Aturan nilai konversi

Aturan nilai konversi memungkinkan Anda menentukan tindakan yang akan mengubah nilai konversi berdasarkan kategori ConversionAction dan dimensi tayangan iklan berikut:

• Keanggotaan audiens
• Lokasi fisik atau lokasi minat
• Perangkat
• Itinerari perjalanan

Anda dapat menggunakan Google Ads API untuk menentukan aturan nilai konversi, menggabungkannya ke dalam set aturan nilai konversi, lalu menerapkan set aturan tersebut ke seluruh akun Google Ads atau kampanye tertentu. Segmen dalam laporan Google Ads API memberikan perincian sehingga Anda dapat membandingkan bagian nilai konversi yang asli, belum disesuaikan, dan sudah disesuaikan.

Membuat aturan

Langkah pertama dalam menggunakan aturan nilai konversi adalah membuat setidaknya satu ConversionValueRule, yang terdiri dari:

• Kondisi yang menentukan kapan aturan diterapkan
• Tindakan yang harus dilakukan saat aturan diterapkan

Catatan: Sebelum ConversionValueRule ditambahkan ke ConversionValueRuleSet, Anda tidak akan dapat melihatnya di UI Google Ads.

Misalnya, payload JSON berikut untuk ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules membuat aturan yang mengalikan nilai konversi dengan 1.5 untuk tayangan iklan seluler:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

Ketentuan aturan

Tentukan kondisi ConversionValueRule dengan kolom berikut:

audience_condition

Menerapkan aturan ke tayangan iklan yang terkait dengan satu atau beberapa audiens. Tentukan nama resource setiap daftar pengguna atau minat pengguna dengan kolom user_lists atau user_interests. Untuk mengambil nama resource daftar pengguna atau minat pengguna yang tersedia, kirimkan permintaan searchStream atau search dari GoogleAdsService dengan klausa FROM kueri masing-masing adalah user_list atau user_interest.

Jika audience_condition berisi beberapa daftar pengguna atau minat pengguna, tayangan iklan akan cocok dengan aturan jika tayangan iklan dikaitkan dengan salah satu daftar pengguna atau minat pengguna.

device_condition

Menerapkan aturan jika perangkat tayangan cocok dengan salah satu device_types yang ditentukan. Hanya jenis perangkat di ValueRuleDeviceType yang diizinkan.

geo_location_condition

Menerapkan aturan ke tayangan iklan yang informasi lokasinya cocok dengan salah satu geo_target_constants yang ditentukan untuk geo_match_type, dan tidak cocok dengan salah satu excluded_geo_target_constants untuk excluded_geo_match_type. Lihat panduan penargetan lokasi untuk mengetahui cara mengambil nama resource lokasi.

itinerary_condition

Menerapkan aturan ke tayangan iklan yang istilah penelusurannya menyertakan informasi khusus itinerari, seperti periode pemesanan, durasi perjalanan, atau hari mulai perjalanan. Tinjau ValueRuleItineraryCondition untuk mengetahui detail lebih lanjut tentang kondisi yang tersedia.

Penting: Aturan nilai konversi itinerari perjalanan hanya tersedia untuk akun yang ditambahkan ke daftar yang diizinkan. Hubungi perwakilan Google Anda jika Anda memerlukan akses ke fitur ini.

Anda dapat menentukan maksimal dua dari audience_condition, device_condition, geo_location_condition, atau itinerary_condition pada setiap ConversionValueRule.

Aturan tanpa kondisi yang ditentukan akan diterapkan ke tayangan iklan yang tidak memenuhi kondisi aturan yang lebih spesifik dalam set aturan yang sama.

Tindakan aturan

Aturan harus memiliki satu action, yang terdiri dari operation dan value. Tindakan ini menentukan cara menyesuaikan nilai konversi dari konversi yang memenuhi kondisi aturan. Operasi yang tersedia adalah sebagai berikut:

ADD

Menambahkan value ke nilai asli konversi. value harus lebih besar dari 0.

