Aturan nilai konversi memungkinkan
Anda menentukan tindakan yang akan mengubah nilai konversi berdasarkan
kategori ConversionAction
dan
dimensi tayangan berikut:
- Keanggotaan audiens
- Lokasi fisik atau lokasi minat
- Perangkat
Anda dapat menggunakan Google Ads API untuk menentukan aturan nilai konversi, menggabungkannya ke dalam kumpulan aturan nilai konversi, lalu menerapkan kumpulan aturan ke seluruh akun Google Ads atau kampanye tertentu. Segmen dalam laporan Google Ads API memberikan perincian sehingga Anda dapat membandingkan bagian nilai konversi asli, yang tidak disesuaikan, dan yang disesuaikan.
Membuat aturan
Langkah pertama dalam menggunakan aturan nilai konversi adalah membuat setidaknya satu ConversionValueRule
, yang terdiri dari:
- Kondisi yang menentukan kapan aturan diterapkan
- Tindakan yang akan diambil saat aturan diterapkan
Kondisi aturan
Tentukan kondisi ConversionValueRule
dengan kolom berikut:
audience_condition
- Menerapkan aturan pada tayangan yang terkait dengan satu atau beberapa audiens. Tentukan
nama resource setiap daftar pengguna atau minat pengguna dengan kolom
user_lists
atauuser_interests
. Untuk mengambil nama resource dari daftar pengguna atau minat pengguna yang tersedia, berikan permintaansearchStream
atausearch
dariGoogleAdsService
dengan klausaFROM
dari kueri tersebut, masing-masinguser_list
atauuser_interest
. - Jika
audience_condition
berisi beberapa daftar pengguna atau minat pengguna, tayangan akan cocok dengan aturan jika tayangan dikaitkan dengan salah satu daftar pengguna atau minat pengguna. device_condition
- Menerapkan aturan jika perangkat tayangan cocok dengan
device_types
yang ditentukan. Hanya jenis perangkat diValueRuleDeviceType
yang diizinkan. geo_location_condition
- Menerapkan aturan pada tayangan yang informasi lokasinya cocok dengan
geo_target_constants
yang ditentukan untukgeo_match_type
, dan tidak cocok denganexcluded_geo_target_constants
mana pun untukexcluded_geo_match_type
. Lihat panduan penargetan lokasi untuk mengetahui cara mengambil nama resource lokasi.
Anda dapat menentukan maksimal dua dari audience_condition
, device_condition
, atau
geo_location_condition
di setiap ConversionValueRule
.
Aturan tanpa kondisi yang ditetapkan berlaku untuk tayangan iklan yang tidak memenuhi kondisi aturan yang lebih spesifik dalam kumpulan aturan yang sama.
Tindakan aturan
Aturan harus memiliki satu
action
, yang terdiri dari
operation
dan value
.
Tindakan tersebut menentukan cara menyesuaikan nilai konversi konversi yang memenuhi ketentuan aturan.
Operasi yang tersedia adalah sebagai berikut.
ADD
- Menambahkan
value
ke nilai asli konversi.value
harus lebih besar dari0
. MULTIPLY
- Mengalikan nilai asli konversi dengan
value
yang ditentukan.value
harus lebih besar dari atau sama dengan0.5
dan kurang dari atau sama dengan10
. SET
Menetapkan nilai konversi ke
value
yang ditentukan.value
harus lebih besar dari0
.Anda hanya dapat menggunakan aturan dengan tindakan
SET
di kumpulan aturan yang memenuhi kondisi yang dijelaskan dalam membuat kumpulan aturan di bawah.
Atribut aturan lainnya
Selain kondisi dan tindakan, ConversionValueRule
memiliki
atribut berikut.
owner_customer
- Nama resource
Customer
yang memiliki aturan. Gunakan informasi ini untuk menentukan apakah aturan ditentukan dalam akun atau salah satu akun pengelolanya. status
- Status aturan. Anda dapat menjeda aturan dengan menetapkan kolom ini ke
PAUSED
, dan mengaktifkan aturan yang dijeda dengan menetapkan kolom ini keENABLED
.
Membuat kumpulan aturan
Setelah memiliki setidaknya satu ConversionValueRule
, Anda dapat membuat
ConversionValueRuleSet
, yang terdiri
dari:
conversion_action_categories
Daftar kategori tindakan konversi yang menerapkan kumpulan aturan ini. Jika daftar kosong, kumpulan aturan akan berlaku untuk semua kategori. Jika tidak kosong, daftar harus berisi satu entri
STORE_VISIT
atauSTORE_SALE
.Anda hanya dapat menetapkan daftar kategori tindakan konversi saat membuat kumpulan aturan.
conversion_value_rules
Nama resource aturan yang akan disertakan dalam set.
Daftar ini hanya dapat berisi aturan yang menggunakan tindakan
SET
jika salah satu kondisi berikut terpenuhi:- Akun Anda diizinkan, dan
conversion_action_categories
dari kumpulan aturan tersebut kosong. conversion_action_categories
dari kumpulan hanya berisi satu entriSTORE_VISIT
atauSTORE_SALE
,dimensions
dari kumpulan hanya berisi entri untukNO_CONDITION
, dan tidak ada kolom kondisi pada aturan yang ditetapkan.
