Mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu của chiến dịch giúp bạn tối ưu hoá các chiến dịch cụ thể cho những hành động chuyển đổi cụ thể. Nếu có các chiến dịch có mục tiêu khác với mục tiêu cấp tài khoản, thì bạn có thể sửa đổi từng CampaignConversionGoal và chế độ cài đặt biddable của chiến dịch đó nếu cần. Ví dụ: nếu tài khoản của bạn thường tối ưu hoá cho hoạt động thương mại điện tử nhưng bạn có một chiến dịch nhắm mục tiêu lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, thì bạn có thể đặt biddable=true cho tất cả các đối tượng CampaignConversionGoal có category=STORE_VISIT và biddable=false cho tất cả các đối tượng CampaignConversionGoal khác.

Khi bạn ghi đè mục tiêu cấp khách hàng cho một chiến dịch bằng cách sử dụng CampaignConversionGoalOperation hoặc sử dụng mục tiêu tuỳ chỉnh, Google Ads sẽ không còn áp dụng các thay đổi CustomerConversionGoal cho bất kỳ đối tượng CampaignConversionGoal nào của chiến dịch nữa. Các đối tượng CampaignConversionGoal hoàn toàn độc lập từ thời điểm đó trở đi và sẽ vẫn như vậy, trừ phi bạn chuyển chiến dịch trở lại sử dụng mục tiêu cấp khách hàng bằng cách cập nhật cấu hình chiến dịch có mục tiêu lượt chuyển đổi như mô tả bên dưới.

Mục tiêu của chiến dịch cho hành động chuyển đổi mới

Tương tự như CustomerConversionGoal, bất cứ khi nào một ConversionAction được thêm vào khách hàng chuyển đổi trên Google Ads bằng tổ hợp category và origin mới, Google Ads sẽ tự động tạo CampaignConversionGoal mới cho tổ hợp đó. Thuộc tính biddable của mục tiêu chiến dịch sẽ là true trừ phi đáp ứng một trong các điều kiện sau. Trong trường hợp đó, biddable sẽ là false:

  • Mọi CampaignConversionGoal khác cho chiến dịch và hành động mới category đã biddable được đặt thành false.

  • Tổ hợp category và origin được thể hiện trong bảng sau.

category nguồn gốc
BEGIN_CHECKOUT GOOGLE_HOSTED
LIÊN HỆ GOOGLE_HOSTED
TƯƠNG TÁC GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW GOOGLE_HOSTED
ĐĂNG KÝ GOOGLE_HOSTED
MUA HÀNG GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE CỬA HÀNG
STORE_VISIT CỬA HÀNG

Truy xuất mục tiêu của chiến dịch

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất danh sách CampaignConversionGoals cho tài khoản của bạn. Để thuận tiện, bạn có thể đưa các thuộc tính của campaign vào mệnh đề SELECT hoặc sử dụng các thuộc tính đó trong mệnh đề WHERE để chỉ truy xuất mục tiêu của chiến dịch cho những chiến dịch cụ thể. Truy vấn bên dưới cho thấy cách lọc theo campaign.advertising_channel_type làm ví dụ, nhưng bạn cũng có thể lọc theo các thuộc tính khác của chiến dịch như campaign.id, campaign.name, v.v.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Cấp cấu hình mục tiêu

goal_config_level của ConversionGoalCampaignConfig cho biết nguồn mục tiêu của chiến dịch. Các chiến dịch có goal_config_level về CUSTOMER đang sử dụng mục tiêu cấp khách hàng, trong khi các chiến dịch có goal_config_level về CAMPAIGN đang sử dụng mục tiêu cấp chiến dịch.

Việc cập nhật bất kỳ CampaignConversionGoals nào của chiến dịch hoặc sử dụng mục tiêu tuỳ chỉnh sẽ tự động thay đổi ConversionGoalCampaignConfig của chiến dịch thành goal_config_level=CAMPAIGN. Bạn có thể huỷ bỏ mọi chế độ cài đặt mục tiêu ở cấp chiến dịch cụ thể cho một chiến dịch và chuyển chiến dịch đó trở lại sử dụng mục tiêu cấp khách hàng bằng cách đặt goal_config_level thành CUSTOMER.

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất goal_config_level cho từng chiến dịch.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Các mục tiêu tùy chỉnh

Cả CustomerConversionGoal và CampaignConversionGoal đều thể hiện mục tiêu dựa trên tổ hợp category và origin. Mục tiêu tuỳ chỉnh mang đến thêm khả năng linh hoạt trong việc tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi cụ thể, bất kể origin hay category.

Một tình huống hữu ích là khi bạn muốn đặt mục tiêu dựa trên một tập hợp con các mục tiêu cho cùng category và origin. Ví dụ: bạn có thể có 3 hành động chuyển đổi với category=DEFAULT và origin=WEBSITE, nhưng trên một chiến dịch cụ thể, bạn chỉ muốn đặt giá thầu dựa trên 2 trong số các hành động chuyển đổi đó. Trong trường hợp này, bạn có thể yêu cầu chiến dịch sử dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh chỉ bao gồm hai hành động chuyển đổi đó, đồng thời đặt biddable=false trên CampaignConversionGoal cho category=DEFAULT và origin=WEBSITE.

Sau đây là các bước để tạo và áp dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh cho chiến dịch:

  1. Tạo một CustomConversionGoal. Đặt trường lặp lại conversion_actions thành danh sách tên tài nguyên ConversionAction mà Google Ads nên sử dụng để tối ưu hoá, và đặt name thành tên tuỳ ý.

  2. Cập nhật ConversionGoalCampaignConfig của chiến dịch, đặt custom_conversion_goal thành tên tài nguyên của CustomConversionGoal ở bước trước và đặt update_mask của thao tác thành custom_conversion_goal.

  3. Cập nhật thuộc tính biddable của CampaignConversionGoal bất kỳ nếu cần. Ví dụ: nếu bạn chỉ muốn Google Ads tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh, hãy đặt biddable thành false trên mỗi CampaignConversionGoal. Nếu bạn muốn Google Ads tối ưu hoá cho hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh ngoài hành động chuyển đổi cho các kiểu kết hợp cụ thể giữa category và origin, hãy đảm bảo biddable là true cho từng CampaignConversionGoal tương ứng và false cho từng CampaignConversionGoal trong số các kiểu kết hợp origin và category khác.

Truy xuất mục tiêu tuỳ chỉnh

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất tất cả tài nguyên CustomConversionGoal trong tài khoản của bạn. Phản hồi sẽ bao gồm các mục tiêu tuỳ chỉnh từ tài khoản chuyển đổi hiệu quả nếu tài khoản của bạn đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Ngoài ra, bạn có thể thêm các thuộc tính của custom_conversion_goal và campaign khi truy vấn tài nguyên conversion_goal_campaign_config. Điều này sẽ hữu ích khi bạn xem các chiến dịch, mục tiêu tuỳ chỉnh và cấu hình mục tiêu đều liên quan với nhau như thế nào chỉ trong một phản hồi.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config
Trước
Mục tiêu của khách hàng