กฎมูลค่า Conversion

กฎมูลค่า Conversion ให้คุณกำหนดการดำเนินการที่จะแก้ไขมูลค่าของ Conversion ตามหมวดหมู่ของ ConversionAction และมิติข้อมูลของการแสดงผลดังต่อไปนี้

  • การเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมาย
  • สถานที่ตั้งทางกายภาพหรือสถานที่ที่สนใจ
  • อุปกรณ์

คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่อกําหนดกฎมูลค่า Conversion รวมกฎดังกล่าวเป็นชุดกฎมูลค่า Conversion แล้วใช้กฎชุดกับทั้งบัญชี Google Ads หรือกับแคมเปญที่เจาะจง กลุ่มในรายงาน Google Ads API จะแสดงรายละเอียดเพื่อให้คุณเปรียบเทียบมูลค่า Conversion ส่วนเดิม ที่ไม่ได้ปรับ และปรับแล้วได้

สร้างกฎ

ขั้นตอนแรกในการใช้กฎมูลค่า Conversion คือการสร้าง ConversionValueRule อย่างน้อย 1 รายการซึ่งประกอบด้วย

  • เงื่อนไขที่กำหนดว่าจะใช้กฎเมื่อใด
  • การดำเนินการที่ต้องทำเมื่อมีการใช้กฎ

เงื่อนไขของกฎ

กําหนดเงื่อนไขของ ConversionValueRule ด้วยช่องต่อไปนี้

audience_condition
ใช้กฎกับการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 1 กลุ่ม ระบุชื่อทรัพยากรของรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้แต่ละรายการด้วยช่อง user_lists หรือ user_interests หากต้องการเรียกชื่อทรัพยากรของรายชื่อผู้ใช้ที่มีอยู่หรือความสนใจของผู้ใช้ ให้ส่งคำขอ searchStream หรือ search ของ GoogleAdsService โดยที่อนุประโยค FROM ของการค้นหาคือ user_list หรือuser_interest ตามลำดับ
หาก audience_condition มีรายการผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้หลายรายการ การแสดงผลจะตรงกับกฎดังกล่าวหากการแสดงผลเชื่อมโยงกับรายการผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้ทั้งหมด
device_condition
ใช้กฎหากอุปกรณ์ของการแสดงผลตรงกับรายการใดรายการหนึ่งที่ระบุ device_types อนุญาตเฉพาะประเภทอุปกรณ์ใน ValueRuleDeviceType เท่านั้น
geo_location_condition
ใช้กฎกับการแสดงผลที่มีข้อมูลสถานที่ตรงกับ geo_target_constants ที่ระบุไว้สำหรับ geo_match_type และไม่ตรงกับ excluded_geo_target_constants ใดๆ ของ excluded_geo_match_type โปรดดูวิธีดึงข้อมูลชื่อทรัพยากรสถานที่ตั้งในคู่มือการกำหนดสถานที่เป้าหมาย

คุณสามารถระบุ audience_condition, device_condition หรือ geo_location_condition ได้สูงสุด 2 รายการในแต่ละ ConversionValueRule

กฎที่ไม่ได้ระบุเงื่อนไขจะมีผลกับการแสดงผลที่ไม่ตรงตามเงื่อนไขของกฎที่เจาะจงมากขึ้นในชุดกฎเดียวกัน

การดำเนินการของกฎ

กฎจะต้องมี action รายการเดียวซึ่งประกอบด้วย operation และ value การกระทำนี้จะกำหนดวิธีปรับมูลค่า Conversion ของ Conversion ที่เป็นไปตามเงื่อนไขของกฎ การดําเนินการที่ใช้ได้มีดังนี้

ADD
เพิ่ม value ลงในมูลค่าเดิมของ Conversion value ต้องมากกว่า 0
MULTIPLY
คูณมูลค่าเดิมของ Conversion ด้วย value ที่ระบุ value ต้องมากกว่าหรือเท่ากับ 0.5 และน้อยกว่าหรือเท่ากับ 10
SET

กำหนดมูลค่า Conversion เป็น value ที่ระบุ value ต้องมากกว่า 0

คุณสามารถใช้กฎที่มีการดำเนินการ SET ในชุดกฎที่เป็นไปตามเงื่อนไขที่อธิบายไว้ในการสร้างชุดกฎด้านล่างเท่านั้น

แอตทริบิวต์ของกฎอื่นๆ

นอกจากเงื่อนไขและการดําเนินการแล้ว ConversionValueRule ยังมีแอตทริบิวต์ต่อไปนี้ด้วย

owner_customer
ชื่อทรัพยากรของ Customer ที่เป็นเจ้าของกฎ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อพิจารณาว่ามีการกำหนดกฎภายในบัญชีหรือบัญชีดูแลจัดการใดบัญชีหนึ่ง
status
สถานะของกฎ คุณหยุดกฎชั่วคราวได้โดยตั้งค่าช่องนี้เป็น PAUSED และเปิดใช้กฎที่หยุดชั่วคราวได้โดยตั้งค่าช่องนี้เป็น ENABLED

การสร้างชุดกฎ

เมื่อมี ConversionValueRule อย่างน้อย 1 รายการ คุณจะสร้าง ConversionValueRuleSet ได้ ซึ่งประกอบด้วย

conversion_action_categories

รายการหมวดหมู่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ชุดกฎนี้มีผล หากรายการว่างเปล่า ชุดกฎจะมีผลกับทุกหมวดหมู่ หากรายการไม่ว่างเปล่า จะต้องมี STORE_VISIT หรือ STORE_SALE เพียงรายการเดียว

