Эксперименты с миксом кампаний

Важно! Эта функция доступна только для аккаунтов из белого списка. Если вам нужен доступ к этой функции, обратитесь к представителю Google.

Эксперименты с миксом кампаний используются для сложных сценариев тестирования, в которых сравниваются несколько переменных в одной или нескольких кампаниях (поддерживается до пяти групп эксперимента). В рамках одного эксперимента можно использовать кампании разных типов.

Этот рабочий процесс поддерживается для следующего значения ExperimentType:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Обзор

Тип эксперимента COMPARE_CAMPAIGNS соответствует типу Собственные кампании смешанных типов в интерфейсе Google Рекламы (который также включает эксперименты Собственные кампании с максимальной эффективностью). Гибкий дизайн позволяет проводить эксперименты, которые не подходят для рабочих процессов, управляемых системой или внутри кампании.

Эксперименты с миксом кампаний позволяют сравнивать несколько переменных в одной или нескольких кампаниях. Для этого нужно выбрать существующие кампании и распределить их в несколько групп эксперимента (до пяти). Это позволяет тестировать разные типы кампаний (поисковые, с максимальной эффективностью, торговые, для создания спроса, видео и для приложений) в рамках одного эксперимента, чтобы оптимизировать распределение бюджета, оценивать структуру аккаунта, тестировать консолидацию кампаний и сравнивать различные настройки кампаний.

Примечание. Если вы хотите протестировать определенную функцию, например широкое соответствие, используйте предназначенный специально для этого эксперимент (см. Эксперименты в рамках кампании), а не эксперимент с миксом кампаний. Дополнительную информацию можно найти в Справочном центре Google Рекламы.

Подготовка

• В экспериментах с миксом кампаний можно создать до пяти групп эксперимента.
• В каждую группу можно добавить любое количество кампаний.
• Эти эксперименты доступны для всех типов кампаний, кроме кампаний для гостиниц.
• Поддерживается как стандартное, так и собственное разделение трафика между группами. Доля трафика должна составлять не меньше 1 % и не может быть дробной. Сумма значений traffic_split для всех групп должна быть равна 100 (100 %).
• Одну и ту же кампанию можно добавить в несколько групп эксперимента, и трафик будет разделен в соответствии с выбранной долей. В двух группах эксперимента не может быть одинакового набора кампаний.
• Рекомендуем заранее определить, что именно вы хотите протестировать. Например, если вы не тестируете бюджет, то он должен быть одинаковым для всех групп эксперимента.

Настройка

Эксперименты с миксами кампаний и их группы эксперимента должны создаваться вместе в одном запросе GoogleAdsService.Mutate с использованием временных названий ресурсов.

1. Создайте объект Experiment с временным названием ресурса (например, customers/CUSTOMER_ID/experiments/-1), задайте для type значение COMPARE_CAMPAIGNS, а для status – ENABLED.
2. Создайте ресурсы ExperimentArm, ссылающиеся на временное название ресурса эксперимента (одна контрольная группа с control = true и до четырех экспериментальных групп с control = false), и задайте traffic_split для каждой группы так, чтобы в сумме получилось 100.
3. Назначьте названия ресурсов существующих кампаний (customers/CUSTOMER_ID/campaigns/CAMPAIGN_ID) полю campaigns для каждого объекта ExperimentArm. В отличие от стандартных экспериментов, управляемых системой, в которых экспериментальные кампании создаются в in_design_campaigns автоматически, в экспериментах с миксом кампаний вам нужно самостоятельно назначить существующие кампании в каждую группу.
4. Отправьте операции создания Experiment и ExperimentArm в одном запросе GoogleAdsService.Mutate. Поскольку эксперимент создается непосредственно с помощью status = ENABLED, вызывать ExperimentService.ScheduleExperiment не нужно.

Отчет об эксперименте

После запуска эксперимента вы можете запрашивать показатели, чтобы сравнивать эффективность. Подробную информацию вы найдете в руководстве по отчетам.

Завершить или закончить

Проанализировав результаты, вы можете завершить эксперимент или применить его настройки к исходной кампании с помощью ExperimentService.

• Завершить. Если вас не устраивают результаты ни одной из экспериментальных групп, выберите EndExperiment. Это синхронная операция.
• Завершить эксперимент. Если вас устраивает эффективность определенной экспериментальной группы, нажмите GraduateExperiment, чтобы завершить эксперимент. При этом кампании, связанные с другими группами (включая контрольную), приостанавливаются, а кампании, связанные с завершенной экспериментальной группой, преобразуются в независимые неэкспериментальные кампании. Это синхронная операция.