نظرة عامة على التجارب

توفّر Google Ads API موارد لإجراء اختبار أ/ب لأفكار جديدة للحملات والكلمات الرئيسية واستراتيجيات عروض الأسعار والمزيد. استنادًا إلى ما تريد اختباره، تتوفّر عدة مسارات عمل مختلفة.

تتضمّن جميع مسارات عمل التجارب تقسيم عدد الزيارات بين مجموعة أو حملة ضابطة ومجموعة أو حملة تجريبية واحدة أو أكثر تم تطبيق تغييرات عليها. من خلال مقارنة مقاييس الأداء بين المجموعة الضابطة والمجموعة التجريبية، يمكنك تقييم فعالية التغييرات التي أجريتها.

مسارات عمل التجارب

تتيح Google Ads API أربعة مسارات عمل مختلفة للتجارب:

التجارب التي تديرها Google

يُعدّ مسار العمل هذا مثاليًا لاختبار التغييرات في الحملات الحالية. يتم تلقائيًا إنشاء حملة تجريبية جديدة استنادًا إلى حملة ضابطة، ويمكنك تعديل هذه الحملة التجريبية قبل بدء التجربة. الاستثناء الوحيد هو تجارب PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING، التي تتيح لك إما إنشاء "حملة أداء أفضل" جديدة استنادًا إلى "حملة تسوّق" ضابطة، أو استخدام "حملة أداء أفضل" حالية كحملة تجريبية.

يتم تقسيم عدد الزيارات بين الحملة الضابطة والحملة التجريبية أثناء التجربة. هذا هو مسار العمل الأقرب إلى اختبار أ/ب العادي حيث يتم عرض حملتَين متوازيتَين في آنٍ واحد.

التجارب داخل الحملة

يُستخدَم مسار العمل هذا لاختبار ميزة معيّنة، مثل المطابقة التقريبية أو "حملات الأداء الأفضل"،ضمن حملة حالية. يتم تقسيم عدد الزيارات ضمن الحملة الواحدة، بحيث لا يتم عرض الميزة التي يتم اختبارها إلا على جزء من عدد الزيارات. يكون هذا مفيدًا عندما تريد اختبار تأثير تغيير واحد بدون إنشاء حملة منفصلة تمامًا.

تحسين مواد العرض

تم تصميم مسار العمل هذا خصيصًا لاختبار أشكال مواد العرض المختلفة ضمن "حملات الأداء الأفضل". يتيح لك اختبار مجموعات مختلفة من مواد العرض مقابل بعضها البعض لمعرفة المجموعة التي تحقق أفضل أداء.

مزيج الحملات

يُستخدَم مسار العمل هذا لمقارنة متغيّرات متعدّدة في حملة واحدة أو أكثر. يتيح هذا المسار مزيجًا من أنواع الحملات ويُستخدَم في سيناريوهات الاختبار المعقّدة.

ملخّص مسارات العمل والأنواع

يعتمد مسار العمل الذي تستخدمه على الـ ExperimentType الذي تختاره عند إنشاء تجربتك. يلخّص الجدول التالي الأنواع المتاحة ومسارات العمل المقابلة لها.

مسار العمل أنواع التجارب الوصف
التجارب التي تديرها Google SEARCH_CUSTOM وDISPLAY_CUSTOM وHOTEL_CUSTOM وYOUTUBE_CUSTOM وPMAX_REPLACEMENT_SHOPPING يتم إنشاء حملات تجريبية منفصلة أو استخدامها للاختبار مقابل حملة ضابطة.
التجارب داخل الحملة ADOPT_AI_MAX وADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS وPMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION يتم اختبار ميزة من خلال تقسيم عدد الزيارات ضمن حملة واحدة.
تحسين مواد العرض OPTIMIZE_ASSETS يتم اختبار مجموعات مختلفة من مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل".
مزيج الحملات COMPARE_CAMPAIGNS تتم مقارنة متغيّرات متعدّدة في حملة واحدة أو أكثر، ويتيح هذا المسار مزيجًا من أنواع الحملات.

مطابقة واجهة برمجة التطبيقات بواجهة المستخدم

يلخّص الجدول التالي كيفية مطابقة أنواع تجارب واجهة برمجة التطبيقات بأنواع التجارب في واجهة مستخدم "إعلانات Google".

ExperimentType في واجهة برمجة التطبيقات النوع المقابل في واجهة مستخدم "إعلانات Google"
ADOPT_AI_MAX ‫AI Max في الحملات على شبكة بحث Google
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في "الحملات على شبكة البحث"
COMPARE_CAMPAIGNS أنواع الحملات المختلطة المخصّصة
"حملات الأداء الأفضل" المخصّصة
DISPLAY_CUSTOM الحملات المخصّصة على الشبكة الإعلانية
HOTEL_CUSTOM الحملات المخصّصة للفنادق
OPTIMIZE_ASSETS مواد العرض التي قدّمتها
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING "حملات الأداء الأفضل" مقابل "حملات التسوّق"
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION "توسيع عنوان URL النهائي" في "حملات الأداء الأفضل"
SEARCH_CUSTOM بحث مخصص
YOUTUBE_CUSTOM فيديو مخصّص
"حملات زيادة الطلب" المخصّصة

مراحل التجربة

تتّبع عملية إدارة التجربة عادةً الخطوات التالية، مع بعض الاختلافات بين مسارات العمل:

  1. الإعداد: أنشئ Experiment وموردًا واحدًا أو أكثر من ExperimentArm. عدِّل المجموعات التجريبية إذا كان ذلك ممكنًا.
  2. الجدولة: ابدأ التجربة. تتطلّب بعض مسارات العمل جدولة عرض الحملات أو إعدادها قبل أن تتمكّن من عرض الإعلانات.
  3. التشغيل وإعداد التقارير: أثناء تشغيل التجربة، اطلُب experiment أو موارد أخرى للحصول على مقاييس لمقارنة الأداء بين المجموعتَين الضابطة والتجريبية.
  4. الإكمال: بعد توفّر معلومات كافية، يمكنك إكمال الـ تجربة باستخدام إحدى العمليات التالية:
    • الإنهاء: يؤدي هذا الإجراء إلى إيقاف التجربة. تتوقف الحملات أو المجموعات التجريبية عن عرض الإعلانات.
    • الترقية: يؤدي هذا الإجراء إلى تطبيق التغييرات من المجموعة التجريبية على المجموعة أو الحملة الضابطة.
    • التخرّج: يؤدي هذا الإجراء إلى تحويل حملة تجريبية إلى حملة مستقلة تمامًا، غير تجريبية.

الخطوات التالية

للتعرّف على كيفية إعداد تجربة، اطّلِع على دليل مسار العمل الذي تحتاجه:

التالي
التجارب التي يديرها النظام