Campagne

Una campagna Google Ads è un insieme di uno o più gruppi di annunci (annunci, parole chiave e offerte) che condividono budget, targeting per località e altre impostazioni. Le campagne vengono in genere utilizzate per organizzare le categorie di prodotti o servizi offerti da un inserzionista. Le campagne sono lo strumento di organizzazione di primo livello all'interno del tuo account Google Ads.

Gli elementi che possono essere impostati a livello di campagna includono offerte, budget, lingua, località, distribuzione per la rete Google e altro ancora. I grandi inserzionisti in genere creano campagne pubblicitarie distinte per pubblicare annunci in località diverse o con budget diversi.

Quando crei un Campaign, devi specificare i campi chiave come name, status (ENABLED o PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget e una strategia di offerta. Anche se ti consigliamo di utilizzare le nostre librerie client, puoi anche modificare le campagne utilizzando CampaignService.MutateCampaigns.

Tipi di campagna

In Google Ads, questi concetti sono organizzati in una gerarchia:

  1. Tipo di campagna: la tua scelta principale e il modello per l'intera campagna.
  2. Reti pubblicitarie: i luoghi in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci, determinati in gran parte dal tipo di campagna.
  3. Controlli di rete e canali: le impostazioni specifiche che puoi utilizzare per perfezionare la posizione in cui vengono pubblicati i tuoi annunci all'interno di queste reti. I controlli che utilizzi dipendono dal tipo di campagna.

Inizia con il tipo di campagna

Il tipo di campagna è la base delle tue iniziative pubblicitarie. È la prima decisione che prendi e determina tutto il resto, tra cui:

  • Il tipo di annunci che puoi creare (ad esempio annunci di testo, banner illustrati o annunci video).
  • Quali funzionalità e strategie di offerta sono disponibili.

Esempi di tipi di campagne includono le campagne sulla rete di ricerca, display, Performance Max e Demand Gen.

Ogni campagna ha come target un tipo di campagna, specificato nell'API Google Ads dal campo advertising_channel_type nell'oggetto Campaign.

L'API Google Ads supporta i seguenti tipi di campagne:

Informazioni sulle reti

Le reti pubblicitarie sono le raccolte di siti web, app e proprietà in cui possono essere mostrati i tuoi annunci. I principali sono:

  • Rete di ricerca di Google: Ricerca Google, Google Maps e siti dei partner di ricerca.
  • Rete Display di Google: milioni di siti web di terze parti, siti di notizie, blog e proprietà di Google come Gmail e YouTube che mostrano annunci visivi.
  • Rete di YouTube: YouTube stesso, inclusi il feed della home page, i risultati di ricerca, i video e gli Short.

Ogni tipo di campagna è progettato per pubblicare annunci su reti specifiche. Ad esempio, una campagna sulla rete di ricerca è creata principalmente per la rete di ricerca.

Posizionamenti di controllo

Il modo in cui controlli le reti utilizzate dalla tua campagna varia in modo significativo in base al tipo di campagna scelto. Ecco una panoramica:

Tipo di campagna di esempio Come controllare dove vengono pubblicati gli annunci Spiegazione
Ricerca Utilizza network_settings Questo è il modello standard. Puoi utilizzare il campo network_settings per includere o escludere esplicitamente i partner di ricerca di Google e la Rete Display di Google dalla tua campagna sulla rete di ricerca.
Performance Max (PMax) Nessun controllo manuale Performance Max è progettato per massimizzare la copertura e l'automazione. Pubblica automaticamente i tuoi annunci su tutte le reti di Google (ad esempio, rete di ricerca, Rete Display e YouTube) per trovare conversioni. Non puoi disattivare reti specifiche.
Demand Gen Utilizza i controlli dei canali Questo tipo di campagna utilizza DemandGenChannelControls anziché impostazioni della rete ampie, consentendoti di attivare o disattivare canali di inventario specifici (tra cui Google Maps tramite selected_channels.maps a partire da v24).

In sintesi: un'analogia

Pensa alla configurazione della campagna come alla scelta di un veicolo:

  • Tipo di campagna = il veicolo che acquisti (ad esempio un'utilitaria, un camion fuoristrada o una navetta a guida autonoma).
  • Reti = il terreno per cui è progettato il veicolo (ad esempio, strade cittadine asfaltate, sentieri di montagna accidentati o tutti i tipi di terreno).
  • Controlli di rete e dei canali = Le funzionalità specifiche che puoi regolare:
    • Una campagna sulla rete di ricerca (city car) ti consente di utilizzare network_settings per scegliere se vuoi guidare anche su strade extraurbane (partner di ricerca).
    • Una campagna Performance Max (navetta a guida autonoma) gestisce la navigazione automaticamente su tutte le reti per raggiungere il tuo obiettivo.
    • Una campagna Demand Gen (camion fuoristrada) fornisce DemandGenChannelControls dedicati per selezionare piattaforme specifiche nel suo ambiente.

Differenze rispetto alla UI di Google Ads

L'API Google Ads presenta limitazioni per la gestione delle campagne video e legacy.

Per le campagne video, puoi utilizzare l'API Google Ads per leggere i dati. Puoi estrarre i report sul rendimento (clic, visualizzazioni, costo) per tutte le campagne video utilizzando l'API Google Ads.

Per alcuni tipi di campagne video specifici, non puoi scrivere modifiche con l'API Google Ads. Non puoi utilizzare l'API per apportare modifiche come mettere in pausa, attivare, modificare il targeting o aggiungere nuovi annunci. Queste campagne devono essere modificate nell'interfaccia web di Google Ads.

