الحملات

الحملة على "إعلانات Google" هي مجموعة من مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر (الإعلانات والكلمات الرئيسية وعروض الأسعار) التي تتشارك ميزانية والاستهداف حسب الموقع الجغرافي وإعدادات أخرى. تُستخدم الحملات عادةً لتنظيم فئات المنتجات أو الخدمات التي يقدّمها المعلِن. الحملات هي أداة تنظيمية عالية المستوى داخل حسابك على "إعلانات Google".

تشمل العناصر التي يمكن ضبطها على مستوى الحملة كلاً من عروض الأسعار، والميزانية، واللغة، والموقع الجغرافي، والتوزيع لشبكة Google، وغير ذلك. عادةً ما ينشئ المعلنون الكبار حملات إعلانية منفصلة لعرض الإعلانات في مواقع جغرافية مختلفة أو باستخدام ميزانيات مختلفة.

عند إنشاء Campaign، يجب تحديد الحقول الرئيسية، مثل name وstatus (ENABLED أو PAUSED) وadvertising_channel_type وcampaign_budget واستراتيجية عروض أسعار. ننصحك باستخدام مكتبات العملاء، ولكن يمكنك أيضًا تعديل الحملات باستخدام CampaignService.MutateCampaigns.

أنواع الحملات

في "إعلانات Google"، فكِّر في هذه المفاهيم في تسلسل هرمي:

  1. نوع الحملة: خيارك الأساسي والمخطط التفصيلي لحملتك بأكملها
  2. شبكات المواقع الإعلانية: هي الأماكن التي يمكن عرض إعلاناتك فيها، ويتم تحديدها إلى حد كبير حسب نوع حملتك.
  3. عناصر التحكّم في الشبكات والقنوات: هي الإعدادات المحدّدة التي يمكنك استخدامها لضبط أماكن ظهور إعلاناتك ضمن هذه الشبكات. وتعتمد عناصر التحكّم التي تستخدمها على نوع الحملة.

البدء بنوع الحملة

نوع الحملة هو أساس جهودك الإعلانية. إنه القرار الأول الذي تتخذه ويملي كل شيء آخر، بما في ذلك:

  • نوع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها (على سبيل المثال، الإعلانات النصية أو إعلانات البانر المصوّرة أو إعلانات الفيديو)
  • الميزات واستراتيجيات عروض الأسعار المتاحة

تشمل أمثلة أنواع الحملات الحملات على شبكة البحث والحملات على الشبكة الإعلانية وحملات الأداء الأفضل وحملات زيادة الطلب.

تستهدف كل حملة نوع حملة واحدًا، يتم تحديده في Google Ads API من خلال الحقل advertising_channel_type في العنصر Campaign.

تتيح Google Ads API أنواع الحملات التالية:

فهم الشبكات

شبكات المواقع الإعلانية هي مجموعات من المواقع الإلكترونية والتطبيقات والمواقع التي يمكن عرض إعلاناتك عليها. وأهمها:

  • شبكة بحث Google: "بحث Google" و"خرائط Google" والمواقع الإلكترونية للشركاء في شبكة البحث
  • شبكة Google الإعلانية: ملايين المواقع الإلكترونية التابعة لجهات خارجية والمواقع الإخبارية والمدونات وخدمات Google، مثل Gmail وYouTube، التي تعرض إعلانات مرئية
  • شبكة YouTube: منصة YouTube نفسها، بما في ذلك خلاصة الصفحة الرئيسية ونتائج البحث والفيديوهات وفيديوهات Shorts

تم تصميم كل نوع حملة لعرض الإعلانات على شبكات معيّنة. على سبيل المثال، يتم إنشاء "حملة على شبكة البحث" بشكل أساسي لـ "شبكة البحث".

التحكّم في مواضع الإعلانات

تختلف طريقة التحكّم في الشبكات التي تستخدمها حملتك بشكل كبير حسب نوع الحملة الذي اخترته. إليك التفاصيل:

مثال على نوع الحملة كيفية التحكّم في مواضع ظهور الإعلانات الشرح
البحث يستخدم network_settings هذا هو النموذج العادي. يمكنك استخدام الحقل network_settings لتضمين أو استبعاد شركاء في شبكة بحث Google و"شبكة Google الإعلانية" بشكل صريح من "حملتك على شبكة البحث".
حملات الأداء الأفضل لا يتوفّر تحكّم يدوي تم تصميم "حملات الأداء الأفضل" لتحقيق أقصى مدى وصول وأتمتة. فهي تعرِض إعلاناتك تلقائيًا على جميع شبكات Google (مثل "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" وYouTube) للعثور على إحالات ناجحة. لا يمكنك إيقاف شبكات معيّنة.
الحملات لزيادة الطلب يستخدم عناصر التحكّم في القنوات يستخدم نوع الحملة هذا DemandGenChannelControls بدلاً من إعدادات الشبكة الواسعة، ما يتيح لك تفعيل قنوات مستودع إعلاني معيّنة أو إيقافها (بما في ذلك "خرائط Google" من خلال selected_channels.maps اعتبارًا من v24).