MULTIPLY

Mengalikan nilai asli konversi dengan value yang ditentukan. value harus lebih besar dari atau sama dengan 0.5 dan kurang dari atau sama dengan 10.

SET

Menetapkan nilai konversi ke value yang ditentukan. value harus lebih besar dari 0.

Anda hanya dapat menggunakan aturan dengan tindakan SET dalam set aturan yang memenuhi kondisi yang dijelaskan dalam membuat set aturan.

Atribut aturan lainnya

Selain kondisi dan tindakan, ConversionValueRule memiliki atribut berikut.

owner_customer

Nama resource Customer yang memiliki aturan. Gunakan ini untuk menentukan apakah aturan ditentukan dalam akun atau salah satu akun pengelolanya.

status

Status aturan. Anda dapat menjeda aturan dengan menetapkan kolom ini ke PAUSED, dan mengaktifkan aturan yang dijeda dengan menetapkan kolom ini ke ENABLED.

Membuat set aturan

Setelah memiliki setidaknya satu ConversionValueRule, Anda dapat membuat ConversionValueRuleSet, yang terdiri dari:

conversion_action_categories

Daftar kategori tindakan konversi yang menerapkan set aturan ini. Jika daftar kosong, set aturan akan berlaku untuk semua kategori. Jika daftar tidak kosong, daftar tersebut harus berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE.

Anda hanya dapat menetapkan daftar kategori tindakan konversi saat membuat set aturan.

conversion_value_rules

Nama resource aturan yang akan disertakan dalam set.

Daftar ini hanya dapat berisi aturan yang menggunakan tindakan SET jika salah satu kondisi berikut terpenuhi:

• Akun Anda ada dalam daftar yang diizinkan, dan conversion_action_categories set aturan kosong.
• conversion_action_categories set hanya berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE, dimensions set hanya berisi entri untuk NO_CONDITION, dan tidak ada kolom kondisi aturan yang ditetapkan.

Penting: Anda hanya dapat menyertakan setiap aturan nilai konversi dalam satu kumpulan aturan nilai konversi. Jika conversion_value_rules berisi nama resource aturan yang ada di conversion_value_rules set aturan lain dengan status dari ENABLED atau PAUSED, operasi akan gagal dengan error DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

Daftar nilai enum ValueRuleSetDimension yang menunjukkan kondisi mana yang dapat digunakan oleh aturan dalam set. Misalnya, jika dimensions berisi GEO_LOCATION dan DEVICE, Anda dapat menambahkan aturan dengan geo_location_condition atau device_condition ke set, tetapi Anda tidak dapat menambahkan aturan dengan audience_condition.

Daftar ini tidak boleh kosong, dan dapat berisi maksimal dua entri.

Entri pertama dalam daftar ini menentukan nilai yang muncul untuk segments.conversion_value_rule_primary_dimension di metrik.

Jika daftar ini berisi entri untuk NO_CONDITION, maka:

• NO_CONDITION harus menjadi satu-satunya entri dalam daftar.
• Daftar conversion_action_categories dari set tersebut hanya boleh berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE.
• Daftar conversion_value_rules tidak boleh berisi aturan apa pun yang menetapkan audience_condition, device_condition, atau geo_location_condition.

attachment_type

Tetapkan nilai ini ke CUSTOMER untuk membuat set aturan yang berlaku untuk seluruh akun, atau CAMPAIGN untuk membuat set aturan bagi kampanye tertentu.

campaign

Jika attachment_type set aturan adalah CAMPAIGN, tetapkan ini ke nama resource yang menerapkan set aturan.

Serupa dengan aturan, set aturan juga memiliki owner_customer dan status. Namun, status set aturan bersifat hanya baca dan berasal dari aturannya sebagai berikut:

• Jika setiap aturan yang dirujuk oleh conversion_value_rules memiliki status PAUSED, set aturan nilai konversi status akan menjadi PAUSED.
• Jika tidak, kumpulan aturan nilai konversi status akan menjadi ENABLED.

