Mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu chiến dịch cho phép bạn tối ưu hoá các chiến dịch cụ thể cho các hành động chuyển đổi cụ thể. Nếu có các chiến dịch có mục tiêu khác với mục tiêu ở cấp tài khoản, bạn có thể sửa đổi từng CampaignConversionGoal và chế độ cài đặt biddable của chiến dịch đó nếu cần. Ví dụ: nếu tài khoản của bạn thường tối ưu hoá cho hoạt động thương mại điện tử nhưng bạn có một chiến dịch nhắm mục tiêu đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, thì bạn có thể đặt biddable=true cho tất cả các đối tượng CampaignConversionGoal có category=STORE_VISIT và biddable=false cho tất cả các đối tượng CampaignConversionGoal khác.

Khi bạn ghi đè các mục tiêu ở cấp khách hàng cho một chiến dịch bằng cách phát hành CampaignConversionGoalOperation hoặc sử dụng mục tiêu tuỳ chỉnh, Google Ads sẽ không còn áp dụng các thay đổi CustomerConversionGoal trong tương lai cho bất kỳ đối tượng CampaignConversionGoal nào của chiến dịch. Các đối tượng CampaignConversionGoal hoàn toàn độc lập kể từ thời điểm đó trở đi và sẽ vẫn như vậy trừ phi bạn chuyển chiến dịch trở lại sử dụng các mục tiêu ở cấp khách hàng bằng cách cập nhật cấu hình chiến dịch mục tiêu lượt chuyển đổi như mô tả bên dưới.

Mục tiêu chiến dịch cho các hành động chuyển đổi mới

Giống như CustomerConversionGoal, bất cứ khi nào một ConversionAction được thêm vào khách hàng chuyển đổi Google Ads bằng một tổ hợp category và origin mới, Google Ads sẽ tự động tạo một CampaignConversionGoal mới cho tổ hợp đó. Thuộc tính biddable của mục tiêu chiến dịch sẽ là true trừ phi một trong hai điều kiện sau được đáp ứng, trong trường hợp đó, biddable sẽ là false:

Bất kỳ CampaignConversionGoal nào khác cho chiến dịch và category của hành động mới đều có biddable được đặt thành false.
Tổ hợp category và origin nằm trong bảng sau.

category	origin
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
CONSIDERATION	GOOGLE_HOSTED
CONTACT	GOOGLE_HOSTED
CONVERTED_LEAD	GOOGLE_HOSTED
ENGAGEMENT	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
QUALIFIED_LEAD	GOOGLE_HOSTED
SIGNUP	GOOGLE_HOSTED
PURCHASE	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	STORE
STORE_VISIT	STORE
PHONE_CALL_LEAD	LOCAL_SERVICES_ADS
MESSAGE_LEAD	LOCAL_SERVICES_ADS
BOOK_APPOINTMENT	LOCAL_SERVICES_ADS
CONVERTED_LEAD	LOCAL_SERVICES_ADS

Truy xuất mục tiêu chiến dịch

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất danh sách CampaignConversionGoals cho tài khoản của bạn. Để thuận tiện, bạn có thể đưa các thuộc tính của campaign vào mệnh đề SELECT hoặc sử dụng các thuộc tính đó trong mệnh đề WHERE để chỉ truy xuất các mục tiêu chiến dịch cho các chiến dịch cụ thể. Truy vấn bên dưới cho thấy cách lọc theo campaign.advertising_channel_type làm ví dụ, nhưng bạn cũng có thể lọc theo các thuộc tính chiến dịch khác như campaign.id, campaign.name, v.v.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Cấp cấu hình mục tiêu

The goal_config_level của ConversionGoalCampaignConfig cho biết nguồn mục tiêu cho một chiến dịch. Các chiến dịch có goal_config_level là CUSTOMER đang sử dụng các mục tiêu ở cấp khách hàng, trong khi các chiến dịch có goal_config_level là CAMPAIGN đang sử dụng các mục tiêu ở cấp chiến dịch.

