廣告活動目標

廣告活動目標可讓您針對特定轉換動作，改善特定廣告活動。如果廣告活動的目標與帳戶層級目標不同，您可以視需要修改各個 CampaignConversionGoal 及其 biddable 設定。舉例來說，如果帳戶通常針對電子商務進行最佳化，但您有一個指定親臨門市的廣告活動，則可以為所有 CampaignConversionGoal 物件設定 biddable=true，並為所有其他 CampaignConversionGoal 物件設定 biddable=false。category=STORE_VISIT

當您透過發出 CampaignConversionGoalOperation 或使用自訂目標，覆寫廣告活動的客戶層級目標時，Google Ads 將不再將日後的 CustomerConversionGoal 變更套用至廣告活動的任何 CampaignConversionGoal 物件。從那個時間點開始，CampaignConversionGoal 物件就會完全獨立，除非您更新轉換目標廣告活動設定，讓廣告活動恢復使用客戶層級目標，否則會維持這種狀態。

新轉換動作的廣告活動目標

與 CustomerConversionGoal 相同，只要在 Google Ads 轉換客戶中新增 ConversionAction，並搭配新的 category 和 origin 組合，Google Ads 就會自動為該組合建立新的 CampaignConversionGoal。除非符合下列任一條件，否則廣告活動目標的 biddable 屬性會是 true，在這種情況下，biddable 會是 false：

  • 廣告活動的其他 CampaignConversionGoal 和新動作的 category 都已將 biddable 設為 false。

  • category 和 origin 組合可參考下表。

category origin
BEGIN_CHECKOUT GOOGLE_HOSTED
聯絡人 GOOGLE_HOSTED
參與度 GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW GOOGLE_HOSTED
註冊 GOOGLE_HOSTED
購買 GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE 商店
STORE_VISIT 商店

擷取廣告活動目標

請使用下列查詢，擷取帳戶的 CampaignConversionGoals 清單。為方便起見，您可以在 SELECT 子句中加入 campaign 的屬性，或是在 WHERE 子句中使用這些屬性，只擷取特定廣告活動的廣告活動目標。以下查詢為範例，說明如何依 campaign.advertising_channel_type 篩選，但您也可以依其他廣告活動屬性篩選，例如 campaign.id、campaign.name 等。

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

目標設定層級

ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 代表廣告活動目標的來源。goal_config_level 為 CUSTOMER 的廣告活動會使用客戶層級目標，而goal_config_level 為 CAMPAIGN 的廣告活動會使用廣告活動層級目標。

更新廣告活動的任何 CampaignConversionGoals，或使用自訂目標，都會自動變更廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig，使其包含 goal_config_level=CAMPAIGN。您可以將 goal_config_level 設為 CUSTOMER，為廣告活動還原所有廣告活動專屬目標設定，並改回使用客戶層級目標。

使用以下查詢，擷取每個廣告活動的 goal_config_level。

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

自訂目標

CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 都會根據 category 和 origin 的組合來表達目標。自訂目標可讓您針對特定轉換動作進行最佳化，不論是 origin 或 category 皆可使用。

這項功能最實用的情況是，您想根據相同 category 和 origin 的目標子集設定目標。舉例來說，您可能有三個含有 category=DEFAULT 和 origin=WEBSITE 的轉換動作，但在某個特定廣告活動中，您只想根據其中兩個轉換動作出價。在這種情況下，您可以讓廣告活動使用只包含這兩項轉換動作的自訂目標，並針對 category=DEFAULT 和 origin=WEBSITE 在 CampaignConversionGoal 上設定 biddable=false。

建立自訂目標並套用至廣告活動的步驟如下：

  1. 建立 CustomConversionGoal。將 conversion_actions 重複欄位設為 Google Ads 應用於最佳化的 ConversionAction 資源名稱清單，並將 name 設為您選擇的名稱。

  2. 更新廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig，將 custom_conversion_goal 設為先前步驟中 CustomConversionGoal 的資源名稱，並將作業的 update_mask 設為 custom_conversion_goal。

  3. 視需要更新任何 CampaignConversionGoal 的 biddable 屬性。舉例來說，如果您只想讓 Google Ads 針對自訂目標中的轉換動作進行最佳化，請將各個 CampaignConversionGoal 的 biddable 設為 false。如果您希望 Google Ads 除了針對特定 category 和 origin 組合中的轉換動作進行最佳化，也針對自訂目標中的轉換動作進行最佳化，請務必確保 biddable 為每個對應 CampaignConversionGoal 的 true，而 false 為每個 CampaignConversionGoal 的 category 和 origin 其他組合。

擷取自訂目標

使用以下查詢，擷取帳戶中的所有 CustomConversionGoal 資源。如果帳戶使用跨帳戶轉換追蹤，回應內容就會包含有效轉換帳戶的自訂目標。

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

此外，您可以在查詢 conversion_goal_campaign_config 資源時加入 custom_conversion_goal 和 campaign 的屬性。這有助於您瞭解廣告活動、自訂目標和目標設定在單一回應中彼此的關係。

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config
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