Reguły wartości konwersji

Reguły wartości konwersji pozwalają definiować działania, które będą modyfikować wartość konwersji na podstawie kategorii ConversionAction i tych wymiarów wyświetlenia:

• Członkostwo w grupach odbiorców
• Fizyczna lokalizacja lub lokalizacja interesująca użytkownika
• Urządzenie
• Plan podróży

Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz definiować reguły wartości konwersji, łączyć je w zestaw reguł wartości konwersji, a następnie stosować ten zestaw reguł do całego konta Google Ads lub do konkretnej kampanii. Segmenty w raportach interfejsu Google Ads API zawierają zestawienia, dzięki którym możesz porównywać pierwotne, nieskorygowane i skorygowane części wartości konwersji.

Utwórz reguły

Pierwszym krokiem do korzystania z reguł wartości konwersji jest utworzenie co najmniej jednej ConversionValueRule, która składa się z:

• warunki, które określają, kiedy reguła jest stosowana;
• Działanie, które należy podjąć, gdy reguła zostanie zastosowana

Uwaga: dopóki nie dodasz ConversionValueRule do ConversionValueRuleSet, nie będziesz mieć możliwości wyświetlania go w interfejsie Google Ads.

Na przykład ten ładunek JSON dla ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules tworzy regułę, która mnoży wartości konwersji przez 1.5 w przypadku wyświetleń na urządzeniach mobilnych:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

Warunki reguły

Zdefiniuj warunki ConversionValueRule za pomocą tych pól:

audience_condition

Zastosowanie reguły do wyświetleń powiązanych z co najmniej 1 grupą odbiorców. Określ nazwy zasobów każdej listy użytkowników lub zainteresowania użytkownika w polach user_lists lub user_interests. Aby pobrać nazwy zasobów dostępnych list użytkowników lub zainteresowań użytkowników, wyślij żądanie searchStream lub search do GoogleAdsService, gdzie klauzula FROM zapytania to odpowiednio user_list lub user_interest.

Jeśli audience_condition zawiera wiele list użytkowników lub zainteresowań użytkowników, wyświetlenie będzie zgodne z regułą, jeśli jest powiązane z dowolną z tych list lub z dowolnym z tych zainteresowań.

device_condition

Reguła jest stosowana, jeśli urządzenie, na którym nastąpiło wyświetlenie, pasuje do dowolnego z określonych kryteriówdevice_types. Dozwolone są tylko typy urządzeń z listy ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

Zasada jest stosowana do wyświetleń, w przypadku których informacje o lokalizacji są zgodne z dowolnym z określonych geo_target_constants dla geo_match_type i nie są zgodne z żadnym z excluded_geo_target_constants dla excluded_geo_match_type. Aby dowiedzieć się, jak pobierać nazwy zasobów lokalizacji, zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na lokalizację.

itinerary_condition

Reguła jest stosowana do wyświetleń, w przypadku których wyszukiwane słowa zawierają informacje dotyczące planu podróży, takie jak okres rezerwacji, długość podróży czy dzień rozpoczęcia podróży. Więcej informacji o dostępnych warunkach znajdziesz w ValueRuleItineraryCondition.

Ważne: reguły wartości konwersji dotyczące planu podróży są dostępne tylko na kontach dodanych do listy dozwolonych. Jeśli potrzebujesz do niej dostępu, skontaktuj się z przedstawicielem Google.

W każdym elemencie ConversionValueRule możesz określić maksymalnie 2 z tych właściwości: audience_condition, device_condition, geo_location_condition lub itinerary_condition.

Reguła bez określonych warunków ma zastosowanie do wyświetleń, które nie spełniają warunków bardziej szczegółowej reguły w tym samym zestawie reguł.

Działanie reguły

Reguła musi mieć pojedynczy element action, który składa się z elementów operation i value. Działanie określa, jak dostosować wartość konwersji, która spełnia warunki reguły. Dostępne są te operacje:

ADD

Dodaje value do pierwotnej wartości konwersji. Wartość value musi być większa niż 0.

MULTIPLY

Mnoży pierwotną wartość konwersji przez określoną wartość value. Wartość value musi być większa lub równa 0.5 i mniejsza lub równa 10.

