コンバージョン アクションのカテゴリ

このガイドでは、Google Ads API を使用して作成できるさまざまなタイプのコンバージョン アクションの一覧と、それらが Google 広告のウェブ インターフェースにどのようにマッピングされるかについて説明します。

適切なコンバージョン アクションの種類を選択する

統合に適したコンバージョン アクション タイプと設定ガイドを選択するには、次の決定パスを使用します。

  1. コンバージョン イベントはどこで発生しますか？

    • オフライン（オフィス、店舗、電話など）: ステップ 2 に進みます。
    • ウェブサイトで直接（ウェブサイトでの購入、申し込み、フォームの送信など）: ステップ 3 に進みます。
    • モバイルアプリ内: ステップ 4 に進みます。
    • 広告から直接発信された電話: 広告からの通話（AD_CALL）（CallAsset を使用）を使用します。

  2. オフライン コンバージョン:

  3. オンライン（ウェブサイト）コンバージョン:

    • ページの読み込み（購入、領収書）とユーザーのクリックのどちらをトラッキングしますか？

    • ウェブサイトに掲載された電話番号への問い合わせをトラッキングしますか？

  4. モバイルアプリ コンバージョン:

    • Google Play ストアからのインストールや購入をトラッキングするだけで十分ですか？

    • Google アナリティクス（GA4）またはサードパーティのアプリ解析を使用して、 アプリ内ユーザー行動をトラッキングしていますか？

オフライン コンバージョン

オフライン コンバージョンを使用すると、オフィス、店舗、電話など、オフライン環境で発生したコンバージョン イベントをトラッキングできます。

次の表に、Google 広告ウェブ インターフェースの各ソースで使用する、同等の ConversionActionType API パラメータと、特定のコンバージョン アクション タイプごとのドキュメントへのリンクを示します。

コンバージョン アクションの種類 Google 広告の参照元 API 設定ガイド
UPLOAD_CLICKS クリックに起因するコンバージョンとリードの拡張コンバージョンをトラッキングする Data Manager API を使用する（推奨）か、既存の Google Ads API 統合についてはオフライン クリック コンバージョンを管理するをご覧ください。
UPLOAD_CALLS 電話での問い合わせによるコンバージョンをトラッキング 通話コンバージョンのインポート ガイド
STORE_SALES 店舗販売のコンバージョンをトラッキングする 詳しくは、店舗販売: レポートを含むコンバージョン アクションにインポートするをご覧ください。

オンライン（ウェブサイト）コンバージョン

ウェブサイト コンバージョンを使用すると、オンライン販売、リンクのクリック、ページビュー、登録など、ウェブサイトでのアクションをトラッキングできます。

ウェブサイトでのコンバージョンをトラッキングするには、ConversionActionType を WEBPAGE に設定した ConversionAction を作成し、タグと呼ばれるコード スニペットをウェブサイトのコンバージョン ページに追加する必要があります。

ConversionAction には、数種類のウェブサイト コンバージョンが含まれます。これらは、ConversionAction の tag_snippets フィールドにリストされている各 TagSnippet の type フィールドによって API 内で区別されます。

TagSnippet は、コンバージョン アクションをトラッキングするためにウェブサイトに含める必要があるトラッキング コードを提供します。ウェブサイトと電話番号のクリックのコンバージョンには、 event_snippet と global_site_tag が必要です。 は、 コンバージョン アクション（購入確認ページや見込み顧客フォームの 送信ページなど）を示すウェブページに配置する必要があります。 は、ウェブサイトのすべてのページに インストールする必要があります。これらの属性はどちらも ConversionActionService で取得できます。ページにタグを設定する方法について詳しくは、ヘルプセンターをご覧ください。

次の表に、Google 広告ウェブ インターフェースの各ソースに対応する API パラメータを示します。

トラッキング コードの種類 Google 広告の参照元
WEBPAGE ウェブサイト、ウェブサイト（Google アナリティクス（GA4））
WEBPAGE_ONCLICK ウェブサイト、ウェブサイト（Google アナリティクス（GA4））
CLICK_TO_CALL 電話番号のクリック数

アプリ コンバージョン

アプリ コンバージョンを使用すると、Google Play ストアからのモバイルアプリのインストールやアプリ内購入をトラッキングできます。

次の表に、Google 広告ウェブ インターフェースの各ソースに対応する ConversionActionType API パラメータを示します。

コンバージョン アクションの種類 Google 広告の参照元
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD Google Play > インストール
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE Google Play > アプリ内購入

