מתחילים לעבוד עם המרות משופרות לאינטרנט

איך פועלת התכונה 'תיעוד המרות משופר באתרים'

כדי להשתמש בהמרות משופרות לאינטרנט, צריך להגדיר תג ששולח באופן אוטומטי מזהה קליק, כמו GCLID, ומזהה הזמנה ל-Google Ads כשמשתמש מבצע המרה. אפשר להגדיר המרות משופרות דרך Google Tag Manager, דרך Google Tag או דרך Google Ads API. יתרון השימוש ב-Google Ads API מאפשר לשלוח נתוני המרות מאינטראקציה ישירה (First-Party) תוך 24 שעות מאירוע ההמרה, במקום לשלוח אותם בו-זמנית. כך אפשר לאתר נתונים מאינטראקציה ישירה ממגוון מקורות, כמו מסד נתונים של לקוחות או מערכת לניהול קשרי לקוחות (CRM).

התכונה 'תיעוד המרות משופר באתרים' ב-Google Ads API משלימה את שלב 3 בתהליך הבא.

במקום לשלוח את פרטי המשתמש המגובבים כשהמשתמש משלים המרה, התג שולח רק את ה-GCLID ומזהה ההזמנה, ובהמשך שולחים את מזהה ההזמנה יחד עם הנתונים המגובבים.

יישום הדרישות המוקדמות

כדי להגדיר מדידה תקינה של המרות משופרות, יש כמה דרישות מוקדמות. לפני שממשיכים להטמעה, ודאו שאתם עומדים בכל הדרישות המוקדמות:

1. הפעלת מעקב המרות של לקוח ההמרות ב-Google Ads.

2. מאשרים את התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות.

3. הגדרת התיוג.

‫1. הפעלת מעקב המרות בלקוח ההמרות ב-Google Ads

אחזור מידע על ההגדרה של מעקב ההמרות

כדי לבדוק את ההגדרה של מעקב ההמרות בחשבון ולוודא שמעקב ההמרות מופעל, מריצים שאילתות במשאב Customer של ConversionTrackingSetting. שולחים את השאילתה הבאה באמצעות GoogleAdsService.SearchStream:

SELECT
  customer.conversion_tracking_setting.google_ads_conversion_customer,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_status,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_id,
  customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
FROM customer

השדה google_ads_conversion_customer מציין את חשבון Google Ads שיוצר ומנהל המרות בשביל הלקוח הזה. ללקוחות שמשתמשים במעקב המרות ברמת חשבון ניהול, זהו המזהה של חשבון הניהול. מספר הלקוח של ההמרה ב-Google Ads צריך להופיע כ-customer_id בבקשות של Google Ads API ליצירה ולניהול של המרות. שימו לב שהשדה הזה יאוכלס גם אם מעקב ההמרות לא מופעל.

השדה conversion_tracking_status מציין אם מעקב ההמרות מופעל ואם בחשבון מוגדר מעקב המרות ברמת חשבון ניהול.

יצירה של פעולת המרה תחת לקוח ההמרה ב-Google Ads

אם הערך של conversion_tracking_status הוא NOT_CONVERSION_TRACKED, לא מופעל מעקב המרות בחשבון. כדי להפעיל מעקב המרות, צריך ליצור לפחות ConversionAction אחד בחשבון ההמרות ב-Google Ads, כמו בדוגמה הבאה. לחלופין, אפשר ליצור פעולת המרה בממשק המשתמש על ידי ביצוע ההוראות המתאימות במרכז העזרה לסוג ההמרה שרוצים להפעיל.

שימו לב שההמרות המשופרות מופעלות באופן אוטומטי כשהן נשלחות דרך Google Ads API, אבל אפשר להשבית אותן דרך ממשק המשתמש של Google Ads.

חשוב: בתיעוד המרות משופר באתרים, צריך להגדיר את conversion_action_type ל-WEBPAGE. מומלץ גם להגדיר את conversion_action_category בקטגוריה שמתארת את ההמרות שלך בצורה הטובה ביותר.

קוד לדוגמה

Java

private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {

  // Creates a ConversionAction.
  ConversionAction conversionAction =
      ConversionAction.newBuilder()
          // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
          // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
          // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
          .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
          .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
          .setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
          .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
          .setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
          .setValueSettings(
              ValueSettings.newBuilder()
                  .setDefaultValue(23.41)
                  .setAlwaysUseDefaultValue(true)
                  .build())
          .build();

  // Creates the operation.
  ConversionActionOperation operation =
      ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();

  try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
    MutateConversionActionsResponse response =
        conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
    for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
      System.out.printf(
          "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
    }
  }
}
AddConversionAction.java
      

C#

public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
    // Get the ConversionActionService.
    ConversionActionServiceClient conversionActionService =
        client.GetService(Services.V17.ConversionActionService);

    // Note that conversion action names must be unique.
    // If a conversion action already exists with the specified name the create operation
    // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
    string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
        + ExampleUtilities.GetRandomString();

    // Add a conversion action.
    ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
    {
        Name = ConversionActionName,
        Category = ConversionActionCategory.Default,
        Type = ConversionActionType.Webpage,
        Status = ConversionActionStatus.Enabled,
        ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
        ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
        {
            DefaultValue = 23.41,
            AlwaysUseDefaultValue = true
        }
    };