SET

Ustawia wartość konwersji na określoną wartość value. Wartość value musi być większa niż 0.

Reguły z działaniem SET możesz używać tylko w zestawie reguł, który spełnia warunki opisane w sekcji Tworzenie zestawu reguł.

Inne atrybuty reguł

Oprócz warunków i działania ConversionValueRule ma te atrybuty.

owner_customer

Nazwa zasobu Customer, do którego należy reguła. Użyj tej kolumny, aby sprawdzić, czy reguła jest zdefiniowana na koncie czy na jednym z jego kont menedżera.

status

Stan reguły. Możesz wstrzymać regułę, ustawiając to pole na PAUSED, i włączyć wstrzymaną regułę, ustawiając to pole na ENABLED.

Tworzenie zestawów reguł

Gdy masz już co najmniej 1 ConversionValueRule, możesz utworzyć ConversionValueRuleSet, który składa się z:

conversion_action_categories

Lista kategorii działań powodujących konwersję, do których ma zastosowanie ten zestaw reguł. Jeśli lista jest pusta, zestaw reguł ma zastosowanie do wszystkich kategorii. Jeśli lista nie jest pusta, musi zawierać pojedynczy wpis STORE_VISIT lub STORE_SALE.

Listę kategorii działań powodujących konwersję możesz ustawić tylko podczas tworzenia zestawu reguł.

conversion_value_rules

Nazwy zasobów reguł, które mają zostać uwzględnione w zbiorze.

Ta lista może zawierać tylko regułę, która używa działania SET, jeśli spełniony jest jeden z tych warunków:

• Twoje konto jest na liście dozwolonych, a pole conversion_action_categories zestawu reguł jest puste.
• conversion_action_categories zbioru zawiera tylko 1 wpis STORE_VISIT lub STORE_SALE, dimensions zbioru zawiera tylko wpis NO_CONDITION i nie ustawiono żadnych pól warunków reguły.

Ważne: każdą regułę wartości konwersji możesz uwzględnić tylko w jednym zestawie reguł wartości konwersji. Jeśli conversion_value_rules zawiera nazwę zasobu reguły, która znajduje się w conversion_value_rules innego zestawu reguł z status o wartości ENABLED lub PAUSED, operacja zakończy się niepowodzeniem i błędem DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

Lista wartości wyliczeniowych ValueRuleSetDimension, które wskazują, z których warunków mogą korzystać reguły w zbiorze. Jeśli na przykład dimensions zawiera GEO_LOCATION i DEVICE, możesz dodać do zbioru reguły reklamowe z geo_location_condition lub device_condition, ale nie możesz dodać reguły reklamowej z audience_condition.

Ta lista nie może być pusta i może zawierać maksymalnie 2 wpisy.

Pierwszy wpis na tej liście określa, jaka wartość jest wyświetlana dla segments.conversion_value_rule_primary_dimension w danych.

Jeśli ta lista zawiera wpis dotyczący NO_CONDITION, to:

• NO_CONDITION musi być jedynym wpisem na liście.
• Lista conversion_action_categories zbioru musi zawierać tylko 1 wpis STORE_VISIT lub STORE_SALE.
• Lista conversion_value_rules nie może zawierać żadnej reguły, w której ustawiono audience_condition, device_condition lub geo_location_condition.

attachment_type

Ustaw tę wartość na CUSTOMER, aby utworzyć zestaw reguł, który będzie stosowany na całym koncie, lub na CAMPAIGN, aby utworzyć zestaw reguł dla konkretnej kampanii.

campaign

Jeśli attachment_type zestawu reguł to CAMPAIGN, ustaw tę wartość na nazwę zasobu, do którego ma zastosowanie zestaw reguł.

Podobnie jak reguły, zestaw reguł ma też owner_customer i status. Jednak właściwość status zestawu reguł jest tylko do odczytu i jest określana na podstawie reguł w następujący sposób:

• Jeśli każda reguła, do której odwołuje się conversion_value_rules, ma status o wartości PAUSED, zestaw reguł wartości konwersji status będzie mieć wartość PAUSED.
• W przeciwnym razie zestaw reguł wartości konwersji status zostanie ENABLED.

