Chiến dịch Tạo nhu cầu có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

Bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của Google Merchant Center (GMC) để tạo quảng cáo sản phẩm trong chiến dịch Tạo nhu cầu.

Để thực hiện việc này, bạn cần làm theo các bước sau:

  1. Liên kết tài khoản Google Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu
  2. Tạo một nhóm quảng cáo và một hoặc nhiều loại quảng cáo được hỗ trợ
  3. Sử dụng tiêu chí ListingGroup để hạn chế những sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu được đưa vào nhóm quảng cáo

Bạn có thể thực hiện các bước này khi tạo chiến dịch để tạo quảng cáo sản phẩm Tạo nhu cầu ngay từ đầu, nhưng cũng có thể thực hiện các bước này vào lúc khác để bật quảng cáo sản phẩm cho một chiến dịch Tạo nhu cầu hiện có.

Liên kết tài khoản Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu

Hãy đảm bảo bạn đã hoàn tất các điều kiện tiên quyết sau:

  • Lấy mã nhận dạng của tài khoản Merchant Center chứa các sản phẩm cần quảng cáo
  • Đảm bảo tài khoản Merchant Center được liên kết với tài khoản Google Ads

Để liên kết tài khoản Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu, hãy tạo một ShoppingSetting và đặt thuộc tính merchant_id của chiến dịch đó thành mã của tài khoản Merchant Center chứa các sản phẩm cần quảng cáo.

Tạo quảng cáo

Quảng cáo Tạo nhu cầu cho sản phẩm hỗ trợ 3 loại quảng cáo:

  • DemandGenMultiAssetAd, bao gồm cả hình ảnh có thể xuất hiện dưới dạng dự phòng khi thông tin chi tiết về sản phẩm không thể hiển thị.
  • DemandGenVideoResponsiveAd, giúp thêm video vào quảng cáo sản phẩm để mở rộng phạm vi tiếp cận đến các vị trí có giá trị trên YouTube.
  • DemandGenProductAd, chỉ hiển thị quảng cáo sản phẩm.

Mỗi loại trong số này đều yêu cầu một hoặc nhiều trường sau:

  • headline
  • description
  • logo_image
  • business_name

Mỗi trường cũng có các yêu cầu và phương pháp hay nhất riêng.

Bạn nên tham khảo tài liệu tham khảo cho từng loại sản phẩm và nguyên tắc và phương pháp hay nhất để hiểu cách xây dựng quảng cáo sản phẩm Tạo nhu cầu hiệu quả nhất.

Hạn chế những sản phẩm có trong nhóm quảng cáo

Tương tự như với quảng cáo Mua sắm, bạn có thể tạo nhóm trang thông tin để phân chia sản phẩm thành các nhóm theo nhiều phương diện nhằm đưa hoặc loại trừ sản phẩm khỏi quảng cáo Tạo nhu cầu cho sản phẩm.

Bạn nên thêm ít nhất một nhóm trang thông tin vào mỗi nhóm quảng cáo Quảng cáo sản phẩm tạo nhu cầu, ngay cả khi nhóm quảng cáo đó bao gồm tất cả sản phẩm, để bật tính năng báo cáo đầy đủ.