    // Create the operation.
    ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
    {
        Create = conversionAction
    };

    try
    {
        // Create the conversion action.
        MutateConversionActionsResponse response =
            conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
                    new ConversionActionOperation[] { operation });

        // Display the results.
        foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
        {
            Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
                $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
        }
    }
    catch (GoogleAdsException e)
    {
        Console.WriteLine("Failure:");
        Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
        Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
        Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
        throw;
    }
}
AddConversionAction.cs
      

PHP

public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
    // Creates a conversion action.
    $conversionAction = new ConversionAction([
        // Note that conversion action names must be unique.
        // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
        // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
        'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
        'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
        'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
        'view_through_lookback_window_days' => 15,
        'value_settings' => new ValueSettings([
            'default_value' => 23.41,
            'always_use_default_value' => true
        ])
    ]);

    // Creates a conversion action operation.
    $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
    $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);

    // Issues a mutate request to add the conversion action.
    $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
    $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
        MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
    );

    printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);

    foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
        /** @var ConversionAction $addedConversionAction */
        printf(
            "New conversion action added with resource name: '%s'%s",
            $addedConversionAction->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );
    }
}
AddConversionAction.php
      

Python

def main(client, customer_id):
    conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")

    # Create the operation.
    conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")

    # Create conversion action.
    conversion_action = conversion_action_operation.create

    # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
    # already exists with the specified conversion_action_name, the create
    # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
    conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
    conversion_action.type_ = (
        client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
    )
    conversion_action.category = (
        client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
    )
    conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
    conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    value_settings = conversion_action.value_settings
    value_settings.default_value = 15.0
    value_settings.always_use_default_value = True

    # Add the conversion action.
    conversion_action_response = (
        conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
            customer_id=customer_id,
            operations=[conversion_action_operation],
        )
    )

    print(
        "Created conversion action "
        f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
    )
add_conversion_action.py
      

Ruby

def add_conversion_action(customer_id)
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new


  # Add a conversion action.
  conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
    ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
    ca.type = :UPLOAD_CLICKS
    ca.category = :DEFAULT
    ca.status = :ENABLED
    ca.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
      vs.default_value = 15
      vs.always_use_default_value = true
    end
  end

  # Create the operation.
  conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)

  # Add the ad group ad.
  response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
    customer_id: customer_id,
    operations: [conversion_action_operation],
  )

  puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
add_conversion_action.rb
      

Perl

sub add_conversion_action {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  # Note that conversion action names must be unique.
  # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
  # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
  my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();

  # Create a conversion action.
  my $conversion_action =
    Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ConversionAction->new({
      name                          => $conversion_action_name,
      category                      => DEFAULT,
      type                          => WEBPAGE,
      status                        => ENABLED,
      viewThroughLookbackWindowDays => 15,
      valueSettings                 =>
        Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ValueSettings->new({
          defaultValue          => 23.41,
          alwaysUseDefaultValue => "true"
        })});

  # Create a conversion action operation.
  my $conversion_action_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
    ->new({create => $conversion_action});

  # Add the conversion action.
  my $conversion_actions_response =
    $api_client->ConversionActionService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$conversion_action_operation]});

  printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
    $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};

  return 1;
}
add_conversion_action.pl
      

מוודאים שהערך של conversion_action_type מוגדר לערך ConversionActionType הנכון. הנחיות נוספות ליצירת פעולות המרה ב-Google Ads API זמינות במאמר יצירת פעולות המרה.

אחזור של פעולת המרה קיימת

כדי לאחזר פרטים של פעולת המרה קיימת, שולחים את השאילתה הבאה. מוודאים שמספר הלקוח בבקשה מוגדר ללקוח ההמרות ב-Google Ads שציינתם למעלה, ושסוג פעולת ההמרה מוגדר לערך ConversionActionType הנכון.

SELECT
  conversion_action.resource_name,
  conversion_action.name,
  conversion_action.status
FROM conversion_action
WHERE conversion_action.type = 'WEBPAGE'

‫2. קבלת התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות

כדי להשתמש בתיעוד המרות משופר באתרים, צריך לאשר את התנאים לשימוש בנתוני לקוחות. כדי לוודא שהתנאים בנוגע לנתונים של לקוחות אושרו, תוכלו לשלוח את השאילתה הבאה ללקוח ההמרה ב-Google Ads:

SELECT
  customer.id,
  customer.conversion_tracking_setting.accepted_customer_data_terms
FROM customer

אם accepted_customer_data_terms היא false, צריך לפעול לפי ההוראות שמפורטות במרכז העזרה כדי להשלים את הדרישות המוקדמות.

3. הגדרת התיוג

כדי להגדיר את התיוג באתר, פועלים לפי ההוראות שמפורטות במרכז העזרה.

חייבים להוסיף לתג מעקב ההמרות את מזהי העסקאות, שנקראים גם מזהי הזמנות, לפי ההוראות שמפורטות במרכז העזרה. מערכת Google Ads צריכה את הנתונים האלה כדי למצוא את ההמרה לשיפור.

השלבים הבאים

כשתעמדו בדרישות המוקדמות, תוכלו להטמיע תיעוד המרות משופר באתרים ב-Google Ads API.