Tipi di strategie di offerta

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Una strategia di offerta può essere utilizzata come strategia standard per una singola campagna o come strategia di portafoglio per più campagne.

Nell'API Google Ads, tutte le strategie di offerta vengono gestite utilizzando uno o entrambi i seguenti elementi:

• Il campaign_bidding_strategy campo di unione dell'oggetto Campaign per le strategie standard a livello di campagna.

• L'oggetto BiddingStrategy per le strategie di portafoglio a livello di account.

Qualsiasi strategia di offerta è definita da un singolo schema di offerta che corrisponde al suo tipo e contiene le offerte pertinenti.

Nella tabella seguente, la colonna Contesti validi indica se un determinato BiddingStrategyType e il relativo schema di offerta corrispondente possono essere utilizzati nel contesto di strategie standard o di portfolio.

BiddingStrategyType	Schema di offerta	Contesti validi	Descrizione
COMMISSION	Commission	Standard	Funziona solo con le campagne per hotel. Non più disponibili. Utilizza TARGET_ROAS o ENHANCED_CPC invece.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Una strategia di offerta manuale per un costo per mille impressioni fisso.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Consente all'inserzionista di impostare l'offerta per azione specificata dall'inserzionista. Questo tipo di strategia è disponibile solo per le campagne per i servizi locali.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Priorità ai clic: utilizza le offerte CPC massimo.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (costo per mille impressioni). Funziona solo con le campagne sulla Rete Display di Google. L'utilizzo di questo schema di offerta con le campagne sulla rete di ricerca genera OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) manuale.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portafoglio Standard	Massimizza le conversioni utilizzando un CPA target facoltativo. Come strategia di portafoglio, può essere utilizzata con le campagne sulla rete di ricerca, Shopping, Express e Performance Max. Come strategia standard, può essere utilizzata con le campagne sulla rete di ricerca, display, video, e per app.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Massimizza il valore di conversione utilizzando un ROAS target facoltativo.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Targeting della posizione nella pagina di ricerca. Non più disponibili. Utilizza TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Costo per clic (CPC) in percentuale.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Costo per acquisizione (CPA) target: i requisiti di idoneità devono essere soddisfatti. Per il comportamento standard del CPA target, utilizza MaximizeConversions con un CPA target.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Costo per mille impressioni (CPM) target.
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) target.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portafoglio Standard	Quota impressioni target.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Quota di superamento target. Non più disponibili. Utilizza TARGET_IMPRESSION_SHARE invece.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Ritorno sulla spesa pubblicitaria target: i requisiti di idoneità devono essere soddisfatti. Per il comportamento standard del ROAS target, utilizza MaximizeConversionValue con un ROAS target.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portafoglio Standard	Massimizza i clic. Imposta un budget giornaliero medio e il sistema Google Ads imposta le offerte costo per clic (CPC) massimo per conto tuo, con l'obiettivo di ottenere il maggior numero di clic possibile nei limiti di tale budget.

Se provi a utilizzare uno schema di offerta nel contesto sbagliato, si verificano errori. Ad esempio:

• L'utilizzo di uno schema di offerta solo di portafoglio nel contesto di una strategia standard genera un BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE errore.

• L'utilizzo di uno schema di offerta solo standard nel contesto di una strategia di portafoglio genera un BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED errore.

Consigli per le strategie di offerta

L'API Google Ads fornisce diversi tipi di consigli che possono aiutarti a ottimizzare le strategie di offerta delle campagne. Ad esempio, il MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN tipo consiglia di utilizzare la strategia di offerta Massimizza le conversioni per le campagne. Nei casi in cui la campagna sarebbe con limiti di budget con il budget attuale e la nuova strategia di offerta, il suggerimento fornisce anche un nuovo importo del budget suggerito.

Uno dei vantaggi dell'utilizzo dei consigli per l'ottimizzazione delle offerte è che il Recommendation fornisce metriche previste che puoi utilizzare per stimare in che modo il rendimento potrebbe cambiare in seguito all'applicazione del consiglio. Queste metriche previste possono essere confrontate con le metriche di base utilizzando i valori direttamente dal impact campo del consiglio.

Per altri tipi di consigli e indicazioni sull'utilizzo dei consigli nell'API Google Ads, consulta la guida Punteggio di ottimizzazione e consigli.