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Metas da campanha

Com as metas de campanha, você pode otimizar campanhas específicas para ações de conversão específicas. Se você tiver campanhas com metas diferentes das metas no nível da conta, modifique cada CampaignConversionGoal e a configuração de biddable conforme necessário. Por exemplo, se sua conta geralmente otimiza para e-commerce, mas você tem uma campanha segmentando visitas à loja, defina biddable=true para todos os objetos CampaignConversionGoal com category=STORE_VISIT e biddable=false para todos os outros objetos CampaignConversionGoal.

Quando você substitui as metas no nível do cliente de uma campanha emitindo uma CampaignConversionGoalOperation ou usando uma meta personalizada, o Google Ads não aplica mais alterações de CustomerConversionGoal futuras a nenhum dos objetos CampaignConversionGoal da campanha. Os objetos CampaignConversionGoal são completamente independentes desse ponto em diante e serão mantidos, a menos que você faça a transição da campanha de volta para as metas no nível do cliente atualizando a configuração da campanha de meta de conversão, conforme descrito abaixo.

Metas da campanha para novas ações de conversão

Assim como acontece com CustomerConversionGoal, sempre que um ConversionAction for adicionado ao cliente de conversão do Google Ads com uma nova combinação de category e origin, o Google Ads criará automaticamente uma nova CampaignConversionGoal para essa combinação. O atributo biddable da meta da campanha será true, a menos que uma das seguintes condições seja atendida. Nesse caso, biddable será false:

Qualquer outro CampaignConversionGoal da campanha e o category da nova ação têm biddable definido como false.
A combinação de category e origin está na tabela a seguir.

category	origin
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
CONTATO	GOOGLE_HOSTED
ENGAJAMENTO	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
INSCRIÇÃO	GOOGLE_HOSTED
COMPRAR	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	LOJA
STORE_VISIT	LOJA

Recuperar metas da campanha

Use a consulta a seguir para recuperar a lista de CampaignConversionGoals para sua conta. Por conveniência, é possível incluir atributos de campaign na cláusula SELECT ou usá-los na cláusula WHERE para recuperar apenas as metas de campanhas específicas. A consulta abaixo mostra como filtrar por campaign.advertising_channel_type como exemplo, mas também é possível filtrar por outros atributos de campanha, como campaign.id, campaign.name etc.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Nível de configuração da meta

O goal_config_level de ConversionGoalCampaignConfig indica a origem das metas de uma campanha. Campanhas com goal_config_level de CUSTOMER estão usando metas no nível do cliente, enquanto campanhas com goal_config_level de CAMPAIGN estão usando metas no nível da campanha.

Atualizar qualquer um dos CampaignConversionGoals de uma campanha ou usar uma meta personalizada muda automaticamente a ConversionGoalCampaignConfig da campanha para goal_config_level=CAMPAIGN. É possível reverter todas as configurações de metas específicas da campanha para uma campanha e voltar a usar metas no nível do cliente definindo goal_config_level como CUSTOMER.

Use a consulta a seguir para recuperar o goal_config_level de cada campanha.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Metas personalizadas

Tanto CustomerConversionGoal quanto CampaignConversionGoal expressam metas com base em combinações de category e origin. As metas personalizadas oferecem mais flexibilidade de otimização para ações de conversão específicas, independente de origin ou category.

Isso é útil quando você quer definir uma meta com base em um subconjunto de metas para os mesmos category e origin. Por exemplo, você pode ter três ações de conversão com category=DEFAULT e origin=WEBSITE, mas, em uma campanha específica, você quer definir lances com base em apenas duas dessas ações. Nesse cenário, a campanha pode usar uma meta personalizada que inclua apenas essas duas ações de conversão e definir biddable=false em CampaignConversionGoal para category=DEFAULT e origin=WEBSITE.

As etapas para criar e aplicar uma meta personalizada a uma campanha são as seguintes:

Crie um CustomConversionGoal. Defina o campo repetido conversion_actions como a lista de nomes de recursos ConversionAction que o Google Ads precisa usar para otimização e defina name como um nome de sua escolha.

Importante :você precisa criar CustomConversionGoal no cliente de conversão do Google Ads. Especifique o ID de cliente de conversão do Google Ads para o customer_id no seu MutateCustomConversionGoalsRequest e use as credenciais de um usuário que tenha acesso ao cliente de conversão do Google Ads.
Importante: quando uma ConversionAction é incluída em CustomConversionGoal, a meta personalizada é otimizada para essa ação de conversão, independentemente de a ação ser {15/13/} ou false.primary_for_goaltrue

Atualize o ConversionGoalCampaignConfig da campanha, definindo o custom_conversion_goal como o nome do recurso do CustomConversionGoal da etapa anterior e definindo update_mask da operação como custom_conversion_goal.
Atualize o atributo biddable de qualquer CampaignConversionGoal conforme necessário. Por exemplo, se você quiser que o Google Ads otimize apenas para as ações de conversão na meta personalizada, defina biddable como false em cada CampaignConversionGoal. Se você quiser que o Google Ads otimize as ações de conversão na meta personalizada, além das ações de conversão para combinações específicas de category e origin, verifique se biddable é true para cada CampaignConversionGoal correspondente e false para cada CampaignConversionGoal de outras combinações de origin e category.

Recuperar metas personalizadas

Use a consulta a seguir para recuperar todos os recursos de CustomConversionGoal na sua conta. A resposta incluirá metas personalizadas da conta de conversão efetiva se a conta usar o acompanhamento de conversões de várias contas.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Além disso, é possível incluir atributos de custom_conversion_goal e campaign ao consultar o recurso conversion_goal_campaign_config. Isso é útil para ver como suas campanhas, metas personalizadas e configurações de meta se relacionam em uma única resposta.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config

Metas do cliente

Metas de ciclo de vida