Google アナリティクス 4 プロパティまたはサードパーティ製アプリ解析を使用して他のモバイルアプリのアクションをトラッキングするには、その他のコンバージョン アクション タイプをご覧ください。

通話コンバージョン

電話コンバージョン トラッキングでは、広告経由の通話、ウェブサイトに掲載された電話番号への問い合わせ、モバイルサイトでの電話番号のクリックをトラッキングできます。

次の表に、Google 広告ウェブ インターフェースの各ソースに対応する ConversionActionType API パラメータを示します。

コンバージョン アクションの種類 Google 広告の参照元
AD_CALL 電話番号表示オプションを使用した広告や電話専用広告でのコール コンバージョン
WEBSITE_CALL ウェブサイトに掲載した電話番号への問い合わせ
CLICK_TO_CALL モバイルサイト上で電話番号をクリックします。

AD_CALL

AD_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースに広告からの通話コンバージョンとして表示されます。AD_CALL コンバージョン アクションを作成したら、CallAsset を作成するときに call_conversion_action フィールドでそのリソース名を指定します。電話番号アセットを使用すると、広告に電話番号を直接表示できます。

通話時間が指定した時間を超えた場合、通話はコンバージョンとしてレポートされます。カウントされます。

WEBSITE_CALL

WEBSITE_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースにウェブサイトからの通話コンバージョンとして表示されます。

AD_CALL とは異なり、このトラッカーでは、ウェブサイトに記載されている電話番号のコール トラッキングを行うために、event_snippet と global_site_tag をウェブサイトに追加して、動的な Google 広告専用転送電話番号を取得する必要があります。また、電話番号アセットを設定し、

顧客、キャンペーン、または広告グループの単位でリンクします。

CLICK_TO_CALL

CLICK_TO_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースで、モバイルサイト上の電話番号のクリック コンバージョンとして表示されます。

CLICK_TO_CALL タイプは、実際の通話をトラッキングしないという点で AD_CALL タイプとは異なります。代わりに、CLICK_TO_CALL ではモバイル デバイスからの電話番号のクリックのみがトラッキングされます。これは、Google 広告専用転送電話番号を使用して通話をトラッキングできない場合に便利です。

拡張コンバージョン

拡張コンバージョンを使用すると、メールアドレス、氏名、自宅の住所、電話番号などのファーストパーティのコンバージョン データを既存のコンバージョン タグに追加して、コンバージョンの測定の精度を向上させることができます。

次の表に、各拡張コンバージョン タイプで使用する同等の API パラメータを示します。

コンバージョン アクションの種類 拡張コンバージョンの種類 API 設定ガイド
UPLOAD_CLICKS リードの拡張コンバージョン
ウェブサイトで獲得した見込み顧客やウェブサイトにアクセスしたユーザーから発生したオフライン取引の測定を改善できます。 		Data Manager API（推奨）を使用するか、既存の Google Ads API 統合についてはオフライン クリック コンバージョンを管理するをご覧ください。
WEBPAGE 拡張コンバージョン（ウェブ向け）
オンライン コンバージョンの測定を改善できます。 		API 設定ガイド

その他のコンバージョン アクション タイプ

Google Ads API では、レポートで追加の種類のコンバージョン アクションを使用できますが、これらのアクションの作成や変更が制限または禁止される場合があります。コンバージョン アクションとそのタイプをクエリするには、GoogleAdsService を使用します。

SELECT
  conversion_action.id,
  conversion_action.name,
  conversion_action.type,
  conversion_action.status
FROM conversion_action

SKAdNetwork コンバージョン

iOS アプリ キャンペーンを運用し、SKAdNetwork を実装している場合は、次のリソースを使用して、Customer レベルと Campaign レベルで Google に提供される SKAdNetwork データにアクセスできます。

レポートの項目 説明
metrics.sk_ad_network_installs Apple によって報告されたインストール数。この指標は、segments.sk_ad_network_conversion_value と日付関連のセグメントの組み合わせでのみ分割できます。
metrics.sk_ad_network_total_conversions コンバージョンの合計数。インストールや、Apple から報告されたその他のタイプのコンバージョンが含まれます。この指標は、SKAdNetwork 関連のセグメントと日付関連のセグメントでのみ分割できます。
segments.sk_ad_network_ad_event_type 特定のコンバージョンで発生したイベントの種類。
segments.sk_ad_network_attribution_credit 特定のコンバージョンにアトリビューションがどのように割り当てられるか。
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value

