Tests zum Kampagnenmix

Wichtig: Diese Funktion ist nur für Konten auf der Zulassungsliste verfügbar. Wenn Sie weiterhin Zugriff darauf benötigen, wenden Sie sich bitte an Ihren Kontakt bei Google.

Kampagnenmix-Tests werden für komplexe Testszenarien verwendet, bei denen mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen verglichen werden (bis zu 5 Testverzweigungen). Dieser Workflow unterstützt eine Mischung aus Kampagnentypen innerhalb desselben Tests.

Dieser Workflow wird für den folgenden ExperimentType-Wert unterstützt:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Übersicht

Der Testtyp COMPARE_CAMPAIGNS entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche Benutzerdefinierte gemischte Kampagnentypen (umfasst auch Benutzerdefinierte Performance Max-Kampagnen). Das flexible Design unterstützt Tests, die nicht in die systemverwalteten oder kampagneninternen Workflows passen.

Bei Kampagnenmix-Tests können Sie mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen vergleichen. Dazu wählen Sie vorhandene Kampagnen aus und weisen sie verschiedenen Vergleichsarmen zu (insgesamt bis zu 5). So können Sie verschiedene Kampagnentypen (Such-, Performance Max-, Shopping-, Demand Gen-, Video- und App-Kampagnen) in einem einzigen Test testen, um die Budgetzuweisung zu optimieren, Kontostrukturen zu bewerten, die Kampagnenkonsolidierung zu testen und verschiedene Kampagneneinstellungen zu vergleichen.

Hinweis: Wenn Sie einzelne Funktionen wie die Keyword-Option „Weitgehend passend“ testen möchten, verwenden Sie anstelle von Kampagnenmix-Tests die jeweiligen Funktionstests, falls vorhanden (siehe Kampagneninterne Tests). Weitere Informationen finden Sie in der Google Ads-Hilfe.

Hinweis

• Kampagnenmix-Tests können bis zu 5 Vergleichsarme enthalten.
• Jeder Verzweigung lassen sich beliebig viele Kampagnen hinzufügen.
• Kampagnenmix-Tests sind für alle Kampagnentypen außer Hotelkampagnen verfügbar.
• Es werden benutzerdefinierte und gleichmäßige Aufteilungen des Traffics zwischen den Verzweigungen unterstützt. Die minimale Aufteilung des Traffics beträgt 1 %. Entsprechende Prozentsätze dürfen keine Dezimalstellen haben und die Summe von traffic_split über alle Verzweigungen muss 100 (100 %) ergeben.
• Eine Kampagne kann mehreren Vergleichsarmen hinzugefügt werden. Der Traffic wird dann entsprechend dem ausgewählten Prozentsatz aufgeteilt. Zwei Vergleichsarme dürfen nicht genau dieselben Kampagnen enthalten.
• Wir empfehlen, vor Beginn des Tests klar festzulegen, was Sie testen möchten. Beispielsweise sollte jede Testverzweigung dasselbe Budget haben, es sei denn, Sie möchten Budgeteffekte testen.

Einrichtung

Kampagnenmix-Tests und ihre Vergleichsarme müssen zusammen in einer einzigen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage mit temporären Ressourcennamen erstellt werden:

1. Erstellen Sie ein Experiment mit einem temporären Ressourcennamen (z. B. customers/CUSTOMER_ID/experiments/-1), wobei type auf COMPARE_CAMPAIGNS und status auf ENABLED gesetzt ist.
2. Erstellen Sie ExperimentArm-Ressourcen, die auf den temporären Ressourcennamen des Tests verweisen (eine Kontrollgruppe mit control = true und bis zu vier Testgruppen mit control = false). Legen Sie für jede Gruppe traffic_split fest, sodass die Summe 100 ergibt.
3. Weisen Sie dem Feld campaigns für jede ExperimentArm vorhandene Kampagnenressourcennamen (customers/CUSTOMER_ID/campaigns/CAMPAIGN_ID) zu. Im Gegensatz zu standardmäßigen, systemverwalteten Tests, bei denen Testkampagnen automatisch in in_design_campaigns generiert werden, müssen Sie bei Kampagnenmix-Tests vorhandene Kampagnen direkt den einzelnen Verzweigungen zuweisen.
4. Senden Sie die Erstellungsvorgänge Experiment und ExperimentArm in einer einzigen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage. Da der Test direkt mit status = ENABLED erstellt wird, müssen Sie ExperimentService.ScheduleExperiment nicht aufrufen.

Bericht zum Test erstellen

Sobald der Test läuft, können Sie Messwerte abfragen, um die Leistung zu vergleichen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zur Berichterstellung.

Umstellen oder beenden

Nachdem Sie die Ergebnisse ausgewertet haben, können Sie den Test entweder beenden oder mit ExperimentService abschließen.

• Beenden: Wenn Sie mit den Ergebnissen der Testgruppen nicht zufrieden sind, verwenden Sie EndExperiment. Dies ist ein synchroner Vorgang.
• Übernehmen: Wenn Sie die Leistung einer bestimmten Testgruppe bevorzugen, verwenden Sie GraduateExperiment, um diese Gruppe zu übernehmen. Dabei werden die Kampagnen, die mit anderen Verzweigungen (einschließlich der Kontrollverzweigung) verknüpft sind, pausiert. Die Kampagnen, die mit der ausgewählten Testverzweigung verknüpft sind, werden in unabhängige Kampagnen umgewandelt, die nicht mehr Teil des Tests sind. Dies ist ein synchroner Vorgang.