Làm quen với tính năng Lượt chuyển đổi nâng cao cho web

Bạn có thể thiết lập tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web.

Cách hoạt động của tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web

Để sử dụng tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web, bạn cần thiết lập một thẻ tự động gửi giá trị nhận dạng lượt nhấp (chẳng hạn như GCLID) và mã đơn đặt hàng đến Google Ads khi người dùng chuyển đổi. Bạn có thể thiết lập tính năng lượt chuyển đổi nâng cao thông qua Trình quản lý thẻ của Google, thẻ Google hoặc API Google Ads. Khi sử dụng API Google Ads, bạn có thể gửi dữ liệu lượt chuyển đổi của bên thứ nhất trong vòng 24 giờ kể từ sự kiện chuyển đổi, thay vì tại cùng thời điểm. Nhờ đó, bạn có thể xác định vị trí dữ liệu của bên thứ nhất từ nhiều nguồn, chẳng hạn như cơ sở dữ liệu khách hàng hoặc hệ thống CRM.

Tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web trong API Google Ads bổ sung bước 3 trong quy trình sau.

Lượt chuyển đổi nâng cao cho web

Thay vì gửi thông tin người dùng đã băm khi người dùng chuyển đổi, thẻ này chỉ gửi GCLID và mã đơn đặt hàng, sau đó bạn sẽ gửi thông tin người dùng đã băm bằng cách tải mã đơn đặt hàng lên cùng với dữ liệu đã băm.

Triển khai các điều kiện tiên quyết

Có một số điều kiện tiên quyết để thiết lập tính năng lượt chuyển đổi nâng cao hoạt động hiệu quả. Hãy đảm bảo tất cả các điều kiện tiên quyết đều được đáp ứng trước khi tiến hành triển khai:

  1. Bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trong khách hàng chuyển đổi trên Google Ads.

  2. Chấp nhận các điều khoản về dữ liệu khách hàng.

  3. Định cấu hình gắn thẻ.

1. Bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trong khách hàng chuyển đổi trên Google Ads

Truy xuất thông tin về chế độ thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi

Bạn có thể kiểm tra chế độ thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của tài khoản và xác nhận rằng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi đã được bật bằng cách truy vấn tài nguyên Customer của ConversionTrackingSetting. Thực hiện truy vấn sau bằng GoogleAdsService.SearchStream:

SELECT
  customer.conversion_tracking_setting.google_ads_conversion_customer,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_status,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_id,
  customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
FROM customer

Trường google_ads_conversion_customer cho biết tài khoản Google Ads tạo và quản lý lượt chuyển đổi cho khách hàng này. Đối với những khách hàng sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản, đây là mã nhận dạng của tài khoản người quản lý. Bạn nên cung cấp mã khách hàng chuyển đổi Google Ads dưới dạng customer_id trong các yêu cầu API Google Ads để tạo và quản lý lượt chuyển đổi. Xin lưu ý rằng trường này sẽ được điền ngay cả khi bạn chưa bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi.

Trường conversion_tracking_status cho biết liệu tính năng theo dõi lượt chuyển đổi có được bật hay không và liệu tài khoản có đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản hay không.

Tạo hành động chuyển đổi trong khách hàng chuyển đổi trên Google Ads

Nếu giá trị conversion_tracking_status là NOT_CONVERSION_TRACKED, thì tính năng theo dõi lượt chuyển đổi sẽ không được bật cho tài khoản. Bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi bằng cách tạo ít nhất một ConversionAction trong tài khoản chuyển đổi Google Ads, như trong ví dụ sau. Ngoài ra, bạn có thể tạo hành động chuyển đổi trong giao diện người dùng bằng cách làm theo hướng dẫn trong Trung tâm trợ giúp cho loại lượt chuyển đổi mà bạn muốn bật.

Xin lưu ý rằng tính năng lượt chuyển đổi nâng cao sẽ tự động bật khi được gửi thông qua API Google Ads, nhưng bạn có thể tắt tính năng này thông qua giao diện người dùng Google Ads.

Ví dụ về mã

Java

private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {

  // Creates a ConversionAction.
  ConversionAction conversionAction =
      ConversionAction.newBuilder()
          // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
          // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
          // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
          .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
          .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
          .setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
          .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
          .setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
          .setValueSettings(
              ValueSettings.newBuilder()
                  .setDefaultValue(23.41)
                  .setAlwaysUseDefaultValue(true)
                  .build())
          .build();

  // Creates the operation.
  ConversionActionOperation operation =
      ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();

  try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
    MutateConversionActionsResponse response =
        conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
    for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
      System.out.printf(
          "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
    }
  }
}
AddConversionAction.java

C#

public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
    // Get the ConversionActionService.
    ConversionActionServiceClient conversionActionService =
        client.GetService(Services.V18.ConversionActionService);

    // Note that conversion action names must be unique.
    // If a conversion action already exists with the specified name the create operation
    // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
    string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
        + ExampleUtilities.GetRandomString();

    // Add a conversion action.
    ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
    {
        Name = ConversionActionName,
        Category = ConversionActionCategory.Default,
        Type = ConversionActionType.Webpage,
        Status = ConversionActionStatus.Enabled,
        ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
        ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
        {
            DefaultValue = 23.41,
            AlwaysUseDefaultValue = true
        }
    };

    // Create the operation.
    ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
    {
        Create = conversionAction
    };

    try
    {
        // Create the conversion action.
        MutateConversionActionsResponse response =
            conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
                    new ConversionActionOperation[] { operation });

