توفّر Google Ads API موارد لإجراء اختبار أ/ب لأفكار جديدة للحملات والكلمات الرئيسية واستراتيجيات عروض الأسعار والمزيد. استنادًا إلى ما تريد اختباره، تتوفّر عدة مسارات عمل مختلفة.
تتضمّن جميع مسارات عمل التجارب تقسيم عدد الزيارات بين مجموعة أو حملة ضابطة ومجموعة أو حملة تجريبية واحدة أو أكثر تم تطبيق تغييرات عليها. من خلال مقارنة مقاييس الأداء بين المجموعة الضابطة والمجموعة التجريبية، يمكنك تقييم فعالية التغييرات.
مسارات عمل التجارب
تتيح Google Ads API أربعة مسارات عمل مختلفة للتجارب:
- التجارب التي تديرها الأنظمة
يُعدّ مسار العمل هذا مثاليًا لاختبار التغييرات على الحملات الحالية. يتم تلقائيًا إنشاء حملة تجريبية جديدة استنادًا إلى حملة ضابطة، ويمكنك تعديل هذه الحملة التجريبية قبل بدء التجربة. الاستثناء الوحيد هو تجارب
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING، التي تتيح لك إما إنشاء حملة أداء أفضل جديدة استنادًا إلى حملة تسوّق ضابطة، أو استخدام حملة أداء أفضل حالية كحملة تجريبية.يتم تقسيم عدد الزيارات بين الحملة الضابطة والحملة التجريبية أثناء التجربة. هذا هو مسار العمل الأقرب إلى اختبار أ/ب العادي حيث يتم عرض حملتَين متوازيتَين في آنٍ واحد.
- التجارب داخل الحملة
يُستخدَم مسار العمل هذا لاختبار ميزة معيّنة، مثل المطابقة التقريبية أو "حملة الأداء الأفضل"،ضمن حملة حالية. يتم تقسيم عدد الزيارات ضمن الحملة الواحدة، بحيث لا يتم عرض الميزة التي يتم اختبارها إلا لبعض الزيارات. يكون هذا مفيدًا عندما تريد اختبار تأثير تغيير واحد بدون إنشاء حملة منفصلة تمامًا.
- تحسين مواد العرض
تم تصميم مسار العمل هذا خصيصًا لاختبار أشكال مواد العرض المختلفة ضمن "حملات الأداء الأفضل". يتيح لك اختبار مجموعات مختلفة من مواد العرض مقابل بعضها البعض لمعرفة المجموعة التي تحقق أفضل أداء.
- مزيج الحملات
يُستخدَم مسار العمل هذا لمقارنة متغيّرات متعدّدة في حملة واحدة أو أكثر. يتيح هذا المسار مزيجًا من أنواع الحملات ويُستخدَم في سيناريوهات الاختبار المعقّدة.
ملخّص مسارات العمل والأنواع
يعتمد مسار العمل الذي تستخدمه على الـ
ExperimentType الذي تختاره
عند إنشاء تجربتك. يلخّص الجدول التالي الأنواع المتاحة ومسارات العمل المقابلة لها.
| مسار العمل | أنواع التجارب | الوصف |
|---|---|---|
| التجارب التي تديرها الأنظمة | SEARCH_CUSTOM وDISPLAY_CUSTOM وHOTEL_CUSTOM وYOUTUBE_CUSTOM وPMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
يتم إنشاء حملات تجريبية منفصلة أو استخدامها للاختبار مقابل حملة ضابطة. |
| التجارب داخل الحملة | ADOPT_AI_MAX وADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS وPMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
يتم اختبار ميزة من خلال تقسيم عدد الزيارات ضمن حملة واحدة. |
| تحسين مواد العرض | OPTIMIZE_ASSETS |
يتم اختبار مجموعات مختلفة من مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل". |
| مزيج الحملات | COMPARE_CAMPAIGNS |
تتم مقارنة متغيّرات متعدّدة في حملة واحدة أو أكثر، ويتيح هذا المسار مزيجًا من أنواع الحملات. |
ربط واجهة برمجة التطبيقات بواجهة المستخدم
يلخّص الجدول التالي كيفية ربط أنواع تجارب واجهة برمجة التطبيقات بأنواع التجارب في واجهة مستخدم "إعلانات Google".
ExperimentType في واجهة برمجة التطبيقات |
النوع المقابل في واجهة مستخدم "إعلانات Google" |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max في الحملات على شبكة بحث Google |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في "الحملات على شبكة البحث" |
COMPARE_CAMPAIGNS |
أنواع الحملات المختلطة المخصّصة "حملة الأداء الأفضل" المخصّصة |
DISPLAY_CUSTOM |
الحملة المخصصة على الشبكة الإعلانية |
HOTEL_CUSTOM |
تجربة مخصّصة للفندق |
OPTIMIZE_ASSETS |
مواد العرض التي قدّمتها |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
"حملة الأداء الأفضل" مقابل "حملة Shopping" |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
"توسيع عنوان URL النهائي" في "حملات الأداء الأفضل" |
SEARCH_CUSTOM |
بحث مخصص |
YOUTUBE_CUSTOM |
إعلان فيديو مخصّص تجربة مخصّصة لزيادة الطلب |
مراحل التجربة
تتّبع عملية إدارة التجربة عادةً الخطوات التالية، مع بعض الاختلافات بين مسارات العمل:
- الإعداد: أنشئ
Experimentوموردًا واحدًا أو أكثر منExperimentArm. عدِّل المجموعات التجريبية إذا كان ذلك ممكنًا. - الجدولة: ابدأ التجربة. تتطلّب بعض مسارات العمل جدولة عرض الحملات أو إعدادها قبل أن تتمكّن من عرض الإعلانات.
- التشغيل وإعداد التقارير: أثناء تشغيل التجربة، اطلُب
experimentأو موارد أخرى للحصول على مقاييس لمقارنة الأداء بين المجموعتَين الضابطة والتجريبية. - الإكمال: بعد توفّر معلومات كافية، يمكنك إكمال الـ
تجربة باستخدام إحدى العمليات التالية:
- الإنهاء: يؤدي هذا الإجراء إلى إيقاف التجربة. تتوقف الحملات أو المجموعات التجريبية عن عرض الإعلانات.
- الترقية: يؤدي هذا الإجراء إلى تطبيق التغييرات من المجموعة التجريبية على المجموعة أو الحملة الضابطة.
- التخرّج: يؤدي هذا الإجراء إلى تحويل حملة تجريبية إلى حملة مستقلة تمامًا، غير تجريبية.
الخطوات التالية
للتعرّف على كيفية إعداد تجربة، اطّلِع على دليل مسار العمل الذي تحتاجه:
- التجارب التي تديرها الأنظمة
- التجارب داخل الحملة
- تجارب تحسين مواد العرض
- تجارب مزج الحملات
- إعداد تقارير عن التجارب
- جلب البيانات الجغرافية للتجارب