Menghapus aturan dan set aturan

• ConversionValueRuleSet harus memiliki setidaknya satu aturan nilai konversi yang berupa PAUSED atau ENABLED.

• Penghapusan ConversionValueRule yang direferensikan dalam conversion_value_rules dari PAUSED atau ENABLED ConversionValueRuleSet akan gagal.

• Menghapus ConversionValueRuleSet tidak akan mengubah status setiap ConversionValueRule yang direferensikan oleh set.

• Setelah ConversionValueRuleSet dihapus, permintaan search dan searchStream untuk resource conversion_value_rule_set tidak akan lagi menampilkan set yang dihapus.

Prioritas aturan dan set aturan

Google Ads menggunakan logika berikut untuk memilih dan menerapkan maksimal satu aturan ke setiap konversi. Temukan informasi selengkapnya tentang aturan ini di Pusat Bantuan Google Ads:

1. Tentukan attachment_type set aturan yang akan dipertimbangkan. Jika ada setiap set aturan dengan attachment_type = CAMPAIGN dan campaign yang ditetapkan ke kampanye yang terkait dengan tayangan iklan, hanya pertimbangkan set aturan tingkat kampanye. Jika tidak, hanya pertimbangkan set aturan tingkat pelanggan.

2. Di antara set aturan yang perlu dipertimbangkan, pilih set aturan yang conversion_action_categories-nya tidak kosong dan berisi kategori tindakan konversi dari konversi, jika set aturan tersebut ada. Jika tidak, pilih set aturan yang conversion_action_categories-nya kosong.

3. Evaluasi aturan dalam set aturan yang dipilih sesuai urutan kemunculannya di conversion_value_rules, lalu pilih aturan pertama dengan kondisi yang sesuai dengan tayangan iklan.

4. Untuk beberapa kondisi lokasi geografis yang cocok, lokasi yang paling akurat akan diterapkan. Misalnya, jika tayangan iklan cocok dengan kondisi Amerika Serikat dan California, California akan diterapkan karena merupakan lokasi yang lebih presisi.

5. Untuk beberapa kondisi audiens yang cocok, hierarki atribusi audiens yang ada akan diterapkan. Jika ada yang sama di antara dua aturan dalam satu set, aturan "Kalikan" akan dipilih daripada aturan "Tambahkan". Jika masih ada yang sama (artinya lebih dari satu aturan "Kalikan"), aturan dengan penyesuaian pengalian tertinggi yang akan dipilih.

6. Tidak boleh ada beberapa kondisi perangkat yang cocok, karena kategori perangkat bersifat saling bertolak belakang.

7. Untuk kondisi itinerari perjalanan, aturan itinerari yang paling spesifik akan diterapkan. Artinya, jika beberapa aturan cocok dengan konversi tertentu, aturan yang digunakan adalah aturan dengan jumlah opsi itinerari terbanyak yang ditentukan, seperti "Periode pemesanan di awal" atau "Durasi perjalanan".

Metrik

Kolom metrics.conversions_value dan metrics.all_conversions_value, serta kolom yang berasal dari metrik tersebut, mencerminkan perubahan yang dibuat oleh set aturan nilai konversi. Selain itu, Anda dapat menyertakan segments.conversion_value_rule_primary_dimension dalam kueri untuk mendapatkan informasi selengkapnya tentang cara aturan diterapkan. Kemungkinan nilai untuk segmen tersebut adalah sebagai berikut:

NO_RULE_APPLIED

Nilai untuk konversi yang tidak menerapkan aturan.

ORIGINAL

Nilai asli konversi yang menerapkan aturan.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE, atau NO_CONDITION

Nilai konversi setelah aturan diterapkan, yang dikelompokkan menurut entri pertama dalam koleksi dimensions set aturan.