Sasaran konversi

Sasaran konversi membantu Anda mengatur tindakan konversi sehingga Anda dapat lebih mudah melakukan pengoptimalan untuk mencapai tujuan iklan Anda.

Sasaran konversi dikelompokkan berdasarkan kombinasi unik dari category (misalnya, PAGE_VIEW) dan origin (misalnya, WEBSITE) dalam kumpulan ConversionActions di pelanggan konversi Google Ads akun Anda.

Penting: Di tab pengelolaan sasaran UI Google Ads, atribut origin diberi label Sumber konversi. Google Ads API menggunakan istilah origin untuk membedakan antara atribut ini dan kolom Sumber di tab Tindakan konversi UI.

Penting: Anda hanya dapat menetapkan kolom selective_optimization dari Campaign di Kampanye aplikasi. Untuk semua jenis kampanye lainnya, gunakan sasaran kampanye guna mengoptimalkan kampanye untuk tindakan konversi tertentu.

Ringkasan manajemen sasaran

Sasaran konversi diatur dalam hierarki. Sasaran pelanggan menentukan sasaran default untuk seluruh akun Anda, sedangkan sasaran kampanye menggantikan sasaran pelanggan untuk kampanye dengan persyaratan bidding dan pengoptimalan tertentu.

Alur kerja manajemen sasaran adalah sebagai berikut:

1. Buat ConversionAction.

   Saat Anda membuat tindakan konversi, Google Ads akan otomatis melakukan langkah-langkah berikut:

   • Membuat CustomerConversionGoal untuk category dan origin tindakan konversi jika belum ada.
   • Membuat CampaignConversionGoal untuk setiap kampanye serta category dan origin tindakan konversi jika belum ada.
   • Mengonfigurasi atribut biddable objek CustomerConversionGoal dan CampaignConversionGoal sesuai dengan berbagai aturan yang akan dibahas nanti dalam rangkaian panduan ini.
   Catatan: Akun Anda sudah memiliki objek CustomerConversionGoal dan CampaignConversionGoal untuk tindakan konversi yang ada.

2. Perbarui objek CustomerConversionGoal yang dibuat Google Ads secara otomatis agar selaras dengan tujuan Anda. Tetapkan biddable ke true untuk mengajukan bid dan mengoptimalkan untuk ConversionActions dengan category dan origin sasaran, dan false jika tidak. Google Ads secara otomatis menerapkan perubahan ini ke setiap kampanye yang tidak Anda perbarui sasaran kampanye secara eksplisit atau menerapkan sasaran kustom.

3. Jika Anda memiliki kampanye dengan sasaran unik yang berbeda dengan sasaran tingkat pelanggan, konfigurasikan CampaignConversionGoal-nya menggunakan salah satu atau kedua langkah berikut.

   • Gunakan operasi update untuk mengubah atribut biddable objek CampaignConversionGoal apa pun yang sasarannya harus berbeda dengan sasaran tingkat pelanggan.

   • Jika mengonfigurasi sasaran kampanye dengan category dan origin tidak cukup, gunakan tindakan konversi spesifik untuk bidding dan pengoptimalan dengan membuat CustomConversionGoal dan memperbarui ConversionGoalCampaignConfig kampanye.

   Akibat operasi update, Google Ads memastikan bahwa goal_config_level dari ConversionGoalCampaignConfig kampanye ditetapkan ke CAMPAIGN dan berhenti menerapkan pembaruan CustomerConversionGoal ke objek CampaignConversionGoal kampanye.

   Jika Anda ingin mentransisikan kampanye kembali menggunakan sasaran tingkat pelanggan, tetapkan goal_config_level ke CUSTOMER. Google Ads mengubah CampaignConversionGoal-nya untuk mencocokkan CustomerConversionGoal dan selama goal_config_level tetap ditetapkan ke CUSTOMER, menerapkan perubahan apa pun pada CustomerConversionGoal pada CampaignConversionGoal kampanye. Selanjutnya, kampanye akan berhenti menggunakan CustomConversionGoals.

   Poin Penting: Karena Google Ads secara otomatis membuat objek CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal, dan ConversionGoalCampaignConfig di akun, Anda hanya dapat memperbarui objek tersebut. Google Ads API tidak mendukung pembuatan atau penghapusan objek tersebut.

Mutasi persyaratan

Saat memutasikan objek CustomerConversionGoal atau CustomConversionGoal, customer_id permintaan harus cocok dengan ID akun pelanggan konversi Google Ads di akun Anda.

Sebaliknya, saat memutasikan objek CampaignConversionGoal atau ConversionGoalCampaignConfig, customer_id permintaan harus cocok dengan customer_id dari resource Customer akun Google Ads Anda.

Setelan tindakan konversi

Meskipun sasaran diatur menurut category dan origin, Anda dapat menetapkan atribut primary_for_goal dari setiap ConversionAction untuk menunjukkan peran yang harus dimainkan dalam bidding dan bagaimana konversi tindakan akan muncul dalam laporan.

Jika primary_for_goal adalah true:

• Google Ads menyertakan tindakan konversi dalam bidding berdasarkan atribut biddable sasaran pelanggan dan kampanye untuk category dan origin tindakan konversi.
• Google Ads menyertakan konversi dan nilai konversi tindakan konversi dalam Conversions (metrics.conversions), All conv.

Jika primary_for_goal adalah false:

• Google Ads tidak menyertakan tindakan konversi dalam bidding atau Konversi kecuali jika Anda menggunakan tindakan konversi dalam CustomConversionGoal. Anda tetap dapat menemukan konversi dan nilai konversi tindakan konversi di bagian Semua konv. (metrics.all_conversions) dan kolom terkait dalam laporan.

  Lihat panduan sasaran kampanye dalam rangkaian ini untuk mengetahui detail selengkapnya.

Tindakan konversi dengan primary_for_goal yang ditetapkan ke true akan muncul di UI Google Ads sebagai Tindakan utama yang digunakan untuk pengoptimalan bidding, jika tidak, tindakan konversi tersebut akan muncul sebagai Tindakan sekunder yang tidak digunakan untuk pengoptimalan bidding.

Penting: Atribut include_in_conversions_metric dari ConversionAction tidak digunakan lagi. Saat mengelola tindakan konversi, tetapkan atribut primary_for_goal, dan transisikan setiap logika pelaporan atau aplikasi yang mengandalkan include_in_conversions_metric untuk menggunakan primary_for_goal.