מתחילים לעבוד עם המרות משופרות לאינטרנט

איך פועלת התכונה 'תיעוד המרות משופר באתרים'

כדי להשתמש בתכונה 'תיעוד המרות משופר באתרים', צריך להגדיר תג ששולח באופן אוטומטי מזהה קליק, כמו GCLID, ומזהה הזמנה ל-Google Ads כשמשתמש מבצע המרה. אפשר להגדיר את ההמרות המשופרות דרך Google Tag Manager, Google Tag או Google Ads API. השימוש ב-Google Ads API מאפשר לשלוח נתוני המרות מאינטראקציה ישירה תוך 24 שעות ממועד אירוע ההמרה, במקום לשלוח את הנתונים באותו זמן. כך אפשר לאתר נתונים מאינטראקציה ישירה ממגוון מקורות, כמו מסד נתונים של לקוחות או מערכת לניהול קשרי לקוחות (CRM).

התכונה 'המרות משופרות לאינטרנט' ב-Google Ads API היא תוספת לשלב 3 בתהליך הבא.

המרות משופרות לאתרים

במקום לשלוח את פרטי המשתמש המגובבים כשהמשתמש משלים המרה, התג שולח רק את ה-GCLID ואת מזהה ההזמנה, ולאחר מכן לשלוח את פרטי המשתמש המגובבים על ידי העלאת מזהה ההזמנה יחד עם הנתונים המגובבים.

יישום הדרישות המוקדמות

יש כמה דרישות מוקדמות להגדרה תקינה של המרות משופרות. ודאו שאתם עומדים בכל הדרישות המוקדמות לפני שתמשיכו בתהליך ההטמעה:

  1. צריך להפעיל מעקב המרות בלקוח ההמרות של Google Ads.

  2. מאשרים את התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות.

  3. הגדרת התיוג.

1. הפעלת מעקב המרות בלקוח ההמרות של Google Ads

אחזור מידע על ההגדרה של מעקב ההמרות

כדי לבדוק את ההגדרה של מעקב ההמרות בחשבון ולוודא שמעקב ההמרות מופעל, שולחים שאילתה למשאב Customer של ConversionTrackingSetting. יוצרים את השאילתה הבאה עם GoogleAdsService.SearchStream:

SELECT
  customer.conversion_tracking_setting.google_ads_conversion_customer,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_status,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_id,
  customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
FROM customer

השדה google_ads_conversion_customer מציין את חשבון Google Ads שיוצר ומנהל את ההמרות עבור הלקוח הזה. ללקוחות שמשתמשים במעקב המרות ברמת חשבון ניהול, זהו המזהה של חשבון הניהול. כדי ליצור ולנהל המרות, צריך להזין את מספר הלקוח של ההמרה ב-Google Ads בתור customer_id בבקשות של Google Ads API. שימו לב שהשדה הזה מאוכלס גם אם מעקב ההמרות לא מופעל.

השדה conversion_tracking_status מציין אם מעקב המרות מופעל ואם בחשבון נעשה שימוש במעקב המרות ברמת חשבון ניהול.

יצירה של פעולת המרה בחשבון ההמרה של Google Ads

אם הערך conversion_tracking_status הוא NOT_CONVERSION_TRACKED, לא הופעל בחשבון מעקב המרות. הפעילו מעקב המרות על ידי יצירת ConversionAction אחד לפחות בחשבון ההמרות ב-Google Ads, כמו בדוגמה הבאה. לחלופין, ניתן לך ליצור פעולת המרה בממשק המשתמש על ידי ביצוע ההוראות במרכז העזרה של סוג ההמרה שרוצים להפעיל.

שימו לב שהמרות משופרות מופעלות באופן אוטומטי כשהן נשלחות דרך Google Ads API, אבל אפשר להשבית אותן דרך ממשק המשתמש של Google Ads.

קוד לדוגמה

Java

private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {

  // Creates a ConversionAction.
  ConversionAction conversionAction =
      ConversionAction.newBuilder()
          // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
          // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
          // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
          .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
          .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
          .setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
          .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
          .setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
          .setValueSettings(
              ValueSettings.newBuilder()
                  .setDefaultValue(23.41)
                  .setAlwaysUseDefaultValue(true)
                  .build())
          .build();

  // Creates the operation.
  ConversionActionOperation operation =
      ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();

  try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
    MutateConversionActionsResponse response =
        conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
    for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
      System.out.printf(
          "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
    }
  }
}
AddConversionAction.java

C#

public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
    // Get the ConversionActionService.
    ConversionActionServiceClient conversionActionService =
        client.GetService(Services.V16.ConversionActionService);

    // Note that conversion action names must be unique.
    // If a conversion action already exists with the specified name the create operation
    // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
    string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
        + ExampleUtilities.GetRandomString();

    // Add a conversion action.
    ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
    {
        Name = ConversionActionName,
        Category = ConversionActionCategory.Default,
        Type = ConversionActionType.Webpage,
        Status = ConversionActionStatus.Enabled,
        ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
        ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
        {
            DefaultValue = 23.41,
            AlwaysUseDefaultValue = true
        }
    };

    // Create the operation.
    ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
    {
        Create = conversionAction
    };

    try
    {
        // Create the conversion action.
        MutateConversionActionsResponse response =
            conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
                    new ConversionActionOperation[] { operation });