Best practice: per creare e gestire completamente gli annunci video su YouTube utilizzando l'API, devi utilizzare le campagne Performance Max o Demand Gen. Questi sono completamente supportati sia per i report che per la gestione.

L'obiettivo della UI di Google Ads ("Vendite", "Lead") è una configurazione guidata. Ti chiede il tuo obiettivo e poi suggerisce e precompila automaticamente le impostazioni migliori per te, come il tipo di campagna, la strategia di offerta e altro ancora.

L'API Google Ads fornisce gli elementi di base per le campagne. Non esiste un singolo campo "obiettivo" perché l'API ti offre il controllo diretto su ogni impostazione. Raggiungi il tuo obiettivo assemblando i componenti di base giusti:

I tipi di campagna sono rappresentati nell'API Google Ads dal campo advertising_channel_type. Imposta advertising_channel_type per ogni campagna. Poi, consulta le guide all'onboarding per la campagna specifica che stai creando (ad esempio Performance Max per gli obiettivi di viaggio o Demand Gen) per verificare se richiede anche l'impostazione di advertising_channel_sub_type.

Se vuoi creare questa campagna… Imposta advertising_channel_type su… E imposta advertising_channel_sub_type su…
Una campagna sulla rete di ricerca standard SEARCH (Non impostare/Lascia vuoto)
Una campagna display standard DISPLAY (Non impostare/Lascia vuoto)
Una campagna Performance Max standard PERFORMANCE_MAX (Non impostare/Lascia vuoto)
Una campagna Performance Max per gli obiettivi di viaggio PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Una campagna Demand Gen DEMAND_GEN (Non impostare/Lascia vuoto)

Sottotipi di campagna

I sottotipi di campagna nell'interfaccia utente di Google Ads, come Standard e Tutte le funzionalità, aiutano gli utenti dell'interfaccia utente a trovare opzioni di campagna pertinenti, ma non esiste una mappatura diretta uno a uno tra la colonna Sottotipo di campagna dell'interfaccia utente e i campi advertising_channel_type e advertising_channel_sub_type nell'oggetto Campaign. Ad esempio, una campagna sulla rete di ricerca creata utilizzando l'API Google Ads viene sempre considerata una campagna Tutte le funzionalità nell'interfaccia utente.

Budget della campagna, strategie di offerta e targeting

Nell'API Google Ads, la gestione di una campagna implica rispondere a tre domande fondamentali che controllano come e dove vengono pubblicati i tuoi annunci:

  1. Quanto posso spendere? (Budget della campagna)

    • Questo è il limite finanziario della tua campagna. Nell'API, crei un oggetto CampaignBudget separato con un limite di spesa (in micro) e poi colleghi il nome della risorsa alla campagna. Un budget giornaliero medio può anche essere condiviso tra più campagne.

  2. In che modo Google deve spendere il mio denaro? (Strategia di offerta)

    • In questo modo, Google saprà qual è il tuo obiettivo di ottimizzazione principale. Scegli una strategia di offerta in base a ciò che vuoi ottenere:
      • Per il traffico: utilizza TargetSpend (Massimizza i clic).
      • Per lead o registrazioni: utilizza MaximizeConversions con un parametro target_cpa_micros facoltativo.
      • Per le vendite di e-commerce: utilizza MaximizeConversionValue con un parametro target_roas facoltativo.

  3. Chi dovrebbe visualizzare i miei annunci? (Pubblico di destinazione)

    • È qui che definisci il tuo mercato. Aggiungi oggetti CampaignCriterion o AdGroupCriterion per restringere la copertura alle persone giuste. Il targeting può essere basato su:
      • Parole chiave: ciò che gli utenti cercano.
      • Località: dove si trovano gli utenti.
      • Dati demografici: età, genere, reddito del nucleo familiare o stato parentale.
      • Segmenti di pubblico: il loro comportamento passato (ad esempio, i visitatori del sito web) o i loro interessi.

Come pensare alle campagne

Quando gestisci o crei campagne con l'API Google Ads, è utile comprendere la struttura e i modelli sottostanti che regolano il modo in cui le campagne, gli annunci e gli asset vengono organizzati e pubblicati. Esistono tre modelli principali da conoscere: il modello Gruppo di annunci e Annuncio, il modello Gruppo di asset e Asset e un modello ibrido di Gruppi di annunci e Annunci insieme agli Asset. Questi modelli dipendono dal AdvertisingChannelType che scegli.

Struttura Esempio di utilizzo (AdvertisingChannelType) Come funziona Concetto chiave
Struttura del gruppo di annunci SEARCH, standard DISPLAY La campagna è organizzata in risorse AdGroup. Ogni gruppo di annunci contiene un insieme di annunci completi e un insieme di criteri di targeting (ad esempio, parole chiave e segmenti di pubblico). Il collegamento tra gli annunci creati manualmente e il relativo targeting è strettamente controllato all'interno del gruppo di annunci.
Struttura dei gruppi di asset PERFORMANCE_MAX Anziché i gruppi di annunci, crei le risorse AssetGroup. Ogni gruppo di asset contiene un pool di asset delle creatività non elaborati (titoli, immagini, video) e indicatori dei segmenti di pubblico. Tu fornisci i componenti delle creatività e Google AI assembla gli annunci finali in tempo reale per ottimizzarli su tutti i canali.
Struttura ibrida DEMAND_GEN, DISPLAY Ciò comporta una struttura standard del gruppo di annunci con asset moderni (come sitelink o callout) collegati a livello di campagna o gruppo di annunci. L'annuncio principale è strutturato a livello di gruppo di annunci e tu fornisci asset intercambiabili aggiuntivi da mostrare insieme.
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