Кампании

Кампания Google Рекламы – это набор из одной или нескольких групп объявлений (включают в себя объявления, ключевые слова и ставки) с общим бюджетом, параметрами геотаргетинга и другими настройками. Если у вас много товаров и услуг, это отличный способ их сиcтематизировать. Кампании – это инструмент организации верхнего уровня в аккаунте Google Рекламы.

На уровне кампании можно задать такие настройки, как бюджет, язык, геотаргетинг, рекламные сети Google (контекстно-медийная, поисковая или обе) и другие. Можно создавать отдельные кампании для показа рекламы в различных регионах или с разным размером бюджета.

При создании Campaign необходимо указать ключевые поля, такие как name, status (ENABLED или PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget, и стратегию назначения ставок. Мы рекомендуем использовать наши клиентские библиотеки, но вы также можете изменять кампании с помощью CampaignService.MutateCampaigns.

Типы кампаний

В Google Рекламе эти понятия образуют иерархию:

  1. Тип кампании – это основной выбор, который определяет структуру всей кампании.
  2. Рекламные сети. Места, где могут показываться ваши объявления. В основном определяются типом кампании.
  3. Настройки сетей и каналов. С их помощью можно точно указать, где в этих сетях будет показываться ваша реклама. Доступные элементы управления зависят от типа кампании.

Выберите тип кампании

Тип кампании – это основа вашей рекламной деятельности. Это первое решение, которое вы принимаете, и оно диктует все остальное, в том числе:

  • Какие типы объявлений вы можете создавать (например, текстовые объявления, графические баннеры или видеообъявления).
  • Какие функции и стратегии назначения ставок доступны.

Примеры типов кампаний: в поисковой сети, в контекстно-медийной сети, с максимальной эффективностью и для создания спроса.

Каждая кампания относится к одному типу, который в Google Ads API задается полем advertising_channel_type объекта Campaign.

Google Ads API поддерживает следующие типы кампаний:

Общие сведения о сетях

Рекламные сети – это совокупность сайтов, приложений и ресурсов, на которых могут показываться ваши объявления. Вот основные из них:

  • Поисковая сеть Google: Google Поиск, Google Карты и сайты поисковых партнеров.
  • Контекстно-медийная сеть Google. Миллионы сторонних сайтов, новостных сайтов, блогов и ресурсов Google, таких как Gmail и YouTube, на которых показываются визуальные объявления.
  • Сеть YouTube. Сам сервис YouTube, включая главный фид, результаты поиска, видео и Shorts.

Каждый тип кампании предназначен для показа объявлений в определенных сетях. Например, поисковая кампания предназначена в первую очередь для поисковой сети.

Управление местами размещения

Способ управления сетями, в которых показывается реклама, зависит от типа кампании. Вот что означают статусы.

Тип кампании Как управлять местами размещения рекламы Описание
Поиск Используется network_settings. Это стандартная модель. С помощью поля network_settings можно явно включить или исключить сайты поисковых партнеров Google и контекстно-медийную сеть Google из поисковой кампании.
Кампании с максимальной эффективностью Нет ручного управления Кампании с максимальной эффективностью созданы для максимального охвата и автоматизации. Объявления автоматически показываются во всех сетях Google (например, в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube), чтобы получать конверсии. Отказаться от отдельных сетей нельзя.
Кампании для создания спроса Используются настройки каналов. В кампаниях этого типа вместо широких настроек размещения используются DemandGenChannelControls, что позволяет включать и отключать определенные каналы инвентаря (в том числе Google Карты через selected_channels.maps, начиная с v24).

Аналогия

Настройку кампании можно сравнить с выбором автомобиля:

  • Тип кампании – это автомобиль, который вы покупаете (например, городской автомобиль, внедорожник или беспилотный шаттл).
  • Сети – это местность, для которой предназначено транспортное средство (например, асфальтированные городские дороги, пересеченные горные тропы или все вышеперечисленное).
  • Настройки сетей и каналов – функции, которые можно настраивать:
    • Поисковая кампания (городской автомобиль) позволяет использовать network_settings, чтобы выбрать, хотите ли вы также ездить по пригородным дорогам (сайтам поисковых партнеров).
    • Кампания с максимальной эффективностью (беспилотный шаттл) автоматически управляет навигацией по всем сетям, чтобы достичь цели.
    • Кампания для создания спроса (внедорожник) предоставляет DemandGenChannelControls для выбора определенных платформ в своей среде.

Отличия от пользовательского интерфейса Google Реклама

В Google Ads API есть ограничения на управление устаревшими и видеокампаниями.

Для видеокампаний можно использовать Google Ads API, чтобы считывать данные. С помощью Google Ads API можно получать отчеты об эффективности (клики, просмотры, стоимость) для всех видеокампаний.

Для некоторых типов видеокампаний нельзя вносить изменения с помощью Google Ads API. С помощью API нельзя вносить изменения, например приостанавливать или включать кампании, менять таргетинг или добавлять новые объявления. Эти кампании необходимо редактировать в веб-интерфейсе Google Рекламы.

Рекомендация. Чтобы создавать видеообъявления на YouTube и управлять ими с помощью API, используйте кампании с максимальной эффективностью или кампании для создания спроса. Они полностью поддерживаются как для отчетов, так и для управления.