Usuwanie reguł i zestawów reguł

• ConversionValueRuleSet musi mieć co najmniej 1 regułę wartości konwersji, która jest PAUSED lub ENABLED.

• Usunięcie elementu ConversionValueRule, do którego odwołuje się conversion_value_rules elementu PAUSED lub ENABLED ConversionValueRuleSet, nie powiedzie się.

• Usunięcie elementu ConversionValueRuleSet nie powoduje zmiany elementu status każdego elementu ConversionValueRule, do którego odwołuje się zestaw.

• Po usunięciu ConversionValueRuleSet żądania search i searchStream dotyczące zasobu conversion_value_rule_set nie będą już zwracać usuniętego zbioru.

Pierwszeństwo reguł i zestawów reguł

Google Ads stosuje podaną niżej logikę, aby wybrać i zastosować do każdej konwersji maksymalnie 1 regułę. Więcej informacji o tych zasadach znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads:

1. Określ attachment_type zestawów reguł do rozważenia. Jeśli istnieją jakiekolwiek zestawy reguł z parametrami attachment_type = CAMPAIGN i campaign ustawionymi na kampanię powiązaną z wyświetleniem, weź pod uwagę tylko zestawy reguł na poziomie kampanii. W przeciwnym razie uwzględniaj tylko zestawy reguł na poziomie klienta.

2. Spośród zestawów reguł, które należy wziąć pod uwagę, wybierz ten, w którym pole conversion_action_categories nie jest puste i zawiera kategorię działania powodującego konwersję, jeśli taki zestaw reguł istnieje. W przeciwnym razie wybierz zestaw reguł, w którym pole conversion_action_categories jest puste.

3. Oceń reguły w wybranym zestawie reguł w kolejności, w jakiej pojawiają się w conversion_value_rules, i wybierz pierwszą regułę z warunkami, które pasują do wyświetlenia.

4. W przypadku wielu pasujących warunków lokalizacji geograficznej stosowana jest najbardziej dokładna lokalizacja. Jeśli na przykład wyświetlenie pasuje zarówno do warunków dla Polski, jak i dla województwa mazowieckiego, zastosowane zostaną warunki dla województwa mazowieckiego, ponieważ jest to bardziej dokładna lokalizacja.

5. W przypadku wielu pasujących warunków dotyczących odbiorców zostanie zastosowana obowiązująca hierarchia atrybucji odbiorców. Jeśli 2 reguły w zbiorze są sobie równorzędne, zostanie wybrana reguła z dostosowaniem wartości typu „Mnożenie”, a nie „Dodaj”. Jeśli to nie przyniesie rozstrzygnięcia (ponieważ występuje więcej niż 1 reguła z dostosowaniem wartości typu „Mnożenie”), zostanie wybrana reguła o większym mnożniku.

6. Nie można stosować wielu pasujących warunków dotyczących urządzeń, ponieważ kategorie urządzeń wzajemnie się wykluczają.

7. W przypadku warunków dotyczących planu podróży stosowana jest najbardziej szczegółowa reguła dotycząca planu podróży. Oznacza to, że jeśli do danej konwersji pasuje kilka reguł, zostanie użyta ta, która ma najwięcej zdefiniowanych opcji planu podróży, takich jak „Okres rezerwacji z wyprzedzeniem” lub „Długość podróży”.

Dane

Pola metrics.conversions_value i metrics.all_conversions_value oraz pola pochodzące z tych danych odzwierciedlają zmiany wprowadzone przez zestawy reguł wartości konwersji. Możesz też dodać do zapytania segments.conversion_value_rule_primary_dimension, aby uzyskać więcej informacji o tym, jak zostały zastosowane reguły. Możliwe wartości tego segmentu:

NO_RULE_APPLIED

Wartości konwersji, w których przypadku nie zastosowano żadnej reguły.

ORIGINAL

Pierwotna wartość konwersji, w których przypadku zastosowano regułę.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE lub NO_CONDITION

Wartość konwersji po zastosowaniu reguły, pogrupowana według pierwszego wpisu w kolekcji dimensions zestawu reguł.