- Akun Anda diizinkan, dan
dimensions
Daftar nilai enum
ValueRuleSetDimension
yang menunjukkan kondisi yang dapat digunakan oleh aturan dalam kumpulan. Misalnya, jikadimensions
berisiGEO_LOCATION
danDEVICE
, Anda dapat menambahkan aturan dengangeo_location_condition
ataudevice_condition
ke kumpulan tersebut, tetapi Anda tidak dapat menambahkan aturan denganaudience_condition
.Daftar ini tidak boleh kosong, dan dapat berisi maksimal dua entri.
Jika daftar ini berisi entri untuk
NO_CONDITION
, maka:NO_CONDITION
harus menjadi satu-satunya entri dalam daftar.- Daftar
conversion_action_categories
kumpulan hanya boleh berisi satu entriSTORE_VISIT
atauSTORE_SALE
. - Daftar
conversion_value_rules
tidak boleh berisi aturan apa pun denganaudience_condition
,device_condition
, ataugeo_location_condition
yang ditetapkan.
Entri pertama dalam daftar ini menentukan nilai yang muncul untuk
segments.conversion_value_rule_primary_dimension
dalam laporan.attachment_type
Tetapkan nilai ini ke
CUSTOMER
untuk membuat kumpulan aturan yang berlaku untuk seluruh akun, atauCAMPAIGN
untuk membuat kumpulan aturan untuk kampanye tertentu.campaign
Jika
attachment_type
dari kumpulan aturan adalahCAMPAIGN
, tetapkan ini ke nama resource tempat kumpulan aturan diterapkan.
Serupa dengan aturan, kumpulan aturan juga memiliki
owner_customer
dan status
. Namun, status
dari kumpulan aturan bersifat hanya baca dan berasal dari aturannya sebagai berikut:
- Jika setiap aturan yang dirujuk oleh
conversion_value_rules
memilikistatus
sebesarPAUSED
, aturan nilai konversi yang ditetapkanstatus
adalahPAUSED
. - Jika tidak, kumpulan aturan nilai konversi
status
akan menjadiENABLED
.
Menghapus aturan dan kumpulan aturan
ConversionValueRuleSet
harus memiliki setidaknya satu aturan nilai konversi, yaituPAUSED
atauENABLED
.Menghapus
ConversionValueRule
yang direferensikan dalamconversion_value_rules
dariPAUSED
atauENABLED
ConversionValueRuleSet
akan gagal.Menghapus
ConversionValueRuleSet
tidak akan mengubahstatus
dari setiapConversionValueRule
yang dirujuk oleh kumpulan.Setelah
ConversionValueRuleSet
dihapus, permintaansearch
dansearchStream
untuk resourceconversion_value_rule_set
tidak akan lagi menampilkan kumpulan yang dihapus.
Prioritas aturan dan kumpulan aturan
Google Ads menggunakan logika berikut untuk memilih dan menerapkan maksimal satu aturan ke setiap konversi:
Tentukan
attachment_type
kumpulan aturan yang perlu dipertimbangkan. Jika ada salah satu kumpulan aturan denganattachment_type = CAMPAIGN
dancampaign
yang ditetapkan ke kampanye yang terkait dengan tayangan, hanya pertimbangkan kumpulan aturan tingkat kampanye. Jika tidak, hanya pertimbangkan kumpulan aturan tingkat pelanggan.Di antara kumpulan aturan yang perlu dipertimbangkan, pilih kumpulan aturan dengan
conversion_action_categories
yang tidak kosong dan berisi kategori tindakan konversi konversi, jika kumpulan aturan tersebut ada. Jika tidak, pilih kumpulan aturan denganconversion_action_categories
kosong.Evaluasi aturan pada kumpulan aturan yang dipilih sesuai urutan kemunculannya di
conversion_value_rules
, lalu pilih aturan pertama dengan kondisi yang cocok dengan tayangan.
Pelaporan
Kolom metrics.conversions_value
dan metrics.all_conversions_value
, serta
kolom yang berasal dari metrik tersebut, mencerminkan modifikasi yang dibuat oleh
kumpulan aturan nilai konversi. Selain itu, Anda dapat menyertakan segments.conversion_value_rule_primary_dimension
dalam kueri untuk mengetahui informasi lebih lanjut mengenai cara aturan diterapkan. Nilai yang mungkin untuk segmen tersebut adalah sebagai berikut:
NO_RULE_APPLIED
- Nilai untuk konversi yang tidak menerapkan aturan.
ORIGINAL
- Nilai asli konversi tempat aturan diterapkan.
GEO_LOCATION
,DEVICE
,AUDIENCE
, atauNO_CONDITION
- Nilai konversi setelah aturan diterapkan, yang dikelompokkan berdasarkan entri pertama dalam koleksi
dimensions
kumpulan aturan.