Google 会使用 AI 技术将内容翻译成您偏好的语言。AI 翻译可能包含错误。

转化价值规则

借助转化价值规则，您可以根据 ConversionAction 的类别以及展示的以下维度，定义用于修改转化价值的操作：

受众群体成员资格
身处的地理位置或感兴趣的地理位置
设备
旅行行程

您可以使用 Google Ads API 定义转化价值规则，将其组合成转化价值规则集，然后将该规则集应用于整个 Google Ads 账号或特定广告系列。Google Ads API 报告中的细分功能可提供细分数据，以便您比较转化价值的原始部分、未调整部分和调整后部分。

创建规则

使用转化价值规则的第一步是创建至少一个 ConversionValueRule，其中包含：

决定何时应用规则的条件
应用规则时要执行的操作

例如，以下 ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules 的 JSON 载荷会创建一条规则，将移动展示的转化价值乘以 1.5：

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

规则条件

使用以下字段定义 ConversionValueRule 的条件：

audience_condition: 将规则应用于与一个或多个受众群体相关联的展示。使用 user_lists 或 user_interests 字段指定每个用户名单或用户兴趣的资源名称。如需检索可用用户名单或用户兴趣的资源名称，请发出 GoogleAdsService 的 searchStream 或 search 请求，其中查询的 FROM 子句分别为 user_list 或 user_interest。; 如果某个 audience_condition 包含多个用户名单或用户兴趣，则只要展示机会与其中任何一个用户名单或用户兴趣相关联，就会与相应规则匹配。
device_condition: 如果展示的设备与任何指定的 device_types 匹配，则应用该规则。仅允许使用 ValueRuleDeviceType 中的设备类型。
geo_location_condition: 将规则应用于以下展示：位置信息与geo_match_type的任何指定geo_target_constants匹配，且不与excluded_geo_match_type的任何excluded_geo_target_constants匹配。如需了解如何检索地理位置资源名称，请参阅地理位置定位指南。
itinerary_condition: 将规则应用于搜索字词包含行程特定信息（例如预订窗口、旅行时长或旅行开始日期）的展示。如需详细了解可用条件，请参阅 ValueRuleItineraryCondition。

您最多可以在每个 ConversionValueRule 上指定 audience_condition、device_condition、geo_location_condition 或 itinerary_condition 中的两个。

未指定任何条件的规则适用于不符合同一规则集中更具体规则条件的展示。

规则操作

规则必须具有单个 action，其中包含 operation 和 value。操作定义了如何调整满足规则条件的转化的转化价值。可用的操作如下：

ADD

将 value添加到转化的原始价值中。value 必须大于 0。

MULTIPLY

将转化的原始价值乘以指定的value。value 必须大于或等于 0.5 且小于或等于 10。

SET

将转化价值设置为指定的 value。value 必须大于 0。

您只能在满足创建规则集中所述条件的规则集中使用具有 SET 操作的规则。

其他规则属性

除了条件和操作之外，ConversionValueRule 还具有以下属性。

owner_customer: 拥有该规则的 Customer 的资源名称。您可以使用此字段来确定规则是在账号内定义的，还是在账号的某个经理账号中定义的。
status: 规则的状态。您可以通过将此字段设置为 PAUSED 来暂停规则，并通过将此字段设置为 ENABLED 来启用已暂停的规则。

创建规则集

拥有至少一个 ConversionValueRule 后，您可以创建一个 ConversionValueRuleSet，其中包含：

conversion_action_categories

此规则集适用的转化操作类别列表。如果列表为空，则规则集适用于所有类别。如果列表不为空，则必须包含 STORE_VISIT 或 STORE_SALE 的单个条目。

您只能在创建规则集时设置转化操作类别列表。

conversion_value_rules

要包含在集合中的规则的资源名称。

只有在满足以下任一条件时，此列表才能包含使用 SET 操作的规则：

您的账号在许可名单中，并且规则集的 conversion_action_categories 为空。
该集的 conversion_action_categories 仅包含 STORE_VISIT 或 STORE_SALE 的单个条目，该集的 dimensions 仅包含 NO_CONDITION 的条目，并且未设置规则的任何条件字段。

dimensions

ValueRuleSetDimension 枚举值列表，用于指明该集合中的规则可以利用哪些条件。例如，如果 dimensions 包含 GEO_LOCATION 和 DEVICE，您可以向该集合添加具有 geo_location_condition 或 device_condition 的规则，但不能添加具有 audience_condition 的规则。

