Demand Gen-Kampagnen mit Produktfeeds

Sie können Ihren Google Merchant Center-Produktfeed (GMC) verwenden, um Produktanzeigen in Ihren Demand Gen-Kampagnen zu erstellen.

Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:

1. Google Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen
2. Eine Anzeigengruppe und mindestens einen unterstützten Anzeigentyp erstellen
3. Mit ListingGroup-Kriterien können Sie einschränken, welche Produkte in Ihrem Feed in die Anzeigengruppe aufgenommen werden.

Diese Schritte können direkt beim Erstellen einer Kampagne ausgeführt werden, um von Anfang an eine Demand Gen-Produktanzeige zu erstellen, aber auch zu einem späteren Zeitpunkt, um Produktanzeigen für eine bestehende Demand Gen-Kampagne zu aktivieren.

Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen

Prüfe, ob die folgenden Voraussetzungen erfüllt sind:

• Die ID des Merchant Center-Kontos abrufen, das die zu bewerbenden Produkte enthält
• Das Merchant Center-Konto muss mit dem Google Ads-Konto verknüpft sein.

Wenn Sie ein Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen möchten, müssen Sie einen ShoppingSetting erstellen und die Property merchant_id auf die ID des Merchant Center-Kontos festlegen, das die zu bewerbenden Produkte enthält.

Anzeigen erstellen

Bei Demand Gen-Produktanzeigen werden drei verschiedene Anzeigentypen unterstützt:

• DiscoveryMultiAssetAd mit Bildern, die als Fallback erscheinen können, wenn keine Produktdetails angezeigt werden können.
• DiscoveryVideoResponsiveAd – Damit werden den Produktanzeigen Videos hinzugefügt, um die Reichweite auf wertvolle YouTube-Placements zu erhöhen.
• DemandGenProductAd für Produktanzeigen

Für jeden dieser Typen ist mindestens eines der folgenden Felder erforderlich:

• headline
• description
• logo_image
• business_name

Für jedes Feld gelten außerdem eigene Anforderungen und Best Practices.

Wir empfehlen, die Referenzdokumentation für jeden Produkttyp sowie die Richtlinien und Best Practices zu lesen, um zu verstehen, wie Sie Ihre Demand Gen-Produktanzeigen am besten erstellen.

Einschränken, welche Produkte in der Anzeigengruppe enthalten sind

Wie bei Shopping-Anzeigen können Sie Eintragsgruppen erstellen, um Ihre Produkte in Gruppen über mehrere Dimensionen zu unterteilen, um Produkte in Demand Gen-Produktanzeigen ein- oder auszuschließen.

Damit vollständige Berichte erstellt werden können, empfehlen wir, in jede Anzeigengruppe für Demand Gen-Produktanzeigen mindestens eine Eintragsgruppe aufzunehmen, auch wenn sie alle Produkte enthält.