Chiến dịch Tạo nhu cầu có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

Bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Google Merchant Center (GMC) để tạo quảng cáo sản phẩm trong chiến dịch Tạo nhu cầu.

Để thực hiện việc này, các bước bắt buộc là:

  1. Liên kết tài khoản Google Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu
  2. Tạo nhóm quảng cáo và một hoặc nhiều loại quảng cáo được hỗ trợ
  3. Sử dụng tiêu chí ListingGroup để hạn chế những sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn được đưa vào nhóm quảng cáo

Bạn có thể thực hiện các bước này khi tạo chiến dịch để tạo quảng cáo Tạo nhu cầu ngay từ đầu, nhưng cũng có thể thực hiện sau để bật quảng cáo sản phẩm cho chiến dịch Tạo nhu cầu hiện có.

Liên kết tài khoản Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu

Hãy đảm bảo bạn đã hoàn thành các điều kiện tiên quyết sau:

  • Lấy mã nhận dạng của tài khoản Merchant Center có chứa sản phẩm để quảng cáo
  • Đảm bảo tài khoản Merchant Center được liên kết với tài khoản Google Ads

Để liên kết tài khoản Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu, hãy tạo ShoppingSetting rồi đặt tài sản merchant_id của tài khoản đó thành mã của tài khoản Merchant Center chứa sản phẩm cần quảng cáo.

Tạo quảng cáo

Quảng cáo Tạo nhu cầu cho sản phẩm hỗ trợ 3 loại quảng cáo khác nhau:

  • DiscoveryMultiAssetAd, bao gồm những hình ảnh có thể xuất hiện dưới dạng dự phòng khi không thể hiển thị thông tin chi tiết về sản phẩm.
  • DiscoveryVideoResponsiveAd, thêm video vào quảng cáo sản phẩm để mở rộng phạm vi tiếp cận đến các vị trí có giá trị trên YouTube.
  • DemandGenProductAd chỉ hiển thị quảng cáo sản phẩm.

Mỗi loại trong số này yêu cầu một hoặc nhiều trường sau:

  • headline
  • description
  • logo_image
  • business_name

Mỗi trường cũng có các yêu cầu và phương pháp hay nhất riêng.

Bạn nên tham khảo tài liệu tham khảo cho từng loại sản phẩm cũng như nguyên tắc và phương pháp hay nhất để hiểu cách tạo quảng cáo Tạo nhu cầu hiệu quả nhất cho sản phẩm.

Hạn chế những sản phẩm được đưa vào nhóm quảng cáo

Giống như cách tạo quảng cáo Mua sắm, bạn có thể tạo nhóm trang thông tin để phân chia sản phẩm thành các nhóm theo nhiều phương diện nhằm thêm hoặc loại trừ các sản phẩm trong quảng cáo Tạo nhu cầu cho sản phẩm.

Để bật báo cáo đầy đủ, bạn nên bao gồm ít nhất một nhóm trang thông tin trong mỗi nhóm quảng cáo Tạo nhu cầu cho sản phẩm, ngay cả khi nhóm đó bao gồm tất cả sản phẩm.