此列表不能为空，最多可包含两个条目。

此列表中的第一个条目决定了 metrics 中 segments.conversion_value_rule_primary_dimension 的显示值。

如果此列表包含 NO_CONDITION 的条目，则：

NO_CONDITION 必须是列表中的唯一条目。
该集的 conversion_action_categories 列表必须仅包含 STORE_VISIT 或 STORE_SALE 的单个条目。
conversion_value_rules 列表不能包含设置了 audience_condition、device_condition 或 geo_location_condition 的任何规则。

attachment_type

将此值设置为 CUSTOMER 可创建适用于整个账号的规则集，设置为 CAMPAIGN 可为特定广告系列创建规则集。

campaign

如果规则集的 attachment_type 为 CAMPAIGN，请将其设置为规则集适用的资源名称。

与规则类似，规则集也具有 owner_customer 和 status。不过，规则集的 status 是只读的，并从其规则派生，如下所示：

如果 conversion_value_rules 引用的每条规则的 status 均为 PAUSED，则转化价值规则集的 status 将为 PAUSED。
否则，转化价值规则集“status”将ENABLED。

移除规则和规则集

ConversionValueRuleSet 必须至少有一条转化价值规则，其值为 PAUSED 或 ENABLED。
如果移除 PAUSED 或 ENABLED ConversionValueRuleSet 的 conversion_value_rules 中引用的 ConversionValueRule，则会失败。
移除 ConversionValueRuleSet 不会更改该集引用的每个 ConversionValueRule 的 status。
移除 ConversionValueRuleSet 后，针对 conversion_value_rule_set 资源的 search 和 searchStream 请求将不再返回已移除的集。

规则和规则集的优先级

Google Ads 会使用以下逻辑为每次转化选择并应用最多一条规则。如需详细了解这些规则，请访问 Google Ads 帮助中心：

确定要考虑的规则集 attachment_type。如果存在任何规则集，其 attachment_type = CAMPAIGN 和 campaign 设置为与展示关联的广告系列，则仅考虑广告系列级规则集。否则，仅考虑客户级规则集。
在要考虑的规则集中，选择 conversion_action_categories 不为空且包含转化操作类别的规则集（如果存在此类规则集）。否则，请选择 conversion_action_categories 为空的规则集。
按照规则在 conversion_value_rules 中出现的顺序，评估所选规则集中的规则，并选择条件与展示匹配的第一条规则。
对于多个匹配的地理位置条件，系统会应用最精确的地理位置。例如，如果某次展示同时符合“美国”和“加利福尼亚州”条件，则系统会应用“加利福尼亚州”，因为该地理位置更精确。
对于多个匹配的受众群体条件，系统将应用现有的受众群体归因层次结构。如果一组规则中有两条规则旗鼓相当，则系统会优先选择“乘”规则，而不是“加”规则。如果还存在旗鼓相当的情况（即有多条“乘”规则），则系统会选择具有最大乘数调整幅度的规则。
由于设备类别是互斥的，因此不会存在多个匹配的设备条件。
对于行程条件，系统会应用最具体的行程规则。这意味着，如果有多条规则与给定转化匹配，系统会使用定义了最多行程选项（例如“提前预订天数”或“旅行时长”）的规则。

指标

metrics.conversions_value 和 metrics.all_conversions_value 字段以及从这些指标派生的字段反映了转化价值规则集所做的修改。此外，您还可以在查询中添加 segments.conversion_value_rule_primary_dimension，以详细了解规则的应用方式。该细分可能的值如下：

NO_RULE_APPLIED: 未应用任何规则的转化的价值。
ORIGINAL: 应用了规则的转化的原始价值。
GEO_LOCATION、DEVICE、AUDIENCE 或 NO_CONDITION: 应用规则后的转化价值，按规则集的 dimensions 集合中的第一个条目分组。

上传转化调整数据

自定义转化变量