        // Display the results.
        foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
        {
            Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
                $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
        }
    }
    catch (GoogleAdsException e)
    {
        Console.WriteLine("Failure:");
        Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
        Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
        Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
        throw;
    }
}
AddConversionAction.cs

PHP

public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
    // Creates a conversion action.
    $conversionAction = new ConversionAction([
        // Note that conversion action names must be unique.
        // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
        // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
        'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
        'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
        'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
        'view_through_lookback_window_days' => 15,
        'value_settings' => new ValueSettings([
            'default_value' => 23.41,
            'always_use_default_value' => true
        ])
    ]);

    // Creates a conversion action operation.
    $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
    $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);

    // Issues a mutate request to add the conversion action.
    $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
    $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
        MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
    );

    printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);

    foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
        /** @var ConversionAction $addedConversionAction */
        printf(
            "New conversion action added with resource name: '%s'%s",
            $addedConversionAction->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );
    }
}
AddConversionAction.php

Python

def main(client, customer_id):
    conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")

    # Create the operation.
    conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")

    # Create conversion action.
    conversion_action = conversion_action_operation.create

    # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
    # already exists with the specified conversion_action_name, the create
    # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
    conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
    conversion_action.type_ = (
        client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
    )
    conversion_action.category = (
        client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
    )
    conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
    conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    value_settings = conversion_action.value_settings
    value_settings.default_value = 15.0
    value_settings.always_use_default_value = True

    # Add the conversion action.
    conversion_action_response = (
        conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
            customer_id=customer_id,
            operations=[conversion_action_operation],
        )
    )

    print(
        "Created conversion action "
        f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
    )
add_conversion_action.py

Ruby

def add_conversion_action(customer_id)
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new


  # Add a conversion action.
  conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
    ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
    ca.type = :UPLOAD_CLICKS
    ca.category = :DEFAULT
    ca.status = :ENABLED
    ca.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
      vs.default_value = 15
      vs.always_use_default_value = true
    end
  end

  # Create the operation.
  conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)

  # Add the ad group ad.
  response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
    customer_id: customer_id,
    operations: [conversion_action_operation],
  )

  puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
add_conversion_action.rb

Perl

sub add_conversion_action {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  # Note that conversion action names must be unique.
  # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
  # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
  my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();

  # Create a conversion action.
  my $conversion_action =
    Google::Ads::GoogleAds::V16::Resources::ConversionAction->new({
      name                          => $conversion_action_name,
      category                      => DEFAULT,
      type                          => WEBPAGE,
      status                        => ENABLED,
      viewThroughLookbackWindowDays => 15,
      valueSettings                 =>
        Google::Ads::GoogleAds::V16::Resources::ValueSettings->new({
          defaultValue          => 23.41,
          alwaysUseDefaultValue => "true"
        })});

  # Create a conversion action operation.
  my $conversion_action_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V16::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
    ->new({create => $conversion_action});

  # Add the conversion action.
  my $conversion_actions_response =
    $api_client->ConversionActionService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$conversion_action_operation]});

  printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
    $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};

  return 1;
}
add_conversion_action.pl

מוודאים שהשדה conversion_action_type מוגדר לערך הנכון של ConversionActionType. לקבלת הדרכה נוספת לגבי יצירת פעולות המרה ב-Google Ads API, אפשר לעיין במאמר יצירת פעולות המרה.

אחזור של פעולת המרה קיימת

אפשר לאחזר פרטים על פעולת המרה קיימת על ידי הרצת השאילתה הבאה. ודאו שמספר הלקוח בבקשה מוגדר ללקוח ההמרה ב-Google Ads שציינתם למעלה, ושסוג פעולת ההמרה מוגדר לערך הנכון של ConversionActionType.

SELECT
  conversion_action.resource_name,
  conversion_action.name,
  conversion_action.status
FROM conversion_action
WHERE conversion_action.type = 'WEBPAGE'

2. קבלת התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות

כדי להשתמש בהמרות משופרות לאינטרנט, צריך לאשר את התנאים לשימוש בנתוני לקוחות. כדי לוודא שהתנאים בנוגע לנתוני הלקוחות אושרו: צריך לשלוח ללקוח ההמרה ב-Google Ads את השאילתה הבאה:

SELECT
  customer.id,
  customer.conversion_tracking_setting.accepted_customer_data_terms
FROM customer

אם accepted_customer_data_terms הוא false, יש לפעול לפי ההוראות המפורטות במרכז העזרה על מנת להשלים את הדרישה המוקדמת הזו.

3. הגדרת התיוג

כדי להגדיר תיוג באתר, פועלים לפי ההוראות המפורטות במרכז העזרה.

צריך להוסיף לתג מעקב ההמרות גם מזהי עסקאות, שנקראים גם מזהי הזמנות, לפי ההוראות במרכז העזרה. מערכת Google Ads דורשת שהם יוכלו לאתר את ההמרה כדי לשפר אותה.

השלבים הבאים

אחרי שתעמדו בדרישות המוקדמות, תוכלו להטמיע המרות משופרות לאינטרנט ב-Google Ads API.

הקודם
סקירה כללית
הבא
הטמעה