باختصار: تشبيه

يمكنك التفكير في إعدادات الحملة على أنّها اختيار مركبة:

  • نوع الحملة = المركبة التي تشتريها (على سبيل المثال، سيارة مدينة أو شاحنة للطرق الوعرة أو حافلة ذاتية القيادة).
  • الشبكات = التضاريس التي تم تصميم المركبة للسير عليها (على سبيل المثال، الطرق المعبّدة في المدينة أو المسارات الجبلية الوعرة أو كل ما سبق).
  • عناصر التحكّم في الشبكة والقناة = الميزات المحدّدة التي يمكنك تعديلها:
    • تتيح لك الحملة على شبكة البحث (سيارة المدينة) استخدام network_settings لاختيار ما إذا كنت تريد أيضًا القيادة على طرق الضواحي (شركاء البحث).
    • تتولّى حملة الأداء الأفضل (الحافلة ذاتية القيادة) التنقّل تلقائيًا على جميع الشبكات لتحقيق هدفك.
    • توفّر حملة زيادة الطلب (شاحنة الطرق الوعرة) DemandGenChannelControls مخصّصة لاختيار مساحات عرض معيّنة ضمن بيئتها.

الاختلافات عن واجهة مستخدم "إعلانات Google"

تفرض Google Ads API قيودًا على إدارة الحملات القديمة وحملات الفيديو.

بالنسبة إلى "حملات الفيديو"، يمكنك استخدام Google Ads API لقراءة البيانات. يمكنك سحب تقارير الأداء (النقرات والمشاهدات والتكلفة) لجميع "حملات الفيديو" باستخدام Google Ads API.

بالنسبة إلى بعض أنواع حملات الفيديو المحدّدة، لا يمكنك كتابة التغييرات باستخدام Google Ads API. لا يمكنك استخدام واجهة برمجة التطبيقات لإجراء تغييرات مثل الإيقاف المؤقت أو التفعيل أو تغيير الاستهداف أو إضافة إعلانات جديدة. يجب تعديل هذه الحملات في واجهة الويب الخاصة بـ "إعلانات Google".

أفضل الممارسات: لإنشاء إعلانات الفيديو على YouTube وإدارتها بالكامل باستخدام واجهة برمجة التطبيقات، عليك استخدام حملات الأداء الأفضل أو حملات زيادة الطلب. وهي متوافقة تمامًا مع كل من إعداد التقارير والإدارة.

هدف واجهة مستخدم "إعلانات Google" ("المبيعات"، "العملاء المحتملون") هو معالج إعداد. يطلب منك تحديد هدفك، ثم يقترح تلقائيًا أفضل الإعدادات لك ويملؤها مسبقًا، مثل نوع الحملة واستراتيجية عروض الأسعار والمزيد.

توفّر لك Google Ads API العناصر الأساسية الأولية للحملات. لا يوجد حقل "هدف" واحد لأنّ واجهة برمجة التطبيقات تمنحك تحكّمًا مباشرًا في كل إعداد. يمكنك تحقيق هدفك من خلال تجميع الوحدات الأساسية المناسبة:

يتم تمثيل أنواع الحملات في Google Ads API من خلال الحقل advertising_channel_type. اضبط advertising_channel_type لكل حملة. بعد ذلك، اطّلِع على أدلة الإعداد للحملة المحدّدة التي تنشئها (مثل "حملات الأداء الأفضل" المستندة إلى أهداف السفر أو "حملات زيادة الطلب") لمعرفة ما إذا كانت تتطلّب أيضًا ضبط advertising_channel_sub_type.

إذا أردت إنشاء هذه الحملة... ضبط advertising_channel_type على... وضبط advertising_channel_sub_type على...
حملة عادية على شبكة البحث SEARCH (لا تضبط القيمة / اترك الحقل فارغًا)
حملة عادية على الشبكة الإعلانية DISPLAY (لا تضبط القيمة / اترك الحقل فارغًا)
"حملة أداء أفضل" عادية PERFORMANCE_MAX (لا تضبط القيمة / اترك الحقل فارغًا)
"حملة أداء أفضل" مستندة إلى أهداف السفر PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
"حملة زيادة الطلب" DEMAND_GEN (لا تضبط القيمة / اترك الحقل فارغًا)

الأنواع الفرعية للحملات

الأنواع الفرعية للحملات في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، مثل عادية وجميع الميزات، تساعد مستخدمي واجهة المستخدم في العثور على خيارات الحملات ذات الصلة، ولكن لا يوجد تعيين مباشر واحد لواحد بين عمود النوع الفرعي للحملة في واجهة المستخدم وحقلَي advertising_channel_type وadvertising_channel_sub_type في عنصر Campaign. على سبيل المثال، يتم دائمًا التعامل مع "الحملة على شبكة البحث" التي تم إنشاؤها باستخدام Google Ads API على أنّها حملة جميع الميزات في واجهة المستخدم.

