disponibili. Utilizza invece TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Gamma	Ritorno sulla spesa pubblicitaria target: devono essere soddisfatti i requisiti di idoneità. Per il comportamento standard del ROAS target, utilizza MaximizeConversionValue con un ROAS target.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Massimizza i clic. Imposta un budget giornaliero medio e il sistema Google Ads imposta le offerte costo per clic (CPC) massimo per conto tuo, con l'obiettivo di ottenere il maggior numero di clic possibile nei limiti di tale budget.

Se provi a utilizzare uno schema di offerta nel contesto sbagliato, si verificano errori. Ad esempio:

• L'utilizzo di uno schema di offerta solo di portafoglio nel contesto di una strategia standard genera un errore BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• L'utilizzo di uno schema di offerta solo standard nel contesto di una strategia di portafoglio genera un errore BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Consigli sulle strategie di offerta

L'API Google Ads fornisce diversi tipi di consigli che possono aiutarti a ottimizzare le strategie di offerta delle campagne. Ad esempio, il tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN consiglia di utilizzare la strategia di offerta Massimizza le conversioni per le tue campagne. Nei casi in cui la campagna sarebbe limitata dal budget con il budget attuale con la nuova strategia di offerta, il consiglio fornisce anche un nuovo importo del budget suggerito.

Uno dei vantaggi dell'utilizzo dei consigli per l'ottimizzazione delle offerte è che il Recommendation fornisce metriche previste che puoi utilizzare per stimare in che modo il rendimento potrebbe cambiare in seguito all'applicazione del consiglio. Queste metriche previste possono essere confrontate con le metriche di base utilizzando i valori direttamente dal campo impact del consiglio.

Per altri tipi di consigli e indicazioni su come utilizzarli nell'API Google Ads, consulta la guida Punteggio di ottimizzazione e consigli.