Việc cập nhật bất kỳ CampaignConversionGoals nào của một chiến dịch hoặc sử dụng mục tiêu tuỳ chỉnh sẽ tự động thay đổi ConversionGoalCampaignConfig của chiến dịch để có goal_config_level=CAMPAIGN. Bạn có thể hoàn nguyên tất cả các chế độ cài đặt mục tiêu theo chiến dịch cụ thể cho một chiến dịch và chuyển chiến dịch đó trở lại sử dụng các mục tiêu ở cấp khách hàng bằng cách đặt goal_config_level thành CUSTOMER.

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất goal_config_level cho từng chiến dịch.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Các mục tiêu tùy chỉnh

Cả CustomerConversionGoal và CampaignConversionGoal đều thể hiện các mục tiêu dựa trên tổ hợp category và origin. Mục tiêu tuỳ chỉnh mang lại sự linh hoạt bổ sung khi tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi cụ thể, bất kể origin hay category.

Một trường hợp hữu ích là nếu bạn muốn đặt mục tiêu dựa trên một tập hợp con các mục tiêu cho cùng một category và origin. Ví dụ: bạn có thể có 3 hành động chuyển đổi có category=DEFAULT và origin=WEBSITE, nhưng trên một chiến dịch cụ thể, bạn chỉ muốn đặt giá thầu dựa trên 2 trong số các hành động chuyển đổi đó. Trong trường hợp này, bạn có thể yêu cầu chiến dịch sử dụng mục tiêu tuỳ chỉnh chỉ bao gồm 2 hành động chuyển đổi đó và đặt biddable=false trên CampaignConversionGoal cho category=DEFAULT và origin=WEBSITE.

Các bước tạo và áp dụng mục tiêu tuỳ chỉnh cho một chiến dịch như sau:

Tạo một CustomConversionGoal. Đặt trường lặp lại conversion_actions thành danh sách tên tài nguyên ConversionAction mà Google Ads nên sử dụng để tối ưu hoá và đặt name thành tên mà bạn chọn.

Quan trọng: Bạn phải tạo CustomConversionGoal trong khách hàng chuyển đổi Google Ads. Hãy đảm bảo rằng bạn chỉ định mã khách hàng của khách hàng chuyển đổi Google Ads cho customer_id trên MutateCustomConversionGoalsRequest, và sử dụng thông tin đăng nhập cho người dùng có quyền truy cập vào khách hàng chuyển đổi Google Ads.
Điểm chính: Khi ConversionAction được đưa vào CustomConversionGoal, mục tiêu tuỳ chỉnh sẽ tối ưu hoá cho hành động chuyển đổi đó bất kể chế độ cài đặt primary_for_goal của hành động đó là true hay false.
Cập nhật ConversionGoalCampaignConfig của chiến dịch, đặt custom_conversion_goal thành tên tài nguyên của CustomConversionGoal từ bước trước và đặt update_mask của thao tác thành custom_conversion_goal.
Cập nhật thuộc tính biddable của bất kỳ CampaignConversionGoal nào nếu cần. Ví dụ: nếu bạn chỉ muốn Google Ads tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh, hãy đặt biddable thành false trên mỗi CampaignConversionGoal. Nếu bạn muốn Google Ads tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh ngoài các hành động chuyển đổi cho các tổ hợp category và origin cụ thể, hãy đảm bảo rằng biddable là true cho mỗi CampaignConversionGoal tương ứng và false cho mỗi CampaignConversionGoal của các tổ hợp origin và category khác.

Truy xuất mục tiêu tuỳ chỉnh

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất tất cả tài nguyên CustomConversionGoal trong tài khoản của bạn. Phản hồi sẽ bao gồm các mục tiêu tuỳ chỉnh từ tài khoản chuyển đổi có hiệu lực nếu tài khoản của bạn đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Ngoài ra, bạn có thể đưa các thuộc tính của custom_conversion_goal và campaign vào khi truy vấn tài nguyên conversion_goal_campaign_config. Điều này hữu ích để xem cách các chiến dịch, mục tiêu tuỳ chỉnh và cấu hình mục tiêu có liên quan đến nhau trong một phản hồi duy nhất.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config

Mục tiêu của khách hàng

Mục tiêu chiến dịch Sử dụng bộ sưu tập để sắp xếp ngăn nắp các trang Lưu và phân loại nội dung dựa trên lựa chọn ưu tiên của bạn.