Apple から報告されたコンバージョンの値。このセグメントは、metrics.sk_ad_network_installs、metrics.sk_ad_network_total_conversions 以外の指標には適用できません。また、日付関連のセグメントとのみ組み合わせることができます。

Apple が 0 の値を報告した場合は 0 の値が返され、それ以外の場合は値が返されません。フィールドの有無を確認して、2 つのケースを区別します。
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value 個々のコンバージョンの粗い値。
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index 特定のコンバージョンのポストバックの順序。
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が掲載されたアプリの ID。
segments.sk_ad_network_source_domain iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が掲載されたウェブサイト。null 値は、このセグメントが該当しない（iOS 以外のキャンペーンなど）か、Apple から送信されたポストバックに存在しなかったことを意味します。
segments.sk_ad_network_source_type iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が掲載されたソースタイプ。null 値は、このセグメントが該当なし（iOS 以外のキャンペーンなど）か、Apple から送信されたポストバックに参照元ドメインと参照元アプリのどちらも存在しなかったことを意味します。
segments.sk_ad_network_user_type 特定のコンバージョンを発生させたユーザーのタイプ。
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value このセグメントのコンバージョン値には、コンバージョン値に再分配された null 値が含まれます。このセグメントは、Apple から返された測定済みの詳細なコンバージョン値と、Google の推定 null 値の合計を表します。
segments.sk_ad_network_version 使用された iOS Store Kit Ad Network API のバージョン。

Google アナリティクス

リンクされた Google アナリティクスのプロパティからのコンバージョンには、次の type 値のいずれかが設定されます。

  • GA4 プロパティのコンバージョン:

    • GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOM
    • GOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE

    GA4 プロパティ ID、プロパティ名、イベント名は、google_analytics_4_settings フィールドから取得することもできます。

GA4 プロパティのコンバージョンには、次の変更を加えることができます。

  • GA4 プロパティから Google 広告アカウントにコンバージョンをインポートするには、status フィールドを HIDDEN から ENABLED に変更します。
  • primary_for_goal フィールドと category フィールドを変更して、Google 広告の入札とレポートにどのように影響するかを指定します。
  • name または value_settings を更新します。
  • remove オペレーションを使用して、Google 広告アカウントからコンバージョンを削除します。

インポートされた GA4 コンバージョンの他の属性、またはインポートされたユニバーサル アナリティクス コンバージョンの属性を変更しようとすると、MUTATE_NOT_ALLOWED エラーが発生します。これらの変更は、Google 広告の管理画面でのみ行うことができます。

Firebase とサードパーティ製アプリ解析

サードパーティ製アプリ解析または Firebase のコンバージョンをインポートするには、ConversionActionService の mutate メソッドを使用して、ConversionAction の status を HIDDEN から ENABLED に変更します。これらのコンバージョン アクションでは、app_id の更新はサポートされていません。

  • FIREBASE_ANDROID_APP_AD_IMPRESSION
  • FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_ANDROID_CUSTOM
  • FIREBASE_IOS_APP_AD_IMPRESSION
  • FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_IOS_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM

店舗販売: レポート機能付きのコンバージョン アクションにインポート

Google Ads API を使用して STORE_SALES または STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD コンバージョン アクションを作成することはできませんが、API は店舗販売取引のインポートをサポートしています。

  • STORE_SALES
  • STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD

読み取り専用のコンバージョン アクション タイプ

次のコンバージョン アクション タイプは、Google Ads API では読み取り専用であり、レポート作成のために提供されています。

  • ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION
  • ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS
  • FLOODLIGHT_ACTION
  • FLOODLIGHT_TRANSACTION
  • GOOGLE_HOSTED
  • LEAD_FORM_SUBMIT
  • SALESFORCE
  • SEARCH_ADS_360
  • SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS
  • SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS
  • STORE_VISITS
  • WEBPAGE_CODELESS

不明

Google 広告アカウントに他のタイプのコンバージョン アクションが含まれている場合、クエリとレポートで、ConversionAction.type が UNKNOWN であるコンバージョン アクションが返されることがあります。API はこれらのコンバージョン アクションの管理をサポートしていませんが、metrics.conversions や metrics.conversions_value などの主要なコンバージョン指標の完全な結果を提供するために、レポートでそれらを返します。

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