Campañas de generación de demanda con feeds de productos

Punto clave: A partir de la versión 17 de la API de Google Ads, se cambió el nombre de todas las entidades relacionadas con las campañas de generación de demanda de discovery a demand_gen. En el caso de que utilices la versión 16 o una anterior, las campañas de generación de demanda también se denominan "Discovery" en la API de Google Ads.

Puedes utilizar tu feed de productos de Google Merchant Center (GMC) para crear anuncios de productos en tus campañas de generación de demanda.

Para hacerlo, debes seguir estos pasos:

1. Asocia una cuenta de Google Merchant Center a una campaña de generación de demanda
2. Cree un grupo de anuncios y uno o más de los tipos de anuncios compatibles.
3. Usa los criterios ListingGroup para restringir qué productos de tu feed se incluyen en el grupo de anuncios

Estos pasos se pueden realizar durante la creación de la campaña para crear un anuncio de producto de generación de demanda desde el principio, pero también se pueden realizar más adelante para habilitar los anuncios de productos para una campaña de generación de demanda existente.

Asocia una cuenta de Merchant Center a una campaña de generación de demanda

Asegúrate de haber completado los siguientes requisitos previos:

• Obtén el ID de la cuenta de Merchant Center que contiene los productos que se anunciarán.
• Asegúrate de que la cuenta de Merchant Center esté vinculada a la cuenta de Google Ads.

Para asociar una cuenta de Merchant Center a una campaña de generación de demanda, crea un ShoppingSetting y establece su propiedad merchant_id con el ID de la cuenta de Merchant Center que contiene los productos que se anunciarán.

Crear anuncios

Los anuncios de producto de las campañas de generación de demanda admiten tres tipos diferentes de anuncios:

• DemandGenMultiAssetAd, que incluye imágenes que pueden aparecer como resguardo cuando no se pueden mostrar los detalles del producto.
• DemandGenVideoResponsiveAd, que agrega videos a los anuncios de productos para expandir el alcance a posiciones valiosas de YouTube
• DemandGenProductAd, que solo muestra anuncios de productos.

Cada uno de estos tipos requiere uno o más de los siguientes campos:

• headline
• description
• logo_image
• business_name

Cada campo también tiene sus propios requisitos y prácticas recomendadas.

Te recomendamos que consultes la documentación de referencia de cada tipo de producto y los lineamientos y prácticas recomendadas para comprender cuál es la mejor manera de crear tus anuncios de productos de generación de demanda.

Restringir los productos que se incluyen en el grupo de anuncios

Al igual que con los anuncios de Shopping, puedes crear grupos de fichas para dividir tus productos en grupos divididos en varias dimensiones para incluir o excluir productos en tus anuncios de generación de demanda.

Recomendamos incluir, al menos, un grupo de fichas en cada grupo de anuncios de productos de generación de demanda, incluso si incluyen todos los productos, para habilitar los informes completos.