คุณจะตั้งค่ารายการหมวดหมู่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้ก็ต่อเมื่อสร้างชุดกฎเท่านั้น

conversion_value_rules

ชื่อทรัพยากรของกฎที่จะรวมไว้ในชุด

รายการนี้จะมีได้เฉพาะกฎที่ใช้การดำเนินการ SET หากเป็นไปตามเงื่อนไขข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้

  • บัญชีของคุณอยู่ในรายการที่อนุญาต และ conversion_action_categories ของชุดกฎว่างเปล่า
  • conversion_action_categories ของชุดมีเฉพาะรายการ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE เพียงรายการเดียว dimensions ของชุดจะมีเฉพาะรายการสำหรับ NO_CONDITION เท่านั้น และไม่มีการตั้งค่าช่องเงื่อนไขของกฎไว้เลย
dimensions

รายการค่า enum ของ ValueRuleSetDimension ซึ่งระบุเงื่อนไขที่กฎในชุดจะใช้ได้ เช่น หาก dimensions มี GEO_LOCATION และ DEVICE คุณจะเพิ่มกฎที่มี geo_location_condition หรือ device_condition ลงในชุดได้ แต่จะเพิ่มกฎที่มี audience_condition ไม่ได้

รายการนี้ต้องไม่ว่างเปล่าและมีได้สูงสุด 2 รายการ

หากรายการนี้มีรายการสำหรับ NO_CONDITION ให้ดำเนินการดังนี้

  • NO_CONDITION ต้องเป็นรายการเดียวในรายการ
  • ลิสต์ของ conversion_action_categories ของชุดต้องมีเฉพาะข้อมูล STORE_VISIT หรือ STORE_SALE เพียงรายการเดียว
  • รายการ conversion_value_rules ต้องไม่มีกฎที่มีการตั้งค่า audience_condition, device_condition หรือ geo_location_condition

ข้อมูลแรกในรายการนี้เป็นตัวกำหนดว่าค่าใดจะปรากฏขึ้นสำหรับ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในรายงาน

attachment_type

ตั้งค่านี้เป็น CUSTOMER เพื่อสร้างชุดกฎที่ใช้กับทั้งบัญชี หรือ CAMPAIGN เพื่อสร้างชุดกฎสำหรับแคมเปญที่ต้องการ

campaign

หาก attachment_type ของชุดกฎคือ CAMPAIGN ให้ตั้งค่านี้เป็นชื่อทรัพยากรที่จะใช้ชุดกฎ

ชุดกฎจะมี owner_customer และ status เหมือนกับกฎ แต่ status ของชุดกฎเป็นแบบอ่านอย่างเดียวและได้มาจากกฎดังนี้

  • หากกฎทุกข้อที่ conversion_value_rules อ้างอิงมี status เป็น PAUSED กฎมูลค่า Conversion ชุด status จะเป็น PAUSED
  • มิเช่นนั้น กฎมูลค่า Conversion ชุด status จะเป็น ENABLED

การนำกฎและชุดกฎออก

  • ConversionValueRuleSet ต้องมีกฎมูลค่า Conversion อย่างน้อย 1 กฎที่เป็น PAUSED หรือ ENABLED

  • การนำ ConversionValueRule ที่อ้างอิงใน conversion_value_rules ออก PAUSED หรือ ENABLED ConversionValueRuleSet จะล้มเหลว

  • การนำ ConversionValueRuleSet ออกจะไม่เปลี่ยนแปลงstatusของ ConversionValueRule แต่ละรายการที่ชุดอ้างอิง

  • เมื่อนำ ConversionValueRuleSet ออกแล้ว คำขอ search และ searchStream สำหรับทรัพยากร conversion_value_rule_set จะไม่แสดงชุดที่นำออกอีกต่อไป

ลำดับความสำคัญของกฎและชุดกฎ

Google Ads ใช้ตรรกะต่อไปนี้ในการเลือกและใช้กฎไม่เกิน 1 ข้อกับ Conversion แต่ละรายการ

  1. หา attachment_type ของชุดกฎที่จะพิจารณา หากมีชุดกฎใดๆ ที่มี attachment_type = CAMPAIGN และ campaign ซึ่งตั้งค่าเป็นแคมเปญที่เชื่อมโยงกับการแสดงผล ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับแคมเปญ มิฉะนั้น ให้พิจารณาใช้ชุดกฎระดับลูกค้าเท่านั้น

  2. จากชุดกฎที่ต้องพิจารณา ให้เลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ไม่ว่างเปล่าและมีหมวดหมู่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ของ Conversion หากมีชุดกฎดังกล่าวอยู่ หรือเลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ว่างเปล่า

  3. ประเมินกฎในกฎที่เลือกซึ่งกำหนดไว้ตามลำดับที่กฎปรากฏใน conversion_value_rules แล้วเลือกกฎแรกที่มีเงื่อนไขที่ตรงกับการแสดงผล

การรายงาน

ช่อง metrics.conversions_value และ metrics.all_conversions_value รวมถึงช่องที่มาจากเมตริกเหล่านั้นจะแสดงการเปลี่ยนแปลงที่ทำโดยชุดกฎมูลค่า Conversion นอกจากนี้ คุณสามารถใส่ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในการค้นหาเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้กฎ ค่าที่เป็นไปได้สำหรับกลุ่มดังกล่าวมีดังนี้

NO_RULE_APPLIED
มูลค่าของ Conversion ที่ไม่มีการใช้กฎ
ORIGINAL
มูลค่าเดิมของ Conversion ที่มีการใช้กฎ
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE หรือ NO_CONDITION
มูลค่าของ Conversion หลังจากใช้กฎ โดยจัดกลุ่มตามรายการแรกในคอลเล็กชัน dimensions ของชุดกฎ
ก่อนหน้า
อัปโหลดการปรับเปลี่ยน Conversion
ถัดไป
ติดตามประสิทธิภาพ Conversion