Цель в интерфейсе Google Рекламы ("Продажи", "Потенциальные клиенты") – это мастер настройки. Вам нужно будет указать цель, а система автоматически предложит и заполнит оптимальные настройки, такие как тип кампании, стратегия назначения ставок и т. д.

Google Ads API предоставляет базовые компоненты для кампаний. Единого поля "цель" нет, поскольку API позволяет напрямую управлять каждой настройкой. Чтобы достичь цели, нужно собрать правильные блоки:

  • Выберите тип кампании. Задайте для параметра advertising_channel_type значение SEARCH или PERFORMANCE_MAX.
  • Выберите стратегию назначения ставок. Задайте поле maximize_conversion_value в объединении campaign_bidding_strategy (или прикрепите пакетную стратегию bidding_strategy) со значением target_roas.
  • Задайте цели конверсии. Настройте кампанию так, чтобы она была оптимизирована для ваших PURCHASE действий-конверсий.

Типы кампаний представлены в Google Ads API полем advertising_channel_type. Задайте advertising_channel_type для каждой кампании. Затем ознакомьтесь с руководствами по настройке для конкретного типа кампании, которую вы создаете (например, кампании с максимальной эффективностью для целей туризма или кампании для создания спроса), чтобы узнать, нужно ли также задавать поле advertising_channel_sub_type.

Если вы хотите создать кампанию… Установить для параметра "advertising_channel_type" значение… И задать для advertising_channel_sub_type значение…
Стандартная поисковая кампания SEARCH (Не задано/Оставить пустым)
Стандартная медийная кампания DISPLAY (Не задано/Оставить пустым)
Стандартная кампания с максимальной эффективностью PERFORMANCE_MAX (Не задано/Оставить пустым)
Кампания с максимальной эффективностью для целей туризма PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
кампания для создания спроса; DEMAND_GEN (Не задано/Оставить пустым)

Подтипы кампаний

Подтипы кампаний в интерфейсе Google Рекламы, такие как Стандартная и Все функции, помогают пользователям интерфейса находить подходящие варианты кампаний, но прямого соответствия между столбцом Подтип кампании в интерфейсе и полями advertising_channel_type и advertising_channel_sub_type объекта Campaign нет. Например, поисковая кампания, созданная с помощью Google Ads API, в интерфейсе всегда будет считаться кампанией типа Все функции.

Бюджет кампании, стратегии назначения ставок и таргетинг

Чтобы управлять кампанией в Google Ads API, нужно ответить на три основных вопроса, которые определяют, как и где будут показываться ваши объявления:

  1. Сколько я могу потратить? (Бюджет кампании)

    • Это финансовая граница вашей кампании. В API вы создаете отдельный объект CampaignBudget с лимитом расходов (в микроединицах), а затем добавляете название его ресурса в кампанию. Средний дневной бюджет также можно распределить между несколькими кампаниями.

  2. Как Google должен тратить мои деньги? (Стратегия назначения ставок)

    • Это основная цель оптимизации. Выберите стратегию назначения ставок в зависимости от того, чего вы хотите достичь:
      • Для увеличения трафика: TargetSpend (Максимум кликов).
      • Для привлечения потенциальных клиентов или регистраций: используйте MaximizeConversions с необязательным target_cpa_micros.
      • Для продаж в электронной торговле: используйте MaximizeConversionValue с необязательным target_roas.

  3. Кто должен видеть мои объявления? (Целевая аудитория)

    • Здесь вы определяете свой рынок. Вы добавляете объекты CampaignCriterion или AdGroupCriterion, чтобы сузить охват и показывать рекламу нужным пользователям. Таргетинг может быть основан на следующих факторах:
      • Ключевые слова – то, что ищут пользователи.
      • Местоположения: где находятся пользователи.
      • Демографические данные: возраст, пол, семейный доход или наличие детей.
      • Аудитории: поведение пользователей в прошлом (например, посещение сайта) или их интересы.

Как работать с кампаниями

Если вы создаете кампании или управляете ими с помощью Google Ads API, вам будет полезно знать, как устроены и работают кампании, объявления и объекты. Существует три основных модели: модель групп объявлений и объявлений, модель групп объектов и объектов и гибридная модель групп объявлений и объявлений наряду с объектами. Эти модели зависят от выбранной вами AdvertisingChannelType.

Структура Пример использования (AdvertisingChannelType) Принцип работы Основное понятие
Структура группы объявлений SEARCH, стандартный DISPLAY Кампания состоит из AdGroup ресурсов. Каждая группа объявлений содержит набор готовых объявлений и набор критериев таргетинга (например, ключевые слова и аудитории). Связь между созданными вручную объявлениями и их таргетингом строго контролируется в группе объявлений.
Структура группы объектов PERFORMANCE_MAX Вместо групп объявлений вы создаете ресурсы AssetGroup. Каждая группа объектов содержит набор объектов креативов (заголовки, изображения, видео) и сигналы аудитории. Вы предоставляете компоненты креативов, а ИИ от Google собирает из них объявления в реальном времени, чтобы оптимизировать их для разных каналов.
Гибридная структура DEMAND_GEN, DISPLAY Это стандартная структура группы объявлений с современными объектами (например, дополнительными ссылками или уточнениями), связанными на уровне кампании или группы объявлений. Основное объявление создается на уровне группы объявлений, а дополнительные объекты, которые будут показываться вместе с ним, вы добавляете сами.
Далее
Создание кампаний