ميزانية الحملة واستراتيجيات عروض الأسعار والاستهداف

في Google Ads API، تعني إدارة الحملة الإجابة عن ثلاثة أسئلة أساسية تتحكّم في كيفية ظهور إعلاناتك وأماكن ظهورها:

  1. ما هو المبلغ الذي يمكنني إنفاقه؟ (ميزانية الحملة)

    • هذا هو الحد المالي لحملتك. في واجهة برمجة التطبيقات، يمكنك إنشاء عنصر CampaignBudget منفصل يتضمّن حدًّا أقصى للإنفاق (بالوحدات الصغيرة)، ثم إرفاق اسم المورد الخاص به بحملتك. يمكن أيضًا مشاركة متوسط الميزانية اليومية على مستوى حملات متعددة.

  2. كيف يجب أن تنفق Google أموالي؟ (استراتيجية عروض الأسعار)

    • يُعلم ذلك Google بهدف التحسين الأساسي لديك. يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار استنادًا إلى ما تريد تحقيقه:
      • لزيادة عدد الزيارات: استخدِم استراتيجية TargetSpend (الحصول على الحد الأقصى من النقرات).
      • بالنسبة إلى العملاء المحتملين أو عمليات الاشتراك: استخدِم MaximizeConversions مع target_cpa_micros اختياري.
      • بالنسبة إلى مبيعات التجارة الإلكترونية: استخدِم MaximizeConversionValue مع مَعلمة اختيارية target_roas.

  3. مَن يجب أن يرى إعلاناتي؟ (الجمهور المستهدف)

    • هذا هو المكان الذي تحدد فيه السوق. يمكنك إضافة عناصر CampaignCriterion أو AdGroupCriterion لتضييق نطاق وصولك إلى الجمهور المناسب. يمكن أن يستند الاستهداف إلى ما يلي:
      • الكلمات الرئيسية: ما يبحث عنه المستخدمون
      • المواقع الجغرافية: المواقع الجغرافية التي يتواجد فيها المستخدمون
      • الخصائص الديمغرافية: عمرهم أو جنسهم أو دخل الأسرة أو الحالة الأبوية
      • شرائح الجمهور: سلوكهم السابق (على سبيل المثال، زوّار الموقع الإلكتروني) أو اهتماماتهم

كيفية التفكير في الحملات

عند إدارة الحملات أو إنشائها باستخدام Google Ads API، من المفيد فهم البنية والنماذج الأساسية التي تحكم كيفية تنظيم الحملات والإعلانات ومواد العرض وعرضها. هناك ثلاثة نماذج أساسية يجب معرفتها: نموذج "المجموعة الإعلانية والإعلان"، ونموذج "مجموعة مواد العرض ومادة العرض"، ونموذج مختلط من "المجموعات الإعلانية والإعلانات" إلى جانب "مواد العرض". تعتمد هذه النماذج على AdvertisingChannelType الذي تختاره.

البنية مثال على الاستخدام (AdvertisingChannelType) طريقة العمل المفهوم الرئيسي
بنية المجموعة الإعلانية ‫SEARCH، معيار DISPLAY يتم تنظيم الحملة في موارد AdGroup. وتحتوي كل مجموعة إعلانية على مجموعة من الإعلانات المكتملة ومجموعة من معايير الاستهداف (مثل الكلمات الرئيسية وشرائح الجمهور). يتم التحكّم بدقة في الرابط بين الإعلانات التي يتم إنشاؤها يدويًا واستهدافها ضمن المجموعة الإعلانية.
بنية مجموعات مواد العرض PERFORMANCE_MAX بدلاً من المجموعات الإعلانية، يمكنك إنشاء موارد AssetGroup. تحتوي كل مجموعة مواد عرض على مجموعة من ملفات أصول المواد الإبداعية الأولية (العناوين والصور والفيديوهات) وإشارات الجمهور. ما عليك سوى تقديم المكوّنات الإبداعية، وسيتولّى ذكاء Google الاصطناعي تجميع الإعلانات النهائية في الوقت الفعلي لتحسينها على مستوى جميع القنوات.
بنية مختلطة ‫DEMAND_GEN، DISPLAY يتضمّن ذلك بنية مجموعة إعلانية عادية مع مواد عرض حديثة (مثل روابط أقسام الموقع أو وسائل الشرح) مرتبطة على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. يتم تنظيم الإعلان الأساسي على مستوى المجموعة الإعلانية، ويمكنك تقديم مواد عرض إضافية قابلة للتبديل لعرضها بجانبه.
التالي
إنشاء حملات