        // Display the results.
        foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
        {
            Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
                $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
        }
    }
    catch (GoogleAdsException e)
    {
        Console.WriteLine("Failure:");
        Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
        Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
        Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
        throw;
    }
}
AddConversionAction.cs

PHP

public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
    // Creates a conversion action.
    $conversionAction = new ConversionAction([
        // Note that conversion action names must be unique.
        // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
        // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
        'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
        'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
        'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
        'view_through_lookback_window_days' => 15,
        'value_settings' => new ValueSettings([
            'default_value' => 23.41,
            'always_use_default_value' => true
        ])
    ]);

    // Creates a conversion action operation.
    $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
    $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);

    // Issues a mutate request to add the conversion action.
    $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
    $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
        MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
    );

    printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);

    foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
        /** @var ConversionAction $addedConversionAction */
        printf(
            "New conversion action added with resource name: '%s'%s",
            $addedConversionAction->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );
    }
}
AddConversionAction.php

Python

def main(client, customer_id):
    conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")

    # Create the operation.
    conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")

    # Create conversion action.
    conversion_action = conversion_action_operation.create

    # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
    # already exists with the specified conversion_action_name, the create
    # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
    conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
    conversion_action.type_ = (
        client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
    )
    conversion_action.category = (
        client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
    )
    conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
    conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    value_settings = conversion_action.value_settings
    value_settings.default_value = 15.0
    value_settings.always_use_default_value = True

    # Add the conversion action.
    conversion_action_response = (
        conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
            customer_id=customer_id,
            operations=[conversion_action_operation],
        )
    )

    print(
        "Created conversion action "
        f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
    )
add_conversion_action.py

Ruby

def add_conversion_action(customer_id)
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new


  # Add a conversion action.
  conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
    ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
    ca.type = :UPLOAD_CLICKS
    ca.category = :DEFAULT
    ca.status = :ENABLED
    ca.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
      vs.default_value = 15
      vs.always_use_default_value = true
    end
  end

  # Create the operation.
  conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)

  # Add the ad group ad.
  response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
    customer_id: customer_id,
    operations: [conversion_action_operation],
  )

  puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
add_conversion_action.rb

Perl

sub add_conversion_action {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  # Note that conversion action names must be unique.
  # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
  # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
  my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();

  # Create a conversion action.
  my $conversion_action =
    Google::Ads::GoogleAds::V18::Resources::ConversionAction->new({
      name                          => $conversion_action_name,
      category                      => DEFAULT,
      type                          => WEBPAGE,
      status                        => ENABLED,
      viewThroughLookbackWindowDays => 15,
      valueSettings                 =>
        Google::Ads::GoogleAds::V18::Resources::ValueSettings->new({
          defaultValue          => 23.41,
          alwaysUseDefaultValue => "true"
        })});

  # Create a conversion action operation.
  my $conversion_action_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V18::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
    ->new({create => $conversion_action});

  # Add the conversion action.
  my $conversion_actions_response =
    $api_client->ConversionActionService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$conversion_action_operation]});

  printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
    $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};

  return 1;
}
add_conversion_action.pl

Đảm bảo rằng conversion_action_type được đặt thành giá trị ConversionActionType chính xác. Để biết thêm hướng dẫn về cách tạo hành động chuyển đổi trong API Google Ads, hãy xem bài viết Tạo hành động chuyển đổi.

Truy xuất hành động chuyển đổi hiện có

Bạn có thể truy xuất thông tin chi tiết về một hành động chuyển đổi hiện có bằng cách đưa ra truy vấn sau. Đảm bảo rằng mã khách hàng trong yêu cầu được đặt thành khách hàng chuyển đổi Google Ads mà bạn đã xác định ở trên và loại hành động chuyển đổi được đặt thành giá trị ConversionActionType chính xác.

SELECT
  conversion_action.resource_name,
  conversion_action.name,
  conversion_action.status
FROM conversion_action
WHERE conversion_action.type = 'WEBPAGE'

2. Chấp nhận các điều khoản về dữ liệu khách hàng

Bạn phải chấp nhận các điều khoản về dữ liệu khách hàng thì mới có thể sử dụng tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web. Bạn có thể xác minh xem khách hàng chuyển đổi trên Google Ads đã chấp nhận điều khoản về dữ liệu khách hàng hay chưa bằng cách đưa ra truy vấn sau đây:

SELECT
  customer.id,
  customer.conversion_tracking_setting.accepted_customer_data_terms
FROM customer

Nếu accepted_customer_data_terms là false, hãy làm theo hướng dẫn trong Trung tâm trợ giúp để hoàn tất điều kiện tiên quyết này.

3. Định cấu hình tính năng gắn thẻ

Bạn có thể định cấu hình tính năng gắn thẻ cho trang web của mình bằng cách làm theo hướng dẫn trong Trung tâm trợ giúp.

Bạn cũng phải thêm mã giao dịch (còn gọi là mã đơn hàng) vào thẻ theo dõi lượt chuyển đổi bằng cách làm theo hướng dẫn trong Trung tâm trợ giúp. Google Ads yêu cầu những thông tin này để có thể tìm thấy lượt chuyển đổi cần nâng cao.

Các bước tiếp theo

Sau khi đáp ứng các điều kiện tiên quyết, bạn đã sẵn sàng triển khai tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web trong API Google Ads.