Obiettivi della campagna

Gli obiettivi della campagna ti consentono di ottimizzare campagne specifiche per azioni di conversione specifiche. Se disponi di campagne con obiettivi diversi da quelli a livello di account, puoi modificare ciascuna impostazione di CampaignConversionGoal e la relativa impostazione biddable in base alle tue esigenze. Ad esempio, se il tuo account in genere ottimizza per l'e-commerce ma hai una campagna che ha come target le visite in negozio, puoi impostare biddable=true per tutti gli oggetti CampaignConversionGoal con category=STORE_VISIT e biddable=false per tutti gli altri oggetti CampaignConversionGoal.

Quando esegui l'override degli obiettivi a livello di cliente per una campagna tramite l'emissione di un CampaignConversionGoalOperation o l'utilizzo di un obiettivo personalizzato, Google Ads non applicherà più le future modifiche CustomerConversionGoal a qualsiasi degli oggettiCampaignConversionGoal della campagna. Gli oggetti CampaignConversionGoal sono completamente indipendenti da quel momento in poi e rimarranno tali, a meno che non non effettui la transizione della campagna all'utilizzo degli obiettivi a livello di cliente aggiornando la configurazione della campagna con l'obiettivo di conversione come descritto di seguito.

Obiettivi della campagna per le nuove azioni di conversione

Come per CustomerConversionGoal, ogni volta che viene aggiunto un ConversionAction al cliente che effettua una conversione Google Ads con una nuova combinazione category e origin, Google Ads crea automaticamente una nuova combinazione CampaignConversionGoal per quella combinazione. L'attributo biddable dell'obiettivo della campagna sarà true, a meno che non venga soddisfatta una delle seguenti condizioni, nel qual caso biddable sarà false:

• Qualsiasi altro valore CampaignConversionGoal per la campagna e il valore category della nuova azione è biddable impostato su false.

• La combinazione category e origin è riportata nella seguente tabella.

category	origine
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
CONTATTO	GOOGLE_HOSTED
COINVOLGIMENTO	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
REGISTRAZIONE	GOOGLE_HOSTED
ACQUISTO	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	NEGOZIO
STORE_VISIT	NEGOZIO

Recupera gli obiettivi della campagna

Utilizza la seguente query per recuperare l'elenco di CampaignConversionGoals per il tuo account. Per praticità, puoi includere attributi campaign nella clausola SELECT o utilizzarli nella clausola WHERE per recuperare solo gli obiettivi di campagne specifiche. La query seguente mostra come filtrare in base a campaign.advertising_channel_type come esempio, ma potresti anche filtrare in base ad altri attributi della campagna, come campaign.id, campaign.name e così via.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Livello configurazione obiettivo

goal_config_level di ConversionGoalCampaignConfig indica l'origine degli obiettivi di una campagna. Le campagne con goal_config_level di CUSTOMER utilizzano obiettivi a livello di cliente, mentre le campagne con goal_config_level di CAMPAIGN utilizzano gli obiettivi a livello di campagna.

L'aggiornamento dei CampaignConversionGoals di una campagna o l'utilizzo di un obiettivo personalizzato modificherà automaticamente il valore ConversionGoalCampaignConfig della campagna in goal_config_level=CAMPAIGN. Puoi ripristinare tutte le impostazioni degli obiettivi specifici di una campagna e riportarla all'utilizzo degli obiettivi a livello di cliente impostando goal_config_level su CUSTOMER.

Utilizza la seguente query per recuperare il goal_config_level per ogni campagna.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Obiettivi personalizzati

Sia CustomerConversionGoal che CampaignConversionGoal esprimono obiettivi in base a combinazioni di category e origin. Gli obiettivi personalizzati offrono un'ulteriore flessibilità per l'ottimizzazione per azioni di conversione specifiche, indipendentemente dal valore origin o category.

Uno scenario in cui questa opzione è utile è se vuoi impostare un obiettivo in base a un sottoinsieme di obiettivi per gli stessi category e origin. Ad esempio, potresti avere tre azioni di conversione con category=DEFAULT e origin=WEBSITE ma, per una determinata campagna, vuoi fare offerte solo in base a due di queste azioni di conversione. In questo scenario, potresti fare in modo che la campagna utilizzi un obiettivo personalizzato che include solo queste due azioni di conversione e imposti biddable=false su CampaignConversionGoal per category=DEFAULT e origin=WEBSITE.

Per creare e applicare un obiettivo personalizzato a una campagna, procedi nel seguente modo:

1. Crea una CustomConversionGoal. Imposta il campo ripetuto conversion_actions sull'elenco dei nomi delle risorse ConversionAction che Google Ads deve utilizzare per l'ottimizzazione e imposta name su un nome a tua scelta.

   Importante: devi creare il CustomConversionGoal nel cliente del servizio di conversione Google Ads. Assicurati di specificare l'ID cliente del cliente per le conversioni di Google Ads per customer_id su MutateCustomConversionGoalsRequest e utilizza le credenziali per un utente che ha accesso al cliente di conversione di Google Ads.
   Punto chiave: se ConversionAction è incluso in CustomConversionGoal, l'obiettivo personalizzato verrà ottimizzato per l'azione di conversione indipendentemente dal fatto che l'impostazione dell'azione primary_for_goal .{/16/} sia oppuretruefalse

2. Aggiorna l'elemento ConversionGoalCampaignConfig della campagna, impostando custom_conversion_goal sul nome della risorsa CustomConversionGoal nel passaggio precedente e impostando update_mask dell'operazione su custom_conversion_goal.

3. Aggiorna l'attributo biddable di qualsiasi CampaignConversionGoal in base alle tue esigenze. Ad esempio, se vuoi solo che Google Ads ottimizzi per le azioni di conversione nell'obiettivo personalizzato, imposta biddable su false per ogni CampaignConversionGoal. Se vuoi che Google Ads ottimizzi le azioni di conversione nell'obiettivo personalizzato oltre a quelle per combinazioni specifiche di category e origin, assicurati che biddable sia true per ogni CampaignConversionGoal corrispondente e false per ogni CampaignConversionGoal delle altre combinazioni di origin e category.

Recupero degli obiettivi personalizzati

Utilizza la seguente query per recuperare tutte le CustomConversionGoal risorse nel tuo account. La risposta includerà gli obiettivi personalizzati dell'account di conversione effettivo, se il tuo account utilizza il monitoraggio delle conversioni su più account.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Inoltre, puoi includere gli attributi di custom_conversion_goal e campaign quando esegui una query sulla risorsa conversion_goal_campaign_config. Ciò è utile per vedere come le campagne, gli obiettivi personalizzati e le configurazioni degli obiettivi sono tutti correlati tra loro in una singola risposta.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config