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Tipi di strategie di offerta

Una strategia di offerta può essere utilizzata come strategia standard per una singola campagna o come strategia di portafoglio per più campagne.

Nell'API Google Ads, tutte le strategie di offerta vengono gestite utilizzando una o entrambe le seguenti strategie:

Il campo di unione campaign_bidding_strategy dell'oggetto Campaign per le strategie standard a livello di campagna.
L'oggetto BiddingStrategy per le strategie di portafoglio a livello di account.

Qualsiasi strategia di offerta viene definita da un singolo schema di offerta che corrisponde al tipo e contiene le offerte pertinenti.

Nella tabella seguente, la colonna Contesti validi indica se un determinato BiddingStrategyType e il relativo schema di offerta corrispondente possono essere utilizzati nel contesto di strategie standard o di portafoglio.

BiddingStrategyType	Schema di offerta	Contesti validi	Descrizione
`COMMISSION`	`Commission`	Standard	Funziona solo con le campagne per hotel.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	Gamma	Priorità ai clic: utilizza le offerte CPC massimo.
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	Standard	Consente all'inserzionista di impostare l'offerta in base all'azione specificata dall'inserzionista. Questo tipo di strategia è disponibile solo per le campagne di Servizi locali.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	Standard	Priorità ai clic: utilizza le offerte CPC massimo. Il valore predefinito di `enhancedCpcEnabled` è true.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	Standard	CPM (costo per mille impressioni). Funziona solo con le campagne Solo Rete Display. Se utilizzi questo schema di offerta con le campagne sulla rete di ricerca, ottieni `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE`.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) manuale.
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	Standard	Massimizza le conversioni utilizzando un CPA target facoltativo. Funziona solo con le campagne sulla rete di ricerca.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	Standard	Massimizza il valore di conversione utilizzando un ROAS target facoltativo.
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	Gamma	Targeting della posizione nella pagina di ricerca. Non più disponibili. Usa invece il criterio `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	Standard	Costo per clic (CPC) percentuale.
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	Gamma	Costo per acquisizione (CPA) target: deve soddisfare i requisiti di idoneità. Per un comportamento correlato al CPA target standard, utilizza `MaximizeConversions` con un CPA target.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	Standard	Costo per mille impressioni (CPM) target
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	Gamma Standard	Quota impressioni target.
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	Gamma	Quota superamento target. Non più disponibili. Usa invece il criterio `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	Gamma	Ritorno sulla spesa pubblicitaria target: deve soddisfare i requisiti di idoneità Per il comportamento standard del ROAS target, utilizza `MaximizeConversionValue` con un ROAS target.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	Gamma Standard	Massimizza i clic.

Si verificano errori se tenti di utilizzare uno schema di offerta nel contesto sbagliato, ad esempio:

L'utilizzo di uno schema di offerta solo di portafoglio nel contesto di una strategia standard genera un errore BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.
L'utilizzo di uno schema di offerta solo standard nel contesto di una strategia di portafoglio genera un errore BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Consigli sulla strategia di offerta

L'API Google Ads offre diversi tipi di consigli che possono aiutarti a ottimizzare le strategie di offerta della campagna. Ad esempio, il tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN consiglia di utilizzare la strategia di offerta Massimizza le conversioni per le campagne. Nei casi in cui la campagna abbia un limite di budget a fronte del budget attuale con la nuova strategia di offerta, viene consigliato anche un nuovo importo del budget.

Un vantaggio dell'utilizzo dei consigli per l'ottimizzazione delle offerte è che Recommendation fornisce metriche previste che puoi utilizzare per stimare le possibili variazioni del rendimento in seguito all'applicazione del consiglio. Queste metriche previste possono essere confrontate con le metriche di riferimento utilizzando i valori direttamente dal campo impact del suggerimento.

Per ulteriori tipi di consigli e indicazioni su come utilizzare i consigli nell'API Google Ads, consulta la guida Punteggio di ottimizzazione e consigli.