動的検索広告（DSA）を使用すると、ウェブサイト全体または一部をターゲットにできます。一致する可能性のあるすべての要素に対してキーワードや広告を作成する必要はありません。代わりに、関連するユーザーが検索されるたびに、検索語句に基づく広告見出しと、最も関連性の高いランディング ページに基づくテキストを含む広告が動的に生成されます。広告はオークションにかけられ、通常どおり競合します。そのため、既存のキーワード キャンペーンに変更を加えることなく、在庫のある広告枠をより多く表示できるため、成果の向上につながります。
動的検索広告は、ウェブサイトやドメイン全体を幅広くターゲットに設定できるだけでなく、既存のキャンペーンやキーワードの「汎用」または代替オプションとしても使用できます。これまでどおりキーワード、広告グループ、広告を設定し、既存のキャンペーンの設定に一致しない他の検索語句も捕捉